Perché Twitter è chiamato X ora? | ENBLE
Why is Twitter called X now? | ENBLE
Twitter ora si chiama X, e sta causando qualche commozione. Dopo 17 anni dal lancio (quasi alla data di scrittura), Twitter è stato adornato con un uccello blu. Ora, è un X piuttosto criptico portato dal nuovo proprietario della piattaforma di social media, Elon Musk.
Come siamo arrivati qui? Abbiamo raccolto l’ordine degli eventi che hanno portato alla massiccia ristrutturazione di Twitter in X, così come la relazione con la storia imprenditoriale di Elon Musk e i problemi legali che potrebbero derivare dal nuovo nome.
Perché Twitter si chiama ora X?
Il 22 luglio 2023, Twitter è improvvisamente diventato X. Secondo Elon Musk, il nuovo proprietario di Twitter/X, il cambio di nome era destinato a allinearsi con il fatto che è “l’app di tutto”. Musk dice: “Questo non è semplicemente una società che cambia nome, ma fa la stessa cosa”.
Come si presenta? Secondo la CEO di Twitter, Linda Yaccarino, “X è lo stato futuro dell’interattività illimitata – incentrato su audio, video, messaggistica, pagamenti/banking – creando un mercato globale per idee, beni, servizi e opportunità”. È una grande promessa, ma sembra che non sia cambiato molto sulla piattaforma di social media finora.
Per ora, sia X.com che twitter.com portano allo stesso posto: il sito precedentemente (e colloquialmente) conosciuto come Twitter. Ora mostra un logo X al posto dell’uccello di Twitter, e le app mobili per Twitter mostrano lo stesso nuovo logo. Sebbene la ristrutturazione possa sembrare una cosa da poco, ha portato una serie di controversie.
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La più evidente è un gigantesco logo X che adorna ora la cima della sede dell’azienda. Funzionari pubblici di San Francisco, dove si trova la sede, dicono che il cartello viola i permessi della città. Secondo un rapporto di NPR, diversi ispettori sono andati all’edificio per ispezionare il cartello e sono stati negati l’accesso. Anche i residenti nelle vicinanze si sono lamentati, dicendo che la luce è “troppo luminosa”.
C’è anche il logo stesso. Alcuni hanno ipotizzato che sia solo un carattere del font Special Alphabets 4 di Monotype. Anche se è sorprendentemente simile, Monotype ha detto di non credere che il logo provenga direttamente dal suo font.
Arriva anche in un momento in cui Twitter sta attraversando difficoltà finanziarie. Secondo Musk, circa la metà degli inserzionisti di Twitter si è ritirata dalla piattaforma, e l’azienda ha ancora un “pesante debito” (circa 13 miliardi di dollari, secondo alcuni rapporti). L’interazione degli utenti è anche diminuita da gennaio di quest’anno, con un calo del traffico di circa il 5% ogni mese.
La storia di X e Elon Musk
La ragione principale per cui Twitter si chiama ora X potrebbe essere l’arroganza di Elon Musk, ma quest’arroganza è molto più profonda di un capriccio. Nel 1999, Elon Musk ha fondato l’originale X.com. Un anno dopo, si è fuso con Confinity, che un anno dopo ha cambiato nome in PayPal.
C’è molta storia qui con Elon Musk e X. Si dice che Confinity (ora conosciuto come PayPal) fosse significativamente più popolare di X, ed è per questo che si è verificata la fusione originariamente. Dopo che è avvenuta, Musk è tornato come CEO, poco dopo le dimissioni del cofondatore di PayPal, Peter Thiel.
Secondo un rapporto di Fortune del 2007, Musk ha scatenato una grande controversia a PayPal. Voleva trasferire la piattaforma dell’azienda al sistema operativo di Microsoft e abbandonare il sistema basato su Unix che PayPal stava utilizzando. Questo avrebbe portato a una “guerra santa” all’interno dell’azienda, che ha portato al licenziamento di Musk come CEO ed è stato estromesso dall’azienda.
Anni dopo, nel 2017, Musk ha acquistato X.com da PayPal per “milioni”. All’epoca, Musk ha detto che lo ha fatto perché il nome aveva “un grande valore sentimentale” per lui. Ora, dopo altri sei anni, Musk sta mettendo il dominio al lavoro reindirizzandolo a Twitter.
Controversia sul copyright di X
I problemi con il rebranding di X vanno ben oltre un luminoso segno che viola il permesso e alcune speculazioni sui font. L’avvocato dei marchi registrati Josh Gerben ha detto a Reuters: “C’è una probabilità del 100% che Twitter verrà citato in giudizio da qualcuno per questo.”
Secondo Gerben, ci sono quasi 900 registrazioni attive di marchi registrati negli Stati Uniti per la lettera X che si estendono a dozzine di settori diversi. Il più problematico per Musk è che sia Microsoft che Meta hanno marchi registrati attivi per X.
Microsoft ha posseduto il marchio registrato dal 2003 come parte del lancio dell’Xbox originale. Allo stesso modo, Meta possiede un marchio registrato del 2019 per una X con uno stile bianco e blu. Né dovrebbero causare problemi legali, secondo Gerben, a meno che il branding di X non si avvicini molto ai design posseduti da Microsoft e Meta.
Il problema, secondo gli avvocati dei marchi registrati, è quanto siano limitate le protezioni per una singola lettera. Douglas Masters, un avvocato dei marchi registrati presso Loeb & Loeb, afferma che “la protezione di Twitter è probabilmente limitata a grafiche molto simili al loro logo di X”, il che significa che anche leggere deviazioni potrebbero non violare il copyright.
