L’intersezione tra SEO e IoT Il ruolo della SEO nella promozione dei dispositivi IoT

SEO's role in promoting IoT devices.

L’adozione rapida dei dispositivi Internet delle cose (IoT) a livello globale e in tutti i settori sta cambiando il modo in cui cerchiamo e condividiamo informazioni. I dispositivi IoT vanno oltre la semplice tecnologia personale come smartphone e computer. Includono altoparlanti intelligenti, tracker di inventario e persino frigoriferi dotati di software moderno, sensori e capacità di elaborazione che si connettono e scambiano dati.

In sostanza, questi dispositivi IoT formano una rete intricata di oggetti collegati. Condividono, raccolgono e analizzano costantemente dati mentre svolgono contemporaneamente il compito in questione.

Con l’aumento delle nuove query e dei risultati di ricerca, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per le imprese IoT. Cercano un vantaggio in un settore in cui gli utenti non cercano solo su telefoni ma anche su dispositivi IoT.

L’intersezione tra IoT e SEO

Lo scopo ultimo dei dispositivi IoT è quello di aiutare a prendere le migliori decisioni aziendali. Offrono informazioni sul comportamento degli utenti. Infatti, entro il 2025 si stima che l’adozione dei dispositivi IoT raggiungerà circa 30,9 milioni di dispositivi. La tendenza all’utilizzo dei dispositivi IoT significa che questi dispositivi stanno diventando sempre più avanzati e dinamici.

Gli utenti continueranno a cercare prodotti e servizi online e le aziende continueranno a cercare modi economici per aiutarli. Ma come attraggono nuovi utenti questi dispositivi IoT?

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La SEO è una strategia economica per promuovere i migliori dispositivi IoT agli utenti finali. Come i dispositivi IoT, utilizziamo i motori di ricerca per condividere, raccogliere informazioni e guidare le nostre scelte.

L’unica differenza oggi, con l’aiuto dei dispositivi IoT, è il punto di accesso alle informazioni.

Anche se l’idea di una grande rete che racchiude miliardi di dispositivi può sembrare spaventosa, questi dispositivi forniscono agli specialisti SEO informazioni preziose che informano strategie SEO di successo. Tuttavia, l’aumento dei dispositivi IoT ha cambiato il modo e il luogo in cui troviamo contenuti informativi.

Cosa significa SEO per i dispositivi IoT?

Non solo IoT e SEO si intersecano, ma sono sinergici perché entrambi lavorano per capire e soddisfare i clienti nei momenti più critici utilizzando dati preziosi. In poche parole, la SEO per i dispositivi IoT include l’utilizzo dei motori di ricerca come Google per aumentare la visibilità del tuo dispositivo tramite il tuo sito web, le recensioni degli utenti e la collaborazione con altri esperti di IoT.

In poche parole, IoT e SEO si intersecano per quanto riguarda i dati di cui dipendono per raggiungere il loro pubblico target. Mentre i progressi IoT cambiano significativamente il modo in cui gli specialisti SEO abbracciano i dati, le industrie IoT e SEO sono perfette per costruire gemelli digitali.

Non sorprende che nel mondo di oggi basato sui dati, l’IoT sia la principale fonte di raccolta dei big data. Allo stesso tempo, la SEO è responsabile della generazione di soluzioni basate su analisi che vengono utilizzate per prendere decisioni più informate.

Le migliori pratiche SEO si sono evolute per adattarsi ai dispositivi IoT come smartwatch, assistenti vocali, auto intelligenti e case connesse. Ad esempio, dobbiamo considerare le query semantiche e tenere il polso del panorama IoT.

Alla luce dell’adozione di sempre più dispositivi IoT nella vita delle persone, è chiaro che si aspettano che i loro dispositivi abbiano capacità di connessione a Internet e la possibilità di connettersi ad altri dispositivi. La magia di queste connessioni avviene quando riveliamo il valore dei prodotti IoT attraverso la SEO.

Con i dispositivi IoT che offrono nuovi modi alle persone per accedere a Internet, cambiano il modo in cui le persone cercano informazioni e prodotti. Ad esempio, le strategie SEO hanno dovuto spostarsi dalle tipiche ricerche di parole chiave esatte su Google per considerare ricerche vocali conversazionali effettuate tramite altoparlanti intelligenti e assistenti virtuali come Siri di Apple.

