X lancia un nuovo formato pubblicitario che non può essere segnalato né bloccato

X introduces an unblockable and undetectable advertising format.

X, la piattaforma di proprietà di Elon Musk precedentemente conosciuta come Twitter, ha iniziato a servire ai suoi utenti un nuovo formato pubblicitario strano e è uno dei prodotti meno trasparenti dell’azienda fino ad ora.

Il lancio di queste inserzioni fornisce anche al pubblico un’idea di quanto l’azienda stia lottando per attirare inserzionisti.

Diversi utenti di X si sono rivolti a ENBLE nei giorni scorsi per segnalare di aver visto un nuovo tipo di annuncio nel loro feed Per te che in precedenza non avevano mai incontrato sulla piattaforma. Questi nuovi annunci di X non permettono agli utenti di mettere Mi piace o ritwittare i post pubblicitari. In effetti, il nuovo formato pubblicitario non rivelare nemmeno chi è dietro l’annuncio o che si tratti di una pubblicità.

ENBLE ha confermato questo formato pubblicitario con numerosi utenti di X e ha visto una varietà di annunci diversi che utilizzano questo nuovo formato bizzarro che consiste solo di testo, una foto e un avatar falso il cui unico scopo è quello di far sembrare l’annuncio un tweet pubblicato organicamente.

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Il tipo di contenuto promosso negli annunci che ENBLE ha visto sembra essere coerente con gli annunci trovati in pubblicità “chumbox” spammy e di bassa qualità, definiti tipicamente come quegli annunci cliccati alla fine dei post sui siti di content farm, resi popolari da reti pubblicitarie native come Taboola.

“Questo sembra incredibile, ma accade ogni giorno a Dubai” recita un annuncio che porta gli utenti a un sito web di contenuti di terze parti, sovraccaricato di annunci propri. “Questi gadget incredibilmente cool che andranno a esaurirsi quest’anno. Agisci ora!” e “Se soffri di acufeni (Tinnito) adorerai questa recente scoperta” sono altri esempi di alcuni dei contenuti trovati in questi annunci di X.

Gli utenti che hanno visto questi annunci di X segnalano di essere portati a un sito web di terze parti in una nuova finestra quando cliccano ovunque sull’annuncio, compreso quando cercano di cliccare sull’avatar falso. Non c’è nessun post di X da aprire né un profilo utente collegato all’annuncio da visitare. Finora, ENBLE ha visto questi annunci serviti agli utenti tramite le app mobili di X. Non è chiaro se gli annunci sono presenti anche nella versione web della piattaforma.

ENBLE è riuscito a trovare annunci simili agli annunci di X sopra citati utilizzando lo stesso testo esatto tramite reti pubblicitarie su Yahoo e concorrenti di Taboola come RevContent. ENBLE non è riuscito a individuare questo formato di annuncio di X nel gestore delle campagne pubblicitarie della piattaforma, quindi sembra che questi annunci siano effettivamente serviti da un fornitore di annunci di terze parti.

La presenza di questi annunci rivela molto sullo stato della pubblicità sulla piattaforma di social media di Musk.

Il Tweet potrebbe essere stato eliminato

X si rivolge al chumbox a causa della diminuzione delle vendite pubblicitarie dirette

Dopo l’acquisizione dell’azienda da parte di Musk, X ha faticato ad attirare inserzionisti sulla piattaforma. La metà dei più grandi inserzionisti della piattaforma ha smesso di pubblicare annunci poco dopo il passaggio di proprietà a Musk. Inoltre, secondo un nuovo rapporto di Media Matters For America, gli inserzionisti che sono tornati spendono fino al 90% in meno per la pubblicità su X rispetto a prima che Musk acquisisse l’azienda. Un altro recente rapporto di Reuters ha scoperto che X di Musk ha registrato un calo dei ricavi ogni mese da quando è diventato proprietario dell’azienda.

Per far fronte alla diminuzione dei ricavi pubblicitari, X si è rivolto a partner del settore adtech per vendere l’inventario pubblicitario disponibile. Proprio il mese scorso, Google ha annunciato di collaborare con X per vendere pubblicità programmatica. All’inizio di quest’anno, X ha anche collaborato con InMobi, un’azienda di vendita pubblicitaria programmatica focalizzata sui dispositivi mobili.

