Il tuo nuovo Apple Watch non sarà neutro dal punto di vista delle emissioni di carbonio
Tuo nuovo Apple Watch non sarà neutro in carbonio
“Madre Natura” ha fatto irruzione nell’evento Apple di questa settimana. Si è presentata sotto forma dell’attrice e produttrice Octavia Spencer, interpretando il ruolo di un’inquisitrice sarcastica che mette alla prova il CEO Tim Cook sulle promesse climatiche della sua azienda. Per fortuna, Cook sapeva come conquistarla: con un nuovo prodotto. Ha presentato l’ultima versione dell’Apple Watch, il primo prodotto dell’azienda che si dice completamente “carbon neutral”.
La frase “carbon neutral” è una rara forma di linguaggio di marketing che dice esattamente quello che significa: nessuna emissione di carbonio extra. Nessun danno extra al nostro pianeta in difficoltà. L’etichetta verrà apposta su una serie di Apple Watch di nona generazione con una particolare combinazione di custodia e cinturini. Saranno confezionati con un nastro di foglie elettriche verdi.
Complimenti, futuro acquirente. Potrai mostrare il tuo nuovo gadget e occupare anche il terreno morale verde. L’azienda ha dichiarato di voler utilizzare l’Apple Watch come modello per rendere tutta la sua linea di prodotti carbon neutral entro il 2030.
Questa approccio è un po’ confuso, secondo David Ho, uno scienziato del clima dell’Università delle Hawaii, perché più cose comportano sempre un impatto. “Non esiste un prodotto carbon neutral,” afferma. “È un po’ sciocco. Dà ai consumatori l’idea che ci siano modi per risolvere questi problemi senza consumare meno.” A meno che il nuovo Watch non sia stato progettato per assorbire direttamente CO2 dall’atmosfera, scherza, non è effettivamente carbon neutral.
- Le migliori bilance intelligenti per il 2023
- Tesla ottiene 160 milioni di dollari di finanziamento dell’UE...
- Google amplia la sua partnership con iFixit offrendo parti per la r...
L’alluminio utilizzato nella custodia del nuovo Apple Watch Series 9 è 100% riciclato.
Cortesia di Apple
Apple sembra aver compiuto molti passi positivi verso la sua affermazione sorprendente. L’azienda sta effettuando una pulizia approfondita della catena di approvvigionamento dell’Apple Watch, riducendo al minimo l’uso degli aerei per spostare i materiali a favore di navi e treni più efficienti dal punto di vista energetico, e utilizzando materiali riciclati per le custodie e le batterie.
Probabilmente il più impressionante, Apple sta richiedendo ai suoi fornitori di utilizzare solo energia rinnovabile per il lavoro legato ad Apple, e sta investendo insieme a questi fornitori in nuove fonti di energia pulita. (Senza nuove fonti, le promesse di energia pulita rischiano di spingere gli altri consumatori di elettricità verso fonti più inquinanti.) Afferma anche di aver calcolato l’uso di elettricità durante la vita di un Apple Watch, incluso il caricamento del dispositivo, e investirà in progetti energetici propri per compensare.
Sia chiaro: la maggior parte delle aziende non fa sforzi così lodevoli per pulire le proprie catene di approvvigionamento. Molte stanno attualmente combattendo con i regolatori statunitensi per stabilire se dovrebbero o meno essere tenute a calcolare queste emissioni. Si lamentano, citando le loro catene di approvvigionamento profonde e complesse. Se si va abbastanza indietro – ad esempio, ai processori lontani dei minerali che diventano i chip dei computer o le creme per il viso o le tazze di caffè – le aziende sostengono di non sapere nemmeno a chi rivolgersi per pulire la propria attività. Ah, e costa troppo. Apena vale la pena di preoccuparsi.
Gli sforzi di Apple nella catena di approvvigionamento, sebbene eroici in confronto, illustrano i limiti di quanto l’impegno delle aziende verso la sostenibilità possa portare verso il carbon neutral – solo per circa tre quarti, secondo le stime dell’azienda. Le barche continuano comunque a bruciare carburante. I materiali riciclati non possono coprire tutto. Più cose sono comunque più cose. Quindi il resto viene dai crediti di carbonio, generati dagli investimenti in progetti di conservazione e ripristino della natura che mirano a sequestrare CO2 in modo che non possa riscaldare il pianeta.
