X, precedentemente Twitter, introduce ‘impostazioni di sensibilità’ per ravvivare le vendite pubblicitarie
X, formerly Twitter, introduces 'sensitivity settings' to boost advertising sales.
Elon Musk ha fatto molto rumore per l’agenda della libertà di espressione di X. Ma si scopre che, e chi avrebbe potuto immaginarlo, questo approccio ai social media moderni non fa soldi.
Twitter non è mai stato redditizio. Ma con Musk, l’azienda ora conosciuta come X è caduta ancora più in rosso. A giugno, le vendite pubblicitarie dell’azienda sono diminuite del 59% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Adesso, X testerà l’efficacia di uno strumento chiamato “impostazioni di sensibilità” per riconquistare gli inserzionisti sulla piattaforma.
In un post sul blog, l’azienda ha dichiarato che lo strumento utilizzerà l’apprendimento automatico per garantire che gli annunci di un marchio appaiano accanto a contenuti che soddisfano le sue “esigenze di sensibilità uniche”, che chiamano anche “soglia di sensibilità”. Sono tante parole importanti che significano la stessa cosa: i marchi non vogliono che i loro annunci appaiano accanto a contenuti che non sono buoni per la PR.
- Torna a scuola (o al lavoro) con stile con i tablet Amazon Fire in ...
- La squadra degli avvocati interni l’influenza profonda dell&#...
- La tua checklist per la protezione dei dati
Uno screenshot dello strumento illustra i tre livelli di sensibilità:
-
Sensibilità rilassata, che al momento non è disponibile, “mostrerà annunci accanto a alcuni contenuti sensibili per massimizzare la diffusione”, ma escluderà l’incitamento all’odio mirato e i contenuti sessuali espliciti
-
Sensibilità standard è per i marchi con “soglie di sensibilità moderate” e non mostrerà annunci accanto all’incitamento all’odio mirato, ai contenuti sessuali espliciti, alla violenza gratuita e alla volgarità eccessiva.
-
Sensibilità conservatrice è una “soglia di sensibilità rigorosa” che non mostrerà annunci accanto a “incitamento all’odio mirato, contenuti sessuali, violenza gratuita, volgarità eccessiva, oscenità, spam e droghe”.
Il blog nota che la sensibilità “Standard” è selezionata per impostazione predefinita.
Il blog si impegna anche molto per garantire agli inserzionisti che investire i loro soldi in X è una buona idea. Oltre a un endorsement da parte di un SVP di Mondelez, il post offre questa affermazione stravagante: “negli ultimi 9 mesi, X ha offerto un decennio di innovazione focalizzata sulla creazione di un ambiente coinvolgente e sano in cui tutti, inclusi gli inserzionisti, possono connettersi in sicurezza”.
Ma se X è così sicuro, perché fatica a trattenere gli inserzionisti? Immagino che il team di X per gli annunci possa affrontare questo dilemma successivamente.
