Dovresti fare streaming su Kick? La nuova piattaforma che sta prendendo i migliori talenti di Twitch
Stream on Kick? The new platform attracting the best talents from Twitch.
Kick è un nuovo servizio di streaming disposto a scommettere milioni di dollari sul talento, sfidando direttamente Twitch di proprietà di Amazon. Il servizio ha fatto notizia non solo per aver siglato un accordo non esclusivo del valore di 100 milioni di dollari con Félix “xQc” Lengyel, ma anche per offrire agli streamer una divisione dei ricavi del 95/5. Ciò significa che gli streamer possono tenere il 95% dei ricavi degli abbonamenti. Per mettere le cose in prospettiva, Twitch offre una divisione del 50/50 per la maggior parte degli streamer, mentre YouTube Gaming offre una divisione del 70/30.
Per anni lo streaming di videogiochi è stato dominato da Twitch. È stato difficile per i nuovi arrivati rubare la scena a Twitch poiché i creatori tendevano a gravitare verso la piattaforma con il pubblico più numeroso. Anche YouTube, di proprietà di Google, ha dovuto modificare le sue ambizioni di streaming di videogiochi e chiudere la sua app separata YouTube Gaming nel 2019 a causa della mancanza di popolarità. YouTube Gaming esiste ancora, è stato solo integrato nell’app YouTube normale.
È la prima volta dalla chiusura di Mixer di proprietà di Microsoft nel 2020 che Twitch si trova di fronte a una competizione, il che significa che i nuovi streamer hanno una scelta al di fuori di Twitch e YouTube.
Sebbene una nuova piattaforma significhi meno concorrenza per gli spettatori, significa anche un pubblico complessivamente più limitato. Entro la fine di maggio, Kick ha raggiunto 5 milioni di account sulla piattaforma, un numero significativo considerando che la piattaforma è stata lanciata all’inizio di quest’anno. Tuttavia, Twitch è molto più maturo in confronto, con 140 milioni di utenti attivi.
Alcuni dei principali streamer di Twitch hanno dubbi morali riguardo allo streaming su Kick poiché l’azienda è finanziata dal sito di gioco d’azzardo con criptovalute Stake. Tuttavia, gli incentivi finanziari generosi potrebbero compensare il pubblico potenziale più limitato. Ma vale anche la pena considerare il cimitero dei servizi di streaming falliti, di cui Kick potrebbe diventare parte. Quindi sorge la domanda: vale la pena fare streaming su Kick? Ecco alcune delle principali domande da considerare.
- La modifica di Autopay di T-Mobile rovina il mio vantaggio preferit...
- Norton afferma che la sua app Genie riuscirà a individuare e fermar...
- Come cambiare una firma in Outlook | ENBLE
(Ho contattato sia Twitch che Kick mentre scrivevo questo articolo. Twitch ha rifiutato di commentare. Kick non ha mai risposto a una richiesta di commento.)
Guadagnerai più soldi su Kick rispetto a Twitch?
Lo streaming è un business difficile. Secondo Streams Charts, un’azienda di analisi dello streaming, tra aprile e giugno di quest’anno sono stati avviati almeno una volta 8,13 milioni di canali. Di questi oltre 8 milioni di canali, l’80% delle 5,37 miliardi di ore visualizzate è andato ai primi lo 0,3% dei canali. Non sorprende che molti streamer passino anni senza costruire un seguito significativo, se non addirittura nessuno. Inoltre, può essere un processo estenuante trasmettere per ore alla settimana senza ottenere risultati significativi.
Anche iniziare su Twitch non significa ottenere immediatamente il pulsante di abbonamento. Devi diventare un affiliato di Twitch, il che significa trasmettere 500 minuti negli ultimi 30 giorni (in sette giorni unici) con una media di tre spettatori simultanei e almeno 50 follower.
Su Twitch, con una divisione dei ricavi del 50/50, ogni abbonamento da $5 ti garantirà una quota di $2,50, senza considerare le commissioni bancarie o le tasse. Con 10 abbonati, otterrai $25 al mese.
Tra aprile e giugno, su Twitch sono stati avviati 82.850 canali con pulsanti di abbonamento, portando a un guadagno stimato di $100,4 milioni, secondo Streams Charts. Questa stima riguarda il caso migliore, senza considerare i prezzi di abbonamento più bassi in determinate regioni. E ovviamente, quel numero deve essere diviso a metà poiché Twitch prende il 50% di commissione. Tuttavia, i primi 1.000 canali hanno accumulato il 33,44% dei ricavi, con i primi 12.585 che hanno incassato l’80%. Per rendere lo streaming in diretta redditizio, devi essere tra i migliori su Twitch.
