Pinterest sta avendo un momento di successo
Pinterest sta avendo un grande momento di successo!
“Western Gothic,” meduse e trucco blu: queste sono alcune delle tendenze che Pinterest prevede avranno successo nel 2024. Nel suo negozio temporaneo nel Meatpacking District di New York City, Pinterest ha esposto questi deliziosi oggetti all’inizio di dicembre, creando un negozio esperienziale pieno di stivali metallici, bicchieri colorati e moda ispirata alle meduse.
Ma c’è un trucco: nulla nel negozio era in vendita. Le persone potevano scansionare i codici QR sui prodotti che li portavano a siti web per acquistarli. Ad esempio, scansiona una padella Le Creuset a forma di cuore posizionata su una stufa nella “kitschen” dello shop (una cucina colorata e stravagante) e puoi acquistarla direttamente dal sito web di Williams Sonoma.
Questo è uno dei primi tentativi di Pinterest nel campo degli acquisti di persona e rispecchia un recente sforzo dell’azienda per diventare un luogo in cui le persone possono trovare ciò che piace e poi fare clic per acquistarlo. Tutto questo sta accadendo mentre la popolarità di Pinterest cresce: gli utenti attivi mensili della piattaforma hanno raggiunto i 482 milioni nel terzo trimestre del 2023, e il fatturato è aumentato dell’11% su base annua.
Nel 2023, Pinterest ha avuto un momento di successo grazie alla Generazione Z. Essi rappresentano oltre il 40% degli utenti attivi mensili e sono attualmente il segmento demografico in più rapida crescita sulla piattaforma, superando i millennial che hanno scoperto e reso popolare la piattaforma con mood board e pin per la pianificazione matrimoniale.
Gli esperti sostengono che Pinterest sta crescendo anche perché si rivolge a una nicchia diversa e più positiva rispetto ad altre forme di social media, fungendo da luogo di esplorazione e creatività anziché da competizione per mi piace e visualizzazioni. Questo è anche ciò che le aziende, alcune delle quali sono diventate sospettose di Elon Musk e della sua azienda X, stanno valutando.
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Le app di social media sono state criticate per il potenziale danno alla salute mentale degli adolescenti. Ma Pinterest potrebbe funzionare diversamente, sostiene MaryLeigh Bliss, chief content officer di YPulse, una società di ricerca di mercato per la Generazione Z e i millennial. È un “luogo di conforto”, anziché uno di confronto e competizione, sostiene. “È un po’ privo di tutta quella competizione dell’algoritmo”, dice. Le persone possono utilizzare Pinterest per trovare ispirazione per hobby, viaggi, decorazioni e stili di vita, senza dover mostrare di vivere tutte quelle tendenze aspirazionali e spesso costose, o immagini dei loro volti e dei loro corpi. “Questo rende davvero unica la piattaforma”, dice Bliss “Non c’è davvero altro posto in cui possono farlo”.
La Generazione Z sta creando mood board aspirazionali su case in cui vorrebbero vivere, luoghi che vorrebbero visitare e persino persone con cui vorrebbero uscire, afferma Sarah Pollack, responsabile globale del marketing dei consumatori di Pinterest.
L’app offre anche un’alternativa più visiva alla ricerca tradizionale. Alcuni membri della Generazione Z stanno abbandonando Google, sostituendo il motore di ricerca con la navigazione su TikTok, Instagram e ora Pinterest. “La ricerca sta diventando sempre più frammentata”, afferma Jeremy Goldman, direttore senior di marketing, retail e briefings tecnologici presso la società di ricerca Insider Intelligence. Quando le persone cercano idee per gli abiti, ricette e viaggi in vacanza, potrebbero rivolgersi a Pinterest, dove saranno connesse ai prodotti in base ai loro interessi, anziché a chi seguono.
Nonostante il suo successo, Pinterest resta ancora un pesce piccolo in un mare di giganti dei social media. YouTube, TikTok, SnapChat e Instagram sono utilizzati da più della metà degli adolescenti, secondo un recente sondaggio del Pew Research (il sondaggio non ha menzionato Pinterest). Ma il sito di pinboard potrebbe avere un vantaggio: in un sondaggio del 2023 condotto dalla società di ricerca di mercato globale Forrester, il 33% degli adulti sotto i 25 anni ha dichiarato che trovava Pinterest “cool”, il punteggio più alto tra tutti i siti di social media. Instagram e Snapchat erano vicini, mentre TikTok, Facebook e X si sono classificati più in basso.
Pinterest ha conquistato l’amore della Generazione Z nel 2022 quando ha lanciato l’app di creazione di collage Shuffles, che consentiva agli utenti di scattare foto o utilizzare immagini dalla libreria di Pinterest per creare mood board con animazioni ed effetti. Ma anche se Shuffles e Pinterest sono orientati alla creatività, stanno anche convincendo le persone ad acquistare cose, e i brand di lusso ne stanno tenendo conto, osservando quali stili la gente sta “pinnando” e adattandosi a quelle tendenze. Pollack afferma che l’84% dei membri della Generazione Z dichiara che cerca su Pinterest prodotti da acquistare, e che l’azienda vuole collegare ogni articolo che le persone possono “pinnare” a un modo per acquistarlo. E con i link diretti per gli acquisti, la scoperta visiva e le inserzioni integrate, Pinterest è “allineato con ciò che vogliono gli inserzionisti e i rivenditori”, sostiene Goldman.
Se le previsioni di Pinterest per il 2024 si avverano, possiamo aspettarci di vedere più abiti in stile “nonno”, persone che giocano a badminton e persino tagli di capelli a forma di medusa. La vera prova per Pinterest, però, è se riesce a catturare l’attenzione della Generazione Z più a lungo di quanto riescano a fare queste tendenze.