Quindi, cosa significa tutto ciò? È probabile che gli utenti vedano questi annunci perché X non ha più inventario pubblicitario diretto da offrire. Ciò potrebbe significare che questi utenti in particolare non sono stati presi di mira da nessun marchio che sta pubblicando annunci al momento. Oppure i marchi che fanno pubblicità su X e cercano di raggiungere questi utenti hanno esaurito il budget pubblicitario per il momento. È anche possibile che questi utenti abbiano bloccato i profili dei marchi che li avrebbero mirati con annunci altrimenti.

Qualunque sia il motivo per cui questi utenti non stanno visualizzando gli annunci direttamente dalla piattaforma, il punto è che non li vedono. E questo significa che X non è riuscito a vendere abbastanza spazio pubblicitario direttamente ai marchi e deve invece servire annunci dalle reti pubblicitarie. Di conseguenza, X guadagna meno denaro poiché le vendite dirette di annunci generano tipicamente molto più ricavo per un’azienda.

Questi nuovi annunci X clickbait

Di solito, su Twitter e poi su X fino ad ora, gli annunci sulla piattaforma erano semplicemente post normali che un inserzionista pagava per mostrare agli utenti nei loro feed, risposte o profili.

Tuttavia, questo nuovo formato pubblicitario rompe completamente con questa modalità poiché questi annunci non sono tecnicamente post, anche se in qualche modo sembrano tali. Tutti i pulsanti di interazione su questi nuovi annunci X sono completamente grigi. Ad esempio, gli utenti non possono mettere mi piace, retwittare o rispondere. Questi annunci non possono essere cliccati per aprirsi nella visualizzazione completa di un tweet come gli altri formati di annunci X.

Il tweet potrebbe essere stato eliminato

Il tweet potrebbe essere stato eliminato

Questo nuovo formato pubblicitario X non ha affatto il pulsante a tre puntini di solito presente nell’angolo in alto a destra dei post e degli annunci X. Su un post normale, quel pulsante fornisce agli utenti una serie di opzioni per segnalare un post e silenziare o bloccare un account. Senza di esso, non ci sono modi per un utente di segnalare o bloccare questi tipi di annunci che vengono loro serviti.

Inoltre, gli utenti non possono aggiungere Note della Comunità a questi annunci. Negli ultimi mesi, gli utenti hanno utilizzato le Note della Comunità, la popolare funzione sulla piattaforma che consente agli utenti di aggiungere contesto a disinformazione e altri post factualmente incorretti, per avvertire gli altri degli annunci truffa su X.

La deviazione più grande rispetto agli annunci regolari su X è che questi nuovi annunci non hanno un account X associato ad essi. Almeno, non uno visibile per l’utente. Non c’è un nome utente o un identificatore presente su questi annunci. Mentre viene visualizzato un avatar per far sì che l’annuncio si confonda con gli altri post nel feed di un utente, l’immagine non è una foto del profilo. L’avatar sembra essere semplicemente una versione ritagliata della foto inclusa nell’annuncio stesso.

Senza un nome visualizzato o un identificatore, non è nemmeno chiaro all’utente chi sia dietro l’annuncio. Il nuovo formato pubblicitario non rivela nemmeno che si tratta di una pubblicità. Non c’è etichetta “promosso” o “annuncio” su nessuno di questi tipi di annunci che ENBLE ha visto. E, a differenza della maggior parte degli altri siti web che mostrano pubblicità clickbait chumbox, X non rivela nemmeno la rete pubblicitaria associata a questi annunci.

ENBLE ha precedentemente segnalato questo formato pubblicitario a numerosi utenti di X e ha visto una varietà di annunci diversi che utilizzavano questo nuovo formato. ENBLE ha inoltre trovato altri utenti che hanno condiviso tramite i loro account di social media che hanno visto anche questi annunci nel loro feed. Non è chiaro se X sta solo testando questo formato in questo momento.

Il nuovo formato pubblicitario arriva su X nello stesso periodo in cui l’azienda ha preso un’altra decisione che rende la piattaforma meno trasparente. All’inizio di questa settimana, su diretta indicazione di Musk, X ha rimosso i titoli e altri contesti dai link condivisi sulla piattaforma. Invece di vedere il titolo di un articolo o di un altro link pubblicato su X, gli utenti ora vedono semplicemente un embed dell’immagine dell’intestazione con il nome di dominio corrispondente visualizzato come un sovrapposizione simile a un watermark nell’angolo della foto. Musk ha dichiarato di aver apportato questa modifica alla visualizzazione dei link perché non gli piaceva come appariva in precedenza.