Twitter / X conferma che contenuti nazisti sono stati mostrati insieme agli annunci Apple. Quindi perché sta facendo causa?

Twitter / X conferma che sono stati mostrati contenuti nazisti insieme agli annunci di Apple. Perché, quindi, sta procedendo con una causa?

Twitter / X sta citando in giudizio il gruppo di monitoraggio dei media Media Matters per il suo rapporto del 16 novembre in cui veniva riportato che la piattaforma di social media stava mostrando annunci di grandi aziende accanto a contenuti nazisti. Il rapporto è stato pubblicato solo un giorno dopo che il proprietario di Twitter / X, Elon Musk, ha pubblicamente sostenuto una cospirazione antisemita, facendo sì che grandi aziende come Apple e Disney si ritirassero.

Depositato in Texas lunedì, il ricorso di Twitter / X accusa Media Matters di “fabbricare” gli screenshot nel suo rapporto che mostrano post degli inserzionisti accanto a contenuti nazionalisti bianchi. Secondo Twitter / X, ciò è stato fatto come un attacco deliberato e malizioso per “allontanare gli inserzionisti dalla piattaforma e distruggere X Corp.”

“Appena il tribunale aprirà lunedì, X Corp presenterà una causa termonucleare contro Media Matters e TUTTI coloro che hanno cospirato in questo attacco fraudolento alla nostra azienda”, ha scritto Musk su Twitter / X nel fine settimana.

Purtroppo per Musk, la natura “termonucleare” della sua causa legale è fortemente controversa.

Di cosa tratta la causa Twitter / X vs Media Matters?

Twitter / X non sostiene che gli screenshot nel recente rapporto di Media Matters fossero falsi o creati mediante software di editing delle immagini. In realtà, li riconosce come autentici, confermando che Media Matters ha effettivamente visto annunci di Apple, Bravo, Oracle, Xfinity e IBM accanto a post che celebrano il nazismo su Twitter / X.

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Invece, la causa afferma che Media Matters è stato in grado di vedere i contenuti degli inserzionisti accanto a contenuti nazisti utilizzando profili attivi da oltre 30 giorni, “eludendo il filtro degli annunci per i nuovi utenti di X” e seguendo solo account di inserzionisti di spicco o “di coloro noti per produrre contenuti estremi”. La piattaforma di social media sostiene anche che Media Matters abbia sfogliato e aggiornato eccessivamente il feed, visualizzando così più annunci all’ora rispetto alla maggior parte degli utenti.

Twitter / X sta cercando un risarcimento danni oltre alla rimozione del rapporto di Media Matters, che senza dubbio spingerà molte più persone a leggerlo.

Non proprio “termonucleare”

La causa cerca di caratterizzare l’uso di Twitter / X da parte di Media Matters come una manipolazione dell’algoritmo della piattaforma e afferma che i risultati ottenuti erano “non naturali” e “rari”. Tuttavia, ciò non nega il fatto che gli inserzionisti e i contenuti nazisti fossero mostrati uno accanto all’altro. Inoltre, non è impossibile che un utente affermato possa seguire sia account suprematisti bianchi che quelli di grandi marchi.

Altri utenti di Twitter / X hanno successivamente segnalato di aver ricevuto annunci quando cercavano frasi antisemite, compresi post del governo tedesco, di una compagnia petrolifera e del gas israeliana, di New Jersey Tourism e di The Athletic.

È interessante notare che l’affermazione di Twitter / X secondo cui Media Matters ha seguito account “noti per produrre contenuti estremi” indica ulteriormente che la piattaforma ha consentito a tali profili di continuare a pubblicare contenuti suprematisti bianchi abbastanza a lungo da diventare famosi. Al momento della scrittura, la metà degli account di Media Matters che hanno pubblicato contenuti nazisti sono ancora attivi.

you are admitting that your company served those companies’ ads on the nazi content

that’s the entire issue at hand. the report claims X served the ads on that content, which by your own admission it did, not how many users saw it. https://t.co/qsqP4Axro4

— Matt Binder (@MattBinder) November 21, 2023

Tra tutto questo, il CEO di Twitter / X, Linda Yaccarino, ha confermato che la piattaforma ha mostrato pubblicità di grandi inserzionisti accanto a contenuti suprematisti bianchi, ma ha cercato di minimizzare la cosa affermando che praticamente nessuno l’ha notato.”

“Nessun utente autentico su X ha visto gli annunci di IBM, Comcast o Oracle accanto ai contenuti nell’articolo di Media Matters,” ha scritto Yaccarino su Twitter / X lunedì. “Solo 2 utenti hanno visto l’annuncio di Apple accanto ai contenuti, almeno uno dei quali era Media Matters.”

Tuttavia, le obiezioni riguardano probabilmente meno il numero di persone che l’hanno visto e più la possibilità che possa accadere in primo luogo.

Twitter / X è alla ricerca di un capro espiatorio

Uniti ai recenti commenti di Musk a sostegno di una teoria del complotto secondo cui le persone di religione ebraica stanno diffondendo l’odio contro i bianchi, non è difficile capire perché inserzionisti come IBM, Warner Bros. Discovery e Paramount Global stanno sospendendo le loro inserzioni su Twitter / X.

“Questa è una causa frivola volta a intimidire i critici di X al silenzio,” ha scritto Angelo Carusone, presidente di Media Matters, su Twitter / X. “Media Matters sostiene le proprie relazioni e si aspetta di vincere in tribunale.”

I don't always post that I agree with antisemitic content…

…but when I do, I wait a weekend & then sue media matters for saying my site boosts antisemitic content.

— John Fugelsang (@JohnFugelsang) November 21, 2023

Questa non è la prima volta che i marchi sospendono la loro pubblicità su Twitter / X a causa di contenuti nazisti. A agosto, la gigante farmaceutica Gilead e l’associazione Internet & Television Association (NCTA) hanno entrambe smesso di pubblicizzare su Twitter / X dopo che un precedente report di Media Matters aveva rivelato inserzioni pubblicate su contenuti suprematisti bianchi. Oltre a Gilead, la relazione nominava specificamente altre aziende come Adobe, Amazon, Fortune, MLB, Samsung e Sports Illustrated.

Tuttavia, sembra che la perdita di giganti come Apple e Disney sia stata sufficiente a spingere Twitter / X a cercare di incolpare Media Matters – e sperare che i tribunali ignorino semplicemente le sue politiche non amichevoli per gli inserzionisti e le stesse dichiarazioni di Musk.