TikTok costringe i creatori a utilizzare TikTok Shop eliminando ogni concorrenza nell’app.
TikTok costringe i creatori ad utilizzare TikTok Shop per eliminare la concorrenza nell'app.
I video di TikTok sono una grande fonte di scoperta e acquisto di prodotti e TikTok vuole che tutte queste transazioni avvengano tramite la piattaforma di shopping nativa dell’app. Di conseguenza, dovrai dire addio a TikTok Storefront e ad altre funzionalità di collegamento al commercio di terze parti.
TikTok ha annunciato che a partire dal 12 settembre, Storefront verrà interrotto a livello globale e il servizio non sarà più disponibile. Invece, TikTok sta indirizzando i creatori verso il nuovo TikTok Shop.
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Storefront di TikTok è stato lanciato nel 2021 in collaborazione con Shopify, che ha permesso ai creatori di contenuti di collegare i loro prodotti su TikTok, dove il pubblico poteva vedere e acquistare gli articoli collegati in una scheda sul profilo del creatore.
Quando un cliente decideva di effettuare un acquisto, veniva reindirizzato al sito web del venditore, cosa che TikTok ha intenzione di rimuovere con il passaggio a TikTok Shop.
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Utilizzando TikTok Shop, gli utenti possono effettuare acquisti direttamente all’interno di TikTok, “un’esperienza senza frizioni che riduce i tassi di abbandono e trasforma gli spettatori in clienti fedeli più velocemente che mai”, secondo TikTok.
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Molti creatori hanno già effettuato il passaggio, incluso Taylor Swift. Come si può vedere dalla foto in alto dell’articolo, il nuovo layout assomiglia a quello precedente, con la differenza principale che gli acquisti vengono effettuati senza uscire dall’app.
Oltre alla scheda di presentazione dei prodotti, TikTok Shop permetterà ai creatori di avere video in-feed acquistabili e sessioni di shopping live. Poiché l’intero percorso di acquisto avviene all’interno dell’app, i creatori avranno accesso alle analisi complete delle prestazioni del negozio fornite da TikTok Shop.
Poiché Storefront verrà interrotto e i creatori perderanno l’accesso, TikTok incoraggia i creatori a migrare da Storefront a TikTok Shop entro il 12 settembre registrandosi a TikTok Shop e caricando manualmente i prodotti nel loro negozio.
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Recentemente, The Information ha riferito che fonti interne hanno rivelato che TikTok Shop prevede di perdere oltre 500 milioni di dollari negli Stati Uniti quest’anno. L’orientamento di TikTok verso lo shopping in-app è probabilmente un tentativo di aumentare i ricavi e limitare ulteriori perdite.
Lo stesso rapporto ha rivelato che TikTok ha intenzione di vietare i collegamenti al commercio elettronico esterno, come i collegamenti a Amazon Storefront che la maggior parte dei creatori tiene nel proprio profilo TikTok per spingere gli spettatori a effettuare l’acquisto nell’app.
Recentemente anche YouTube ha modificato la politica di collegamento sulla piattaforma per i creatori al fine di ridurre lo spam e indirizzare più visualizzazioni verso il loro contenuto di lunga durata.
