Tornerai a Threads prima di quanto pensi
Tornerai a Threads presto
Secondo la saggezza convenzionale tra coloro che passano molto tempo online, Threads – l’app simile a Twitter lanciata da Meta a luglio – è stata una moda estiva. Ma se i recenti cambiamenti in entrambi i servizi sono un’indicazione, Threads è sulla buona strada per superare Twitter (o X, se proprio si vuole). Non sorprenderti se Threads diventerà il punto di riferimento per tutto ciò che è di tendenza entro la fine del 2023.
Dopo aver raggiunto più di 100 milioni di registrazioni nella prima settimana, Threads ha visto i suoi utenti attivi diminuire a 25 milioni nella seconda settimana. Alcuni utenti di Twitter che erano interessati a passare a Threads hanno concluso a malincuore che l’app era inutilizzabile: non c’era una semplice timeline cronologica inversa, solo una generata algoritmicamente che includeva persone che non seguivi. E la mancanza di una versione basata sul web la rendeva semplicemente inutilizzabile per coloro di noi che sono legati al desktop.
Ma Threads sta evolvendo rapidamente, proprio come avevamo detto che avrebbe dovuto fare. È lì, una vasta astronave di fantascienza in orbita intorno a Planet Twitter, pronta a far salire tutti a bordo, mentre adatta le sue strutture per rendere tutti il più confortevoli possibile.
Un aggiornamento di Threads della scorsa settimana ha aggiunto una scheda “Seguiti” – la timeline regolare che tutti stavamo cercando. Le opzioni delle schede vengono rivelate solo quando si tocca l’icona di Threads in cima alla timeline, quindi non preoccuparti se non te ne sei accorto. E Threads tornerà al feed algoritmico “Per te” se si aggiorna quando non ci sono nuovi post.
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Tuttavia, funziona. Nella sezione Seguiti, Threads si sente subito simile a Twitter. Nel frattempo, Twitter – ora tecnicamente chiamato X, grazie al suo proprietario Elon Musk ossessionato da X – sembra meno se stesso che mai. Ho navigato su entrambi approssimativamente allo stesso modo dopo l’aggiornamento, e i post di Threads sono stati i primi a avvisarmi della morte di Sinead O’Connor e Paul Reubens.
Quando Donald Trump è stato incriminato per la terza volta martedì, il discorso pieno di meme che ho visto su entrambe le app sembrava speculare – forse perché Threads è diventato molto bravo a suggerirmi di seguire gli stessi account che già seguo su Twitter.
Quanto alla versione web utilizzabile di Threads? “Stiamo lavorando su di essa!” ha detto Adam Mosseri, capo di Instagram e Threads, a un analista finanziario che ha richiesto la funzione lunedì. “Rimanete sintonizzati!” ha risposto agli utenti che hanno postato una serie di meme con la scritta “stiamo aspettando!”.
Nessuna data di lancio è stata offerta. Tuttavia, dato il fatto che esiste già una versione web di Threads essenziale (non puoi ancora pubblicare), e dato l’incredibile velocità con cui Mosseri ha aggiornato l’app, anche mentre era in vacanza, la sua promessa sembra un po’ più affidabile rispetto alla risposta caratteristica di Musk, “stiamo valutando”.
X segna il momento di lasciare Twitter
L’inerzia è una forza potente, anche nel mondo dei social media in rapido movimento. Preferiamo rimanere sulle piattaforme con cui siamo familiari, su cui abbiamo investito tempo a coltivare il nostro giardino di seguiti. Se Threads fosse stato lanciato negli anni passati, Twitter avrebbe avuto l’avvantaggio di giocare in casa. Meta avrebbe potuto solo sognare il tipo di implosione che potrebbe far sì che gli utenti diano un’occhiata a Threads.
Ma non siamo più negli anni passati. Siamo nel 2023, il proprietario di Twitter ha vandalizzato l’amato marchio dell’uccello con una brutta X – e nemmeno possiede il marchio in questione. Musk sta prendendo gli account a suo piacimento, mettendo i bastoni tra le ruote al CEO che ha scelto personalmente e ha appena intentato una causa insolita contro un’organizzazione che monitora quanto è aumentato il discorso di odio sulla piattaforma.
Le entrate pubblicitarie sono crollate sull’app precedentemente nota come Twitter e Musk non ha ancora finito di rovinarla. Sta minacciando la rimozione della verifica per gli inserzionisti che non acquistano abbastanza annunci. Sta rendendo i post a pagamento meno evidenti, il che sembra un modo infallibile per distruggere la fiducia e infastidire gli utenti che gli inserzionisti cercano di raggiungere.
Aneddoticamente, la mia timeline sembra piena di annunci ripetitivi per piccole app, criptovalute dubbie, politici e droghe, e mi sto abituando a bloccarli tutti semplicemente. Non sono l’unico a stancarmi di quegli annunci gommosi di Cheech e Chong.
E poi c’è il tentativo sbagliato di Musk di monetizzare il sistema di verifica, con il risultato che un badge blu è ora meno probabile che indichi che la persona è chi dice di essere. Il disprezzo per i badge blu pagati è così diffuso che Musk ora permette loro di nascondere il marchio offensivo. Tuttavia, continueranno a essere visualizzati per primi nelle risposte a un tweet.
Il risultato probabile: confusione aumentata, conversazioni di qualità inferiore e, per gli utenti esperti, nessun modo facile per identificare e bloccare l’esercito di troll che adorano Musk.
In altre parole, le condizioni difficilmente potrebbero essere migliori per una migrazione di massa da Twitter a Threads. Si potrebbe argomentare che il fattore a favore di Musk sia la rigida normativa europea sulla privacy tecnologica, il che significa che Meta non ha ancora lanciato Threads lì, il che significa che gli utenti di Twitter di spicco in Europa non hanno alternative reali (a meno che non utilizzino una VPN per accedere a Threads). Considerato il confronto di Musk con l’UE, sarebbe ironico se il blocco salvasse l’app X dall’irrilevanza totale.
Ma non sorprenderti se improvvisamente il terreno si sposta tra i due, perché nel mondo dell’app di tendenza in cui si svolge tutto il dibattito, può esserci solo un vincitore. Abbiamo già visto questo film. Nei primi anni 2000, Yahoo e Microsoft sembravano inattaccabili nella ricerca e nel software di piattaforma rispettivamente, anche se Google e Apple si sono presi fette sempre più grandi del mercato dei leader. Barnes & Noble ha appena visto arrivare Amazon. Più velocemente cresceva Netflix, più velocemente crollava Blockbuster. MySpace era il leader dei social media fino a quando non lo è stato più.
Quando si decide quale sia la nuova tendenza del momento, segue una fuga in massa. E quando gli storici della tecnologia guarderanno indietro alla guerra Threads-Twitter, l’aggiornamento silenzioso della scheda “Seguiti” potrebbe sembrare il punto di svolta più chiaro.
