Samsung vuole che la Generazione Z compri il nuovo Z Flip 5. Ecco perché potrebbe riuscirci.

Samsung vuole che la Gen Z compri il nuovo Z Flip 5. Ecco perché potrebbe riuscirci.

Cher Horowitz ne aveva uno, Serena van der Woodsen ne aveva uno, Lizzie McGuire ne aveva uno e ora, nel 2023, Sydney Sweeney ne ha uno. Sto parlando dei cellulari a conchiglia, che negli anni ’90 e nei primi anni 2000 erano il simbolo di status tecnologico imperdibile per le ragazze adolescenti ovunque.

Dovrei saperlo, ero una di loro. Quando sono arrivata all’università, avevo con me il mio fidato Motorola Razr, un’icona del suo tempo che era famosamente sponsorizzata da un’altra icona di quel periodo: Paris Hilton.

Come Motorola puntò su Hilton nel 2001, ora Samsung si sta affidando molto a Sweeney, star della serie HBO amata dalla Gen Z Euphoria e parte del cast della prima stagione di The White Lotus, per cercare di convincere gli adolescenti di oggi che hanno bisogno di un cellulare a conchiglia nella loro vita. In particolare, vuole vender loro il Samsung Galaxy Z Flip 5, che ha presentato a Seoul, in Corea del Sud, insieme al più robusto telefono Galaxy Z Fold 5, al Galaxy Tab S9 e al Galaxy Watch 6 durante l’evento Unpacked della scorsa settimana.

Le novità più importanti del Z Flip 5 includono uno schermo di copertina più grande sul fronte del telefono e una nuova cerniera che consente di aprirlo completamente piatto e di chiuderlo completamente senza spazi. Sarà in vendita dall’11 agosto e puoi preordinare il telefono a partire da $1.000 (£1.049, AU$1.649). Lisa Eadicicco di ENBLE ne ha utilizzato uno e dice che è un “passo nella giusta direzione” per Samsung.

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Sweeney è apparsa all’evento, sia in un video che di persona, con una coda di cavallo pettinata all’indietro e un vestito corto grigio, prendendo parte a una dimostrazione dal vivo in cui ha scattato un selfie con l’idolo K-Pop Wonyoung. È una collaborazione tra marchi interculturali da sogno e una mossa astuta da parte di Samsung se vuole conquistare le ragazze adolescenti a livello globale. E sembra che ci riesca.

Nel suo spot per il Z Flip 5, Sweeney dice che il telefono è un “game changer” quando sta girando video da sola e parla di come la sua parte preferita sia l’opzione di personalizzarlo per adattarlo al proprio stile. Con grafiche retrò pastello, lo spot è progettato per essere irresistibile alle giovani donne. Ma Samsung ha comunque una sfida se vuole convincere questo pubblico che il Z Flip 5 dovrebbe essere il loro prossimo aggiornamento.

Il destino dei cellulari a conchiglia

Purtroppo per i cellulari a conchiglia, è un design che è caduto in disgrazia tra le ragazze adolescenti (e tutti gli altri) con l’avvento degli smartphone. Negli ultimi 15 anni, l’onnipresente smartphone sottile è stato l’unico stile di telefono che valeva la pena avere, forse fino ad ora. Negli ultimi anni, i produttori di telefoni Android hanno sviluppato i loro telefoni pieghevoli, tra cui nuove generazioni del Razr e il nuovo Google Pixel Fold, dotati di display flessibili che possono essere aperti per aumentare la dimensione dello schermo. Tuttavia, i telefoni pieghevoli hanno rappresentato solo l’1,2% delle spedizioni di telefoni l’anno scorso, secondo IDC, con Samsung che domina questa categoria.

La maggior parte di questi telefoni ha dimensioni simili a quelle di uno smartphone standard e raddoppia la dimensione dello schermo quando viene aperto. Ma il Z Flip è la metà delle dimensioni di un telefono standard e si espande alle dimensioni della maggior parte degli smartphone quando viene aperto, rendendolo ideale per le persone che amano l’idea di avere un dispositivo più piccolo, forse una ragazza adolescente?

Il design “vintage” a conchiglia del telefono a conchiglia ha il potenziale per suscitare l’interesse degli utenti della Gen Z, la maggior parte dei quali sono fedeli utilizzatori di iPhone, secondo un rapporto del Financial Times di febbraio. C’è anche qualche evidenza aneddotica che suggerisce che alcuni teenager stanno già abbandonando i loro smartphone a favore dei “vecchi” telefoni a conchiglia “stupidi”, secondo CNN e altri media. Il Z Flip 5 offre il meglio dei due mondi: l’aspetto nostalgico di un’era passata e le caratteristiche all’avanguardia di oggi.

È degno di nota, ha detto l’analista capo di CCS Insight, Ben Wood, che le campagne di marketing e pubblicità di Samsung per il telefono sono fortemente incentrate sulle donne e sulle influencer femminili (gli altri prodotti sono principalmente promossi dai membri maschi della band K-Pop BTS). Gli utilizzatori di telefoni Android sono storicamente leggermente inclinati verso il genere maschile, secondo una ricerca di CCS, con i produttori che faticano ad attrarre un numero sufficiente di utilizzatrici femminili. Ma il Z Flip 5 potrebbe rappresentare una vera concorrenza per l’iPhone in questo senso e l’inclusione di Sweeney dovrebbe “aiutare a suscitare interesse per il prodotto”, ha detto Wood.

“Avere un dispositivo dal design accattivante che offre un’alternativa più compatta all’iPhone potrebbe essere più attraente per le clienti donne, e i feedback finora sembrano suggerire che il fattore di forma Flip risuoni bene tra le donne”, ha detto.

Prezzo altino

Un possibile ostacolo per il successo del Z Flip 5 nel conquistare i cuori e le menti dei ragazzi di tutto il mondo è il prezzo. I telefoni pieghevoli hanno faticato nel complesso a ottenere una trazione di massa, almeno in parte a causa dei loro prezzi superiori a 1.000 dollari. Il Z Flip 5 costa appena meno di questo, 999 dollari, rendendolo più accessibile rispetto alla maggior parte. (Per fare un confronto, l’altro telefono pieghevole di Samsung, il Z Fold 5, parte da 1.800 dollari.)

Potrebbe essere a vantaggio di Samsung il fatto che i miglioramenti apportati al Z Flip di quest’anno offrano un miglior rapporto qualità-prezzo, ha detto Anisha Bhatia, analista senior presso GlobalData.

“Samsung sta seguendo la sua strategia Galaxy S23 offrendo ai consumatori ‘di più’ allo stesso prezzo in questo periodo di stress inflazionistico”, ha detto. “Il Flip5 costa come il suo predecessore, 999 dollari, ma raddoppia lo spazio di archiviazione di base a 256 GB.”

Non fraintendetemi: è comunque una somma considerevole, che siate giovani o genitori di uno. Ma nessun telefono di fascia alta in questi giorni viene a buon mercato, e il Z Flip 5 offre molto per il denaro, distinguendosi in un mercato affollato con il suo design unico.

Se qualche telefono può tentare i fan di Euphoria e del K-Pop ad abbracciare Android e la tecnologia dello schermo pieghevole, non sarebbe sorprendente se il Z Flip 5 fosse quello a farlo.