TikTok investe 1,5 miliardi di dollari nel mercato dell’e-commerce in Indonesia
TikTok investe 1,5 miliardi di dollari nel crescente mercato dell'e-commerce in Indonesia
TikTok sta acquistando una quota di maggioranza nella più grande piattaforma di e-commerce dell’Indonesia, Tokopedia, in un accordo che varrà più di 1,5 miliardi di dollari.
In base all’accordo, l’app di video brevi cinese otterrà una “quota di controllo” in Tokopedia, con un investimento di 1,5 miliardi di dollari che verrà effettuato “nel tempo” come parte di ulteriori fondi per sostenere l’attività. Questo non aumenterà la sua quota in Tokopedia, le cui quote rimanenti saranno mantenute dalla sua attuale società madre e dal conglomerato tecnologico indonesiano, GoTo.
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Anche se TikTok non ha rivelato la sua effettiva quota in Tokopedia, vari rapporti stimano che sia pari al 75%. TikTok è di proprietà di ByteDance, con sede a Pechino, ma opera con Singapore e Los Angeles come sedi globali.
L’accordo prevede che la piattaforma di commercio di TikTok, TikTok Shop, venga incorporata in Tokopedia, con le funzionalità di shopping della prima integrate e mantenute dall’entità risultante dalla fusione sotto Tokopedia.
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“L’accordo permetterà sia a TikTok che a GoTo di servire in modo più completo i consumatori indonesiani e le piccole e medie imprese”, ha dichiarato TikTok in una nota. “GoTo…rimarrà un partner dell’ecosistema di Tokopedia tramite i suoi servizi finanziari digitali tramite GoTo Financial e servizi su richiesta tramite Gojek [che è di proprietà di GoTo]. GoTo riceverà anche un flusso di ricavi continuativo da Tokopedia in base alla sua dimensione e crescita”.
L’entità risultante dalla fusione ha già in programma di lanciare la sua prima campagna questa settimana, in concomitanza con il giorno nazionale dello shopping online dell’Indonesia il 12 dicembre. La campagna verrà lanciata sia su TikTok che su Tokopedia e mostrerà i commercianti e i prodotti locali, ha detto TikTok.
Previsto il completamento nel primo trimestre del 2024, l’accordo tra TikTok e GoTo arriva dopo che il governo indonesiano ha bloccato le transazioni di e-commerce sulle piattaforme dei social media a settembre, affermando che il provvedimento era necessario per tutelare i dati degli utenti e proteggere i rivenditori fisici di piccole e medie imprese. Questo ha ostacolato i piani precedenti di TikTok di investire pesantemente in TikTok Shop e di sviluppare la sua piattaforma di e-commerce nel sud-est asiatico (SEA), in particolare in Indonesia.
L’economia digitale della regione è proiettata a raggiungere 100 miliardi di dollari di ricavi quest’anno, con e-commerce, viaggi, trasporti e media che rappresentano 70 miliardi di dollari, secondo l’ultimo rapporto e-Conomy SEA pubblicato da Google, Temasek e Bain & Company. Il rapporto ha osservato che il sud-est asiatico ha resistito meglio alle incertezze macroeconomiche globali rispetto ad altre regioni, con una crescita del PIL superiore al 4% e una ripresa della fiducia dei consumatori nel secondo semestre del 2023, dopo un calo nei primi sei mesi.
L’e-commerce continua a crescere quest’anno, registrando un aumento del 22% dei ricavi rispetto all’anno precedente, per raggiungere i 28 miliardi di dollari. Si prevede che il valore del commercio lordo (GMV) nel settore salirà a 139 miliardi di dollari nel 2023, per arrivare a 186 miliardi di dollari nel 2025 su un tasso di crescita del 16%.
Secondo il rapporto e-Conomy SEA, il mercato dell’e-commerce in Indonesia si prevede che passi dagli attuali $62 miliardi a $82 miliardi nel 2025 e a $160 miliardi entro il 2030. Questo segmento di mercato sarà un importante motore di crescita per l’economia digitale del paese, che si prevede raggiungerà un valore di $110 miliardi nel 2025.
Un rapporto di agosto di Momentum Works ha anche proiettato che TikTok Shop si aggiudicherà una quota del 13,2% del mercato dell’e-commerce della regione quest’anno. Si è osservato che TikTok Shop ha registrato $4,4 miliardi di GMV (Volume di Merci Lordo) l’anno scorso, rispetto ai $600 milioni del 2021, e si prevede che raggiungerà $15 miliardi quest’anno.