“La stragrande maggioranza degli streamer che passano a Kick, a tempo pieno o parziale, come me, lo fanno perché ritengono di ottenere una divisione dei ricavi generati dagli abbonamenti equa e giusta”, ha detto Katie Bedford, presentatrice e commentatrice di esport che fa anche streaming.
Su Kick, puoi ottenere $4,75 per ogni abbonamento da $5, il che significa che 10 abbonati ti daranno $47,50 al mese. Diventare un affiliato su Kick richiede requisiti leggermente diversi, come aver trasmesso solo 300 minuti e aver raggiunto 75 o più follower. Kick è ancora in versione beta e al momento non ha una divisione dei ricavi pubblicitari.
Per alcuni streamer di piccole e medie dimensioni, la divisione dei ricavi su Kick potrebbe rendere lo streaming fattibile, ha detto Bedford.
Vale anche la pena notare che gli abbonamenti sono solo uno dei modi in cui gli streamer guadagnano denaro. Le donazioni, le mance e gli sponsor possono contribuire a colmare le lacune di reddito che gli abbonamenti da soli non riescono a coprire.
Come è il pubblico su Kick?
Considerando che Kick è stato lanciato a gennaio, ci si può aspettare un pubblico più attento agli spazi online. Questo pubblico tenderà ad essere meno occasionale, il che significa che non ci sarà bisogno di rivolgersi a un pubblico più ampio.
“Twitch fa un ottimo lavoro nel rendere l’ambiente accogliente sia per i brand che per gli inserzionisti,” ha dichiarato Zachary Diaz, chief strategy officer di OTK Media, un’agenzia di marketing degli influencer. Diaz ha anche lavorato nel team delle partnership su Twitch per oltre sei anni.
Twitch tende ad essere più adatto alle famiglie, tanto da introdurre il mese scorso etichette aggiuntive per contenuti ad alto contenuto di maturità. Kick, d’altra parte, è disposto ad abbracciare temi più adulti, presentando in primo piano categorie come Piscine, Vasche Idromassaggio e Bikini e Slot & Casinò nella pagina principale, mentre Twitch sposta la prima categoria più in basso. L’anno scorso, Twitch ha vietato la trasmissione di siti di gioco d’azzardo non autorizzati negli Stati Uniti, tra cui Stake.
Mentre Twitch ha una lunga lista di linee guida della comunità, alcune delle quali vengono seguite in modo inconsistente, il co-fondatore di Kick, Ed Craven, ha detto che la piattaforma ha due regole ferree: niente pornografia e niente discorsi di odio.
Quindi, se vuoi attirare un pubblico più ampio, allora Twitch o YouTube potrebbero essere scelte migliori, anche se la competizione sarà maggiore. Ma se sei disposto ad abbracciare gruppi di nicchia o core, allora Kick, anche con la sua base utenti inferiore, potrebbe valere la pena di trasmettere. Per Diaz, consiglia di andare su Kick e valutare i principali streamer per vedere che tipo di pubblico stanno costruendo.
“Chi sono i creatori popolari lì, quali comunità tendono ad essere elevate in cima?” ha detto Diaz. “E poi cerca di immaginare, ‘potrei vedermi condividere un pubblico con questo creatore con questa comunità?'”
Sopravviverà Kick?
Mixer, il servizio di streaming di giochi lanciato da Microsoft nel 2016, è durato solo quattro anni prima di essere chiuso. E questa è Microsoft, un’azienda che attualmente ha una valutazione di 2,6 trilioni di dollari. Mentre Mixer è stato il fallimento più eclatante, altri non sono riusciti a far funzionare il modello di business, come Smashcast e Plays.tv.
“Shroud, ad esempio, ha lasciato Twitch per Mixer quando aveva una media di 29.000 spettatori e 6 milioni di ore guardate e un anno dopo è tornato su Twitch attirando una media di 57.000 spettatori e 7,7 milioni di ore guardate,” ha detto Gil Hirsch, CEO e co-fondatore di StreamElements, una piattaforma leader per gli strumenti dei creatori e gli sponsor. Ha aggiunto che in generale c’è una diminuzione degli spettatori quando i creatori passano a una piattaforma più piccola, ma “non sempre ha un impatto significativo sulla loro carriera.”
Se inizi la tua carriera di streaming su Kick, sappi che ci sono rischi legati alla possibile chiusura del servizio. Il business dello streaming è costoso da mantenere. Anche Twitch, con il suo supporto da parte di Amazon, non è ancora redditizio.