Guardiamo uno dei dispositivi IoT più venduti al mondo, l’altoparlante intelligente Google Home, con 52 milioni di unità vendute finora dal suo lancio nel 2016. Con il suo design semplice e l’accento sui comandi vocali, gli specialisti SEO hanno dovuto ottimizzare i loro contenuti per essere le prime (e uniche) informazioni che il sistema di Google Home ritiene affidabili da condividere con l’utente finale.

Google Home ha una serie di funzionalità smart, ma per quanto riguarda il ruolo della SEO, ci concentreremo sulla ricerca di risposte tramite il motore di ricerca di Google.

Come puoi vedere, rispetto al suo concorrente Apple, il dispositivo Google Home ha un punteggio più alto grazie alle valutazioni degli utenti e alle tecniche di SEO sottostanti, di cui parleremo ulteriormente in questo blog.

Google Home utilizza comandi vocali, quindi ottimizzare i tuoi contenuti per parole chiave più lunghe è vitale. Ciò rende più facile per i dispositivi intelligenti elaborare e analizzare. Mentre i dispositivi IoT effettuano ricerche e comunicano con gli altri, Google utilizza questi dati per valutare l’esperienza e la credibilità del tuo sito web.

I dispositivi IoT mirano a fornire vantaggi in modo efficiente. Integrando la SEO nella promozione del tuo prodotto, più visitatori avranno fiducia nelle tue innovative soluzioni IoT. Queste soluzioni offrono analisi avanzate e strumenti basati sui dati per prendere decisioni informate.

I vantaggi del SEO per i fornitori di dispositivi IoT

Quest’anno, la necessità per le aziende di utilizzare il SEO è aumentata a livelli mai visti prima poiché i consumatori si rivolgono costantemente ai motori di ricerca. Detto ciò, il SEO rimane uno dei modi più validi ed economici per raggiungere i clienti, capendo contemporaneamente i loro comportamenti in tempo reale. La ricerca organica rimane la fonte principale di traffico sul sito web, con Google che detiene il 92,02% di tutte le ricerche online.

Utilizzare il SEO aiuta a promuovere il tuo prodotto IoT e assicura che gli utenti si convertano alla fine.

Ecco alcuni dei vantaggi dell’utilizzo del SEO per l’IoT:

1. Genera Lead in modo conveniente: La generazione di lead è uno degli aspetti più vantaggiosi del SEO. Coltiva l’interesse per la tua azienda e i tuoi prodotti, trasformando i potenziali clienti attratti in clienti fedeli. Il SEO ti aiuta a capire come il tuo sito può posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google. Piacevole sia ai motori di ricerca che ai potenziali clienti che visitano il tuo sito web.
2. Aumenta la consapevolezza del brand: Il SEO aiuta ad aumentare la consapevolezza generando traffico organico al tuo sito web, soprattutto se il tuo sito web può guadagnare e mantenere una posizione nella ambita prima pagina di Google. Aumentare la visibilità online è positivo, ma è efficace solo se i visitatori casuali del sito web diventano clienti effettivi.
3. Supera la concorrenza: Il SEO aiuta anche il tuo sito a distinguersi dai concorrenti online che cercano di attirare gli stessi potenziali clienti di alta qualità. Il modo migliore per posizionarsi bene e farsi scoprire dal proprio pubblico target è utilizzare il SEO. Ti aiuta a superare i concorrenti, a farti scoprire dai clienti e a incrementare la generazione di lead.
4. Crea fiducia e aumenta la credibilità: Un sito con un alto posizionamento nei risultati di ricerca di Google è considerato di alta qualità e offre il prodotto più affidabile perché è basato su una solida credibilità. Con il SEO, ti posizioni più in alto nei risultati di ricerca rispetto ai concorrenti. Questo ti rende la fonte di informazioni più affidabile nel tuo settore.
5. Ottimizza il tuo sito web per gli utenti di nuovi dispositivi IoT: Il SEO rivela il comportamento di ricerca dei tuoi clienti, facilitando l’ascolto e l’anticipazione dei bisogni dei clienti tramite i loro dispositivi IoT. Il SEO rivela i dispositivi che i tuoi clienti stanno utilizzando. Ciò significa che puoi adattare il tuo sito web per soddisfare questi nuovi punti di ingresso.

Perché il SEO è importante nell’industria IoT?

