Gli annunci politici su Facebook e Instagram dovranno indicare l’uso di intelligenza artificiale

Gli annunci politici su Facebook e Instagram dovranno esplicitare l'utilizzo di intelligenza artificiale

OpenAI ha appena annunciato il suo ultimo modello di linguaggio (LLM), GPT-4 Turbo. Il xAI di Elon Musk ha recentemente presentato il proprio chatbot di intelligenza artificiale, Grok. E anche Samsung sta “sali sul carro” con il suo LLM, Gauss. Inoltre, i generatori di video e immagini alimentati dall’intelligenza artificiale continuano a evolversi. Con l’intelligenza artificiale che crea sempre più contenuti sul web, alcuni social media vogliono che gli utenti sappiano quando i contenuti sono creati o modificati da AI.

L’ultima azienda a intervenire con una serie di regole sui contenuti creati da AI è Meta, la società madre di Facebook e Instagram. E il suo nuovo insieme di regole stabilisce uno standard sulle sue piattaforme, in particolare per gli inserzionisti politici.

In un post sul blog di Mercoledì, Meta ha dichiarato di avere una nuova politica che obbligherà gli inserzionisti politici a dichiarare quando un annuncio su Facebook o Instagram è stato “creato o modificato digitalmente, inclusa l’utilizzo di AI”. Ciò include “qualsiasi immagine o video fotorealistico o audio che suoni realistico, che sia stato creato o modificato digitalmente”. La politica riguarderà tutte le questioni sociali, la propaganda e gli annunci politici.

Secondo la nuova politica di Meta, sarà richiesta una dichiarazione su un annuncio quando l’annuncio raffigura una persona reale esistente “che dice o fa qualcosa che non ha detto o fatto”. Inoltre, se un annuncio contiene una persona fittizia dallo sguardo realistico, anch’esso deve includere una dichiarazione. Lo stesso vale per ogni annuncio politico che utilizza immagini create di un evento realistico o che manipola immagini di un evento reale accaduto.

Ci sono alcuni utilizzi di AI o manipolazione digitale che non richiederanno alcuna dichiarazione, afferma Meta. Ma questi sono solo per utilizzi che sono “insignificanti o irrilevanti per l’affermazione, l’accertamento o la questione sollevata nell’annuncio”. Meta fornisce esempi di queste eccezioni, come l’aggiustamento delle dimensioni dell’immagine, il ritaglio di un’immagine, la correzione del colore e l’affilatura dell’immagine. L’azienda ribadisce anche che qualsiasi manipolazione digitale che utilizza uno di quegli esempi e che cambia le affermazioni o le questioni nell’annuncio dovrà essere dichiarata.

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E, naturalmente, questi annunci creati o modificati da AI sono comunque soggetti alle regole di Facebook e Instagram riguardo ai contenuti ingannevoli o pericolosi. I partner di verifica dei fatti dell’azienda possono ancora valutare questi annunci per disinformazione o contenuti ingannevoli.

L’AI sarà un fattore più prominente nelle prossime elezioni, come le elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2024, di quanto sia mai stato prima. Anche Meta ora ha il proprio grande modello di linguaggio e un prodotto chatbot di intelligenza artificiale. Man mano che queste tecnologie continuano a evolversi, i lettori possono essere certi che sempre più aziende online produrranno un insieme di standard aziendali o di piattaforma. Con quelle elezioni all’orizzonte, sembra che Meta stia stabilendo le regole di base per gli annunci politici ora.

La nuova politica di AI di Meta sarà implementata ufficialmente nel 2024 e riguarderà gli inserzionisti di tutto il mondo.