Organizzazioni come l’Advertising Standards Authority, l’ente di regolamentazione della pubblicità nel Regno Unito, hanno avvertito le aziende di fare particolare attenzione quando sostengono affermazioni di “carbon neutral” con crediti di carbonio. La ricerca dell’organizzazione ha dimostrato che i consumatori prendono alla lettera la frase – “una riduzione assoluta delle emissioni di carbonio” – e si sentono ingannati quando scoprono che coinvolge la produzione di nuove emissioni e poi rivendica che alcune non contano a causa dei crediti, afferma Toby King, un portavoce dell’ASA. Tali casi richiedono un’analisi “caso per caso”, aggiunge.
La confezione per il nuovo Apple Watch e la gamma di cinturini è completamente a base di fibre.
Cortesia di Apple
Parte del problema è la difficoltà di legare un credito di carbonio – uno strumento finanziario astratto – a un particolare prodotto nella schiera di offerte di Apple o nell’economia globale. L’orologio non ha alcun ruolo nella creazione di quei crediti. Vengono solo uniti insieme attraverso un trucco da contabile.
Ovviamente, ciò presuppone che tu pensi che i crediti di carbonio abbiano un significato importante in primo luogo. I crediti non si riferiscono a dispositivi per l’assorbimento del carbonio (anche se Apple, a suo merito, sta investendo anche in quelli come parte dei suoi più ampi sforzi per la sostenibilità, su scala più ridotta), ma piuttosto a compensazioni “basate sulla natura”. L’azienda afferma di aver selezionato progetti di “alta qualità”, un termine per il quale non esiste un arbitro ufficiale al di fuori delle aziende private e delle ONG coinvolte nel processo di acquisto e vendita di crediti di carbonio.
Per l’Apple Watch, Apple afferma di stanno espandendo gli investimenti in ciò che sono noti come progetti di “gestione” forestale in Paraguay e Brasile. Ciò generalmente significa trasformare porzioni di terreni degradati, precedentemente utilizzati per il pascolo del bestiame, in piantagioni di alberi. Una certa quantità di carbonio viene intrappolata nei alberi coltivati e poi nei prodotti che diventano, e gli operatori si impegnano anche a destinare una percentuale maggiore di terreno alla crescita selvaggia e non raccolta rispetto a quanto farebbero normalmente.
I critici di progetti come questi sostengono che anche se una determinata piantagione sembra buona, ci sono incertezze riguardo ai fattori al di fuori di quel terreno. Il problema potenziale più grande è noto come “perdite”. Cosa impedisce a un’operazione di allevamento di bestiame spostata da un terreno destinato a sostenere crediti di carbonio di seminare distruzione altrove, in un luogo che non è gestito o protetto? In altri casi, i progetti di crediti di carbonio sono stati accusati di sostenere aziende che si impegnano anche in lavori meno favorevoli alle foreste altrove. Apple ha rifiutato di commentare ufficialmente, ma ha affermato che, oltre agli standard come quelli di Verra, verificherà direttamente i progetti utilizzando satelliti e altre tecnologie.
Questi problemi spesso sfidano le buone intenzioni di coloro che pagano per i crediti di carbonio su cui si basano questi progetti. Una recente indagine del The Guardian ha scoperto che più del 90% dei progetti di Verra, un importante ente di accreditamento di carbonio, in realtà non ha immagazzinato carbonio aggiuntivo. Molti dei suoi progetti hanno semplicemente spostato la distruzione altrove. (Verra contesta la ricerca alla base dell’analisi, anche se ha successivamente aggiornato le sue metodologie per i progetti di conservazione.)
La dichiarazione di Apple sul suo Apple Watch va contro una tendenza che ha visto le aziende decidere di smettere di utilizzare l’etichetta di neutralità climatica quando sono coinvolti crediti di carbonio, cosa che avviene quasi sempre. Jetblue ha dichiarato l’anno scorso che si allontanerà dai crediti di carbonio. Anche aziende come Gucci e Nestlé l’hanno fatto.
Apple sta facendo progressi verso la riduzione delle emissioni di carbonio coinvolte nella produzione dei suoi prodotti seducenti, in un mondo che rende ancora difficile farlo. Ma forse è il momento di ritirare la frase. No, il tuo nuovo orologio non è carbon neutral. È solo un altro oggetto, e gli oggetti lasciano sempre una traccia.
Contributi aggiuntivi di Adrienne So