L’adozione massiccia dei dispositivi IoT significa che le persone stanno cambiando il modo in cui effettuano le ricerche. Il SEO consente alle aziende di tenere il passo con il modo in cui le persone utilizzano questi dispositivi e come cambiano le loro abitudini di ricerca.

Attualmente, la dimensione del mercato dell’industria IoT è stimata a oltre 600 miliardi di dollari, con molti esperti che credono che crescerà in modo esponenziale a causa dell’aumento dell’adozione di dispositivi IoT sempre più numerosi. Secondo Statista, il settore Internet of Things (IoT) in tutto il mondo varrà oltre 1 trilione di dollari entro il 2030.

In questo mercato da trilione di dollari, il ruolo del SEO è monitorare i comportamenti di ricerca e adattare il focus del contenuto. Si tratta di capire come vengono condotte le ricerche e coinvolgere più persone attraverso vari metodi.

Strategie SEO per promuovere i dispositivi IoT

• Priorità all’ottimizzazione della ricerca vocale

Un terzo dei consumatori statunitensi possiede uno smart speaker. Questo non è una sorpresa poiché la tecnologia alimentata dalla voce risparmia tempo e contribuisce alla produttività, risparmiando quindi denaro. Nel 2023, sono in uso almeno 4,2 miliardi di assistenti vocali.

Dispositivi smart popolari, come Amazon Alexa e Google Home, rispondono a interrogazioni vocali. Ciò significa che i loro motori di ricerca danno priorità alla ricerca vocale e il SEO dovrebbe fare altrettanto.

I dispositivi IoT alimentati dalla voce possono migliorare il servizio clienti, garantire esperienze coerenti e aumentare l’efficienza. Le ricerche vocali spesso riflettono il linguaggio naturale con frasi più lunghe. Questo sottolinea l’importanza delle parole chiave a coda lunga.

Ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale aiuta dispositivi come Alexa a leggere il tuo contenuto agli utenti. Allo stesso tempo, i dispositivi IoT analizzano questo contenuto. È fondamentale identificare le parole chiave a coda lunga dai dati degli utenti per il posizionamento. Questo mantiene un equilibrio tra la ricerca vocale naturale e la ricerca di testo.

La sfida consiste nel bilanciare il contenuto per le ricerche tradizionali con le frasi più lunghe e conversazionali spesso utilizzate nella ricerca vocale.

• SEO semantico per ricerche complesse

Molti di questi dispositivi IoT sono abbastanza intelligenti da comprendere le sfumature del linguaggio, come le parole di conversazione che gli utenti pronuncerebbero anziché digitare. Nel SEO, questo è chiamato ricerca semantica, che si concentra sull’intento e sul contesto. Pertanto, è essenziale ottimizzare il tuo contenuto affinché Google possa identificare il contesto.

Considera il termine di ricerca “Polo”. Questo potrebbe riferirsi allo sport equestre, a un’auto tedesca o a un marchio di abbigliamento.

 

 

 

• Integrare contenuti di ricerca interattivi per dispositivi AR/VR

La diffusione dei dispositivi di Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR) è in continua crescita, con Statista che prevede un valore di 297 miliardi di dollari entro il 2024.

Solo nel 2023, Meta ha presentato il Meta Quest 3, il loro prossimo visore di realtà virtuale. Allo stesso modo, Apple ha introdotto il Vision Pro AR headset.

Nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è fondamentale integrare contenuti di ricerca interattivi per tali dispositivi al fine di ottenere un ranking più alto nei risultati delle ricerche (SERP). I motori di ricerca probabilmente considereranno i dispositivi AR durante il crawling e l’indicizzazione. Cercheranno contenuti che collegano la ricerca organica alla ricerca AR/VR.

• Utilizzare dati strutturati per le specifiche IoT

Nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), utilizzare dati strutturati come i metadati è fondamentale affinché Google possa comprendere i contenuti delle tue pagine e dei tuoi prodotti. Quando indichi a Google in modo strutturato cosa c’è nella tua pagina web, è più facile per il motore di ricerca interpretare i contenuti. I dati strutturati forniscono anche indicazioni visive sulle specifiche dei prodotti IoT, come valutazioni a stelle e categorie di prodotti.

Se cerchi smartwatch in base alle valutazioni e alle recensioni, i dati strutturati mostreranno le specifiche del prodotto e il sistema di valutazione del sito.