Quindi, se Kick dovesse fallire, significherebbe spostare tutti i tuoi spettatori su Twitch o su un’altra piattaforma. Sarà importante sviluppare e nutrire il proprio pubblico su altre piattaforme come Discord, in modo che i tuoi spettatori più fedeli ti seguano durante la transizione. Ma c’è una buona possibilità che i tuoi spettatori più occasionali potrebbero perdersi durante il passaggio.
Se Kick sarà in grado di mantenere la sua divisione dei ricavi e generare profitti rimane da vedere.
Puoi trasmettere su entrambe Twitch e Kick?
Trasmettere contemporaneamente su più piattaforme, anche conosciuto come simulcasting, è un modo per ampliare il proprio pubblico. Tuttavia, ci sono delle restrizioni.
Twitch sta cercando di prevenire il simulcasting da parte degli streamer imponendo regole specifiche. Coloro che aderiscono al programma Partner di Twitch, che è il livello successivo all’Affiliate, non possono simulcast su piattaforme “orizzontali” concorrenti come YouTube Gaming, Facebook o Kick. Tuttavia, è possibile simulcast su piattaforme mobili come TikTok o Instagram Live.
Ma questa restrizione si applica solo agli streamer di Twitch nel programma partner. Se sei uno streamer affiliato, non ci sono restrizioni sul simulcasting. Per coloro che guadagnano un po’ di notorietà su Twitch, potrebbe valere la pena di non iscriversi affatto al programma partner in modo da poter ancora simulcast su più piattaforme. Naturalmente, gestire uno stream su due piattaforme presenta le sue sfide e può essere difficile interagire con il pubblico su entrambe.
Alcuni streamer hanno scelto di iniziare uno stream su Twitch e chiedere ai propri spettatori di unirsi a loro su Kick circa a metà sessione.
“La maggior parte dei miei spettatori è passata a Kick con me,” ha detto Bedford. “Potrei perderne qualcuno, ma ho scoperto, piacevolmente, che la maggior parte delle persone è rimasta durante il passaggio.”
Bedford non chiede più ai suoi spettatori di passare a Kick come prima, ma è comunque una strategia valida.
“Storicamente parlando, portare streamer su un’altra piattaforma di solito avviene più velocemente rispetto agli spettatori, quindi devi sicuramente dare del tempo a Kick prima di decidere se è un’alternativa o un vero rivale,” ha detto Hirsch.
Sia Bedford che Hirsch hanno detto che è importante creare contenuti su piattaforme a breve termine come TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels come modo per costruire un pubblico su Internet. Collaborare con altri creatori in streaming è anche un ottimo modo per fare cross-promotion.
Perché alcuni sono scomodi con Kick
La famosa streamer Imane “Pokimane” Anys ha fatto notizia il mese scorso quando ha detto che non avrebbe fatto streaming su Kick, nemmeno per 10 milioni di dollari, poiché ciò “comprometterebbe la morale e l’etica”.
Questo perché Kick è direttamente collegato a Stake.com, un sito di cripto-gioco d’azzardo.
C’è stato un periodo intorno al 2018 in cui i flussi di gioco d’azzardo stavano diventando popolari su Twitch. Considerando che lo streaming di videogiochi attira un pubblico più giovane, c’era preoccupazione che l’abbondanza di gioco d’azzardo su Twitch stesse indirizzando i giovani al gioco d’azzardo online.
Alcuni streamer hanno anche fatto accordi di sponsorizzazione con siti di gioco d’azzardo, dove i siti avrebbero dato loro grandi somme di denaro per giocare d’azzardo. Questi accordi di sponsorizzazione erano presumibilmente redditizi, con Tyler Faraz “Trainwreck” Niknam che affermava di aver guadagnato 360 milioni di dollari in sponsorizzazioni. E Lengyel ha dichiarato di aver scommesso oltre 500 milioni di dollari in cripto-gioco d’azzardo su Twitch. Tuttavia, non è certo se il suo totale di guadagni dichiarato includeva anche il denaro vinto o perso durante il gioco d’azzardo.
Sia Niknam che Lengyel fanno ora streaming su Kick. Quando Niknam si è unito a Kick, è stato nominato consulente non proprietario.
Anche se alcuni potrebbero essere scomodi con il sostegno finanziario di Kick, ciò non significa che non dovresti fare streaming lì. Molto probabilmente, il pubblico che creerai non sarà coinvolto in questa specifica controversia. Alla fine, scegli la piattaforma che ritieni migliore per te e per il tuo pubblico di riferimento.
