TikTok sta introducendo funzionalità di shopping in quasi ogni parte della sua app
TikTok sta aggiungendo funzioni di shopping in tutta l'app
Gli influencers utilizzano TikTok da anni per ottenere contratti con i brand e promuovere prodotti, ma ora l’azienda sta introducendo un’esperienza di shopping più formale. TikTok sta lanciando il suo prodotto di e-commerce negli Stati Uniti nel tentativo di sfruttare la popolarità dell’app e trasformare i suoi spettatori in consumatori. In un recente post sul blog, l’azienda ha annunciato il suo TikTok Shop, che include una serie di funzioni per gli utenti, i creatori di contenuti e le aziende.
Il TikTok Shop include una “Scheda Negozio” per le aziende per mostrare i loro prodotti, video di affiliazione inseriti nei feed degli utenti che consentono ai creatori di guadagnare commissioni e annunci di shopping per le aziende. TikTok sta anche lanciando il suo proprio braccio logistico chiamato “Fulfilled by TikTok”, che faciliterà la conservazione e la spedizione per i commercianti registrati.
In un’intervista al New York Times, l’esecutivo di TikTok Nico Le Bourgeois ha affermato che il TikTok Shop ha più di 200.000 venditori registrati, con oltre 100.000 creatori che già hanno accesso ai pulsanti di shopping in diretta. Bourgeois ha poi discusso dei piani dell’azienda per rivoluzionare l’industria.
“Abbiamo un piano molto aggressivo per fare rumore nell’industria e assicurarci che le persone capiscano che TikTok è un luogo per fare shopping”, ha detto. “Saremo molto presenti per il Black Friday e il Cyber Monday attraverso una combinazione di traffico, spedizione gratuita e offerte”.
Il TikTok Shop si basa su una funzione simile e di grande successo della sua app sorella, Douyin, disponibile in tutta l’Asia. Sebbene non vi sia alcun dubbio che gli hashtag come #TikTokMadeMeBuyIt abbiano alimentato la scoperta dei prodotti su TikTok, lo shopping in diretta non ha ancora decollato negli Stati Uniti. Naturalmente, TikTok non è la prima app di social media a tentare una svolta verso l’e-commerce. Meta ha provato per anni con Facebook e Instagram. Pinterest sta anche navigando le acque dell’e-commerce offrendo ai suoi utenti un modo più facile e veloce per acquistare ciò che vedono. Tuttavia, questi sforzi non sono ancora decollati.
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Al momento, la Scheda Negozio è disponibile per il 40% degli utenti di TikTok. La funzione verrà implementata gradualmente e diventerà disponibile per tutti gli utenti entro l’inizio di ottobre.