 

 

• Sfruttare i contenuti online per costruire autorità e visibilità nel settore

Stimolare i clienti a condividere esperienze con contenuti generati dagli utenti

I dati mostrano che il 66% delle persone guarda video per conoscere un marchio o un prodotto. Ma quando sono i clienti stessi a spiegare, recensire e testare il prodotto nel video, si aggiunge un altro livello. Questo è il contenuto generato dagli utenti (UGC), in cui i video possono spiegare meglio ciò che i dettagli scritti non possono fare.

Stimolare gli utenti a condividere le proprie esperienze con i prodotti IoT tramite UGC può aumentare la fiducia e il fatturato. I clienti apprezzano vedere altre persone discutere sull’uso, il prezzo e gli aspetti positivi e negativi del prodotto.

Molti clienti della generazione Z utilizzano oggi piattaforme di condivisione video come YouTube e TikTok come motori di ricerca alternativi a Google. Prendiamo ad esempio la Philips Smart Lamp, dove sono stati generati oltre 36,9 milioni di visualizzazioni di contenuti UGC su TikTok.

Su TikTok, non solo una grande quantità di contenuti UGC per la Philips Smart Lamp ci mostra recensioni, ma anche le pagine TikTok di Philips e altri prodotti si posizionano in base alle parole chiave dei clienti.

 

 

Collaborare con esperti di IoT per promuovere la credibilità del prodotto

Collaborare con esperti di IoT per promuovere i tuoi prodotti assicura che essi forniscano recensioni oneste e credibili al loro pubblico di fiducia. Grazie alla loro credibilità, questi esperti hanno già un pubblico interessato a ottenere informazioni attraverso i loro contenuti.

Consideriamo ad esempio Alex Teo, un noto creatore e recensore di prodotti tecnologici su YouTube, conosciuto per le sue recensioni sugli ultimi prodotti tecnologici automatizzati e per aiutare i consumatori a prendere decisioni informate sull’acquisto di dispositivi.

 

 

La sua recensione della migliore collezione di prodotti per la casa intelligente è una strategia intelligente di collaborazione per promuovere il tuo prodotto. Poiché Teo è un creatore meno noto, i consumatori sono più propensi a considerare le sue recensioni come autentiche.

Oltre 32.000 persone hanno visto questa recensione, potenzialmente come passo verso una decisione di acquisto. Tenere d’occhio i media di ricerca basati su IoT ti aiuterà a monitorare come e dove i tuoi clienti target trovano nuovi dispositivi IoT.

• Partecipare a eventi IoT per costruire autorità nel settore offline e online

Per molto tempo, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si è concentrata sui dati provenienti da strumenti online (come il pianificatore delle parole chiave di Ahrefs e SEMRush). Tuttavia, rivolgersi a eventi reali e informazioni offline contribuirà a costruire visibilità tra altre aziende e clienti IoT.

Gli eventi Offline IoT sono fondamentali per sfruttare i dati reali e costruire credibilità tra i clienti e tenere d’occhio i concorrenti.

Ci sono molti eventi IoT, come il Global IoT Tech Expo e Intelligence Cities US, dove i leader del settore collaborano e imparano di più dai leader delle industrie collegate all’IoT come auto, tecnologia cloud e pianificatori di smart city.

• Contenuti iper-personalizzati aumentano l’engagement degli utenti

Sperimentare una maggiore personalizzazione da parte di un’azienda online è diventato lo standard per i consumatori di oggi. Inoltre, ci si aspetta che ciò migliorere attraverso l’IoT poiché i dispositivi raccolgono sempre più dati degli utenti.

Guardiamo ad uno dei settori più personali che utilizzano le funzioni IoT: la sanità. HERO, un distributore intelligente di medicinali, è utilizzato da molti pazienti anziani che si affidano a trattamenti domiciliari e all’assunzione di pillole. HERO si collega al tuo telefono e smartwatch tramite WiFi per avvisare familiari/caregiver di monitorare l’assunzione delle pillole.

Ovviamente, con la personalizzazione arrivano le preoccupazioni sulla privacy. Il distributore HERO consente agli utenti di rimuovere alcune informazioni che hanno condiviso in precedenza, come nomi e password, email, informazioni di contatto o condizioni di salute.

 

 

 

Il culmine della personalizzazione nel percorso dell’IoT è quando otteniamo informazioni preziose attraverso i dispositivi. Ciò ti consente di gestire i risultati per future personalizzazioni, facilitando l’ascolto e la comprensione dei tuoi clienti.

