YouTube Music aggiunge un feed video simile a TikTok per attrarre la generazione Z
YouTube Music adds TikTok-like video feed to attract Generation Z
YouTube Music ha appena annunciato Samples, una nuova funzionalità in-app in cui gli utenti possono scorrere brevi clip video musicali dei loro artisti preferiti e scoprire nuove canzoni. Benvenuti nella guerra dei video a breve termine. Sì, Silicon Valley rimane iperfissata all’IA generativa, ma non dimentichiamo una delle sue altre tendenze preferite: rilasciare funzionalità che vagamente ti ricordano TikTok.
Prima del lancio di Samples, ho parlato con Gregor Dodson, direttore della gestione dei prodotti di YouTube Music, riguardo alla nuova funzionalità e a ciò che l’azienda spera di ottenere dal suo feed simile a TikTok. È sincero sul fatto che il feed è stato progettato per coinvolgere i giovani ascoltatori che scorrono rapidamente video sui social media e lo vedono come un modo per trovare qualcosa di nuovo.
YouTube Music consentiva già agli utenti di passare tra versioni video e solo audio delle canzoni. Il piano con Samples è quello di utilizzare clip video selezionate algoritmicamente come un modo per ampliare gli orizzonti degli ascoltatori, senza allontanarsi troppo dai loro preferiti iniziali. All’inizio di quest’anno, anche l’app musicale rivale Spotify ha iniziato a mettere in evidenza il video come parte del suo processo di scoperta musicale.
“Internamente, abbiamo parlato a lungo di questo, prima ancora che TikTok entrasse in scena”, dice Dodson. “Come possiamo utilizzare meglio il nostro corpus di video per permetterti di sintonizzarti rapidamente su una vibrazione?” Mentre gli ascoltatori scorrono le clip, possono facilmente aggiungere canzoni alle proprie playlist e avviare una stazione radio basata su di esse.
Gli utenti non si rivolgono a TikTok solo per intrattenimento. Lo vedono anche come un modo per cercare informazioni e scoprire artisti interessanti. “È davvero, davvero importante per i fan della musica scoprire nuova musica”, afferma. “Ma, se osservi il loro comportamento, ascoltano molto raramente nuova musica”. Dodson vuole che Samples sia una parte utile del processo di scoperta per una generazione più giovane di ascoltatori.
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Di proprietà di Google, la nuova scheda di YouTube Music non è il primo tentativo dell’azienda di incorporare elementi di TikTok per attirare l’attenzione della Generazione Z. YouTube Shorts è stato lanciato negli Stati Uniti nel 2021. Shorts era piuttosto simile a TikTok quando è stato lanciato per la prima volta, e gli aggiornamenti alla funzionalità hanno ulteriormente allineato la sua visione. Google ha persino modificato alcuni aspetti della ricerca l’anno scorso in modo che i risultati assomigliassero di più a un feed sui social media.
Alcuni degli aggiornamenti precedenti di YouTube Music, come i podcast in-app, sono stati inizialmente lanciati solo negli Stati Uniti, ma la scheda Samples sta ottenendo un lancio più ampio. “Lo stiamo lanciando a livello globale”, dice Dodson. “Quindi, se sei un fan del pop francese negli Stati Uniti, ti daremo il pop francese, perché abbiamo molte informazioni a riguardo dai nostri utenti francesi.” Fan di Polo & Pan, questo è il tuo momento!
Nonostante il numero crescente di somiglianze tra i servizi, il collegamento di YouTube Music a YouTube rimane un fattore di differenziazione fondamentale per il servizio. Dato che ho guardato troppe volte il video musicale “Rush” di Troye Sivan sul mio televisore in soggiorno, l’app di YouTube Music sa che probabilmente vorrò riascoltare quella canzone quando mi alleno in palestra.
L’app di abbonamento musicale è disponibile singolarmente o in bundle con YouTube Premium, che include anche l’accesso a un’esperienza senza pubblicità su YouTube. Per una discussione approfondita su quale opzione di streaming sia la scelta migliore per te, dai un’occhiata alle scelte di ENBLE per le migliori app di streaming musicale, tra cui Spotify, Tidal, Apple Music e YouTube Music.
Per YouTube Music e altri servizi di streaming, la capacità di attrarre e mantenere un pubblico fedele della Generazione Z è fondamentale per la crescita. Durante un recente rapporto sugli utili, Spotify – che attualmente detiene una quota di mercato maggiore rispetto a qualsiasi altro servizio di streaming musicale – ha attribuito un numero crescente di giovani ascoltatori come un fattore primario per il continuo dominio dell’app.