Questo trend dei contenuti iper-personalizzati aumenterà con l’interconnessione di sempre più dispositivi IoT con dati sulla cronologia delle ricerche e sui comportamenti dei clienti.

• Costruire fiducia attraverso la tecnologia blockchain e la trasparenza

La privacy e la cybersecurity sono tra le principali preoccupazioni nel collegare tutti i nostri dispositivi per raccogliere dati. Molte aziende sfruttano le informazioni derivate dai dispositivi intelligenti per promuovere prodotti in modo strategico. Al contrario, altri possono utilizzare eccessivamente questo accesso, sovraccaricare il cliente o sollevare preoccupazioni sulla privacy.

Tuttavia, l’integrazione della blockchain nei dispositivi IoT migliora la sicurezza grazie alla sua archiviazione e condivisione decentralizzata dei dati. La dimensione globale del mercato blockchain IoT è stata stimata a $351,9 milioni nel 2022. Allo stesso modo, mostrare trasparenza sul tipo di dati che stai archiviando e utilizzando e su perché li stai utilizzando dà potere ai clienti di condividere le loro informazioni in modo più saggio.

Ma come influiscono sicurezza e fiducia sul tuo contenuto SEO?

L’algoritmo di Google premia il contenuto del sito in cui i consumatori hanno fiducia, di solito attraverso risultati comprovati e trasparenza. Quindi, la blockchain merita di essere presa in considerazione. Ogni voce di dati nella tecnologia blockchain è visibile e verificabile.

Questa trasparenza influenza l’SEO costruendo credibilità e migliorando la reputazione online di un’azienda. Ha un impatto positivo sul posizionamento nella SERP (Search Engine Results Page) di Google.

Questa trasparenza è particolarmente importante per i dispositivi IoT perché gli utenti devono fidarsi del dispositivo con cui condividono informazioni. Una sicurezza ridotta o la mancata utilizzo della blockchain possono comportare una perdita di priorità del tuo sito web nelle ricerche dei dispositivi IoT.

Il futuro dell’SEO nell’industria IoT

Per ora, Google rimane lo strumento di traffico web più esteso, poiché Google Analytics è utilizzato dall’85,3% di tutti i siti web. Il futuro dell’SEO nell’industria IoT punta a un focus sempre maggiore sulla ricerca vocale e a tenere il passo con gli sviluppi e le tendenze dell’IoT.

Un’altra tendenza in rapida crescita è l’adozione dell’Intelligenza Artificiale (AI). Gli esperti di SEO potrebbero rivolgersi all’AI per raccogliere e analizzare informazioni dai dispositivi IoT più velocemente di prima e utilizzare l’AI per migliorare i loro contenuti al fine di garantire un posizionamento più alto sui motori di ricerca. Tuttavia, Google penalizza i contenuti che percepisce come spam generato da AI.

Inoltre, con sempre più utenti che preferiscono i loro telefoni rispetto alle ricerche desktop, Google ha dovuto passare all’indicizzazione mobile-first, che favorisce i contenuti ottimizzati per la ricerca mobile. A tal proposito, Google consiglia di allineare tutti i contenuti e i metadati in modo che siano gli stessi per i siti desktop e mobile.

L’aumento dei dispositivi IoT significa che gli specialisti di SEO stanno costantemente “future-proofing” le loro strategie per ottimizzare per query vocali più approfondite, sensori automatizzati e avere strumenti di analisi dati affidabili. Gli specialisti di SEO stanno lavorando per affrontare le future query di ricerca e ottimizzare i contenuti per soddisfare i cambiamenti bisogni degli utenti target.

Conclusioni

Con la traiettoria dell’industria IoT, le aziende interessate a implementare l’SEO vedranno un significativo aumento del traffico organico. Con un po’ di pazienza e costanza, il ritorno sull’investimento in una strategia SEO sarà chiaro nel tempo.

Le industrie IoT e SEO si tengono costantemente aggiornate sugli algoritmi, gli aggiornamenti software e gli sviluppi tecnologici. Questi aspetti possono influenzare il numero di visitatori ai loro siti e coinvolgerli nel processo di vendita. Ma una cosa è certa: l’IoT apre le porte a nuove strategie SEO, mentre la SEO apre la strada a maggiori successi.

Credito immagine interna: Fornito dall’autore; Grazie!

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