Netflix affronta una forte concorrenza nonostante la crescita in India
Netflix faces tough competition despite growth in India
La partnership di Netflix con Reliance Jio non ha prodotto la crescita attesa in India. Un rapporto di AllianceBernstein, come riportato da ENBLE, rivela che Netflix conta 6,5 milioni di abbonati, in ritardo rispetto ai 20 milioni di Amazon Prime Video e ai 40 milioni di Disney+ Hotstar.
Una sfida significativa per Netflix in India è rappresentata dalla scarsa presenza di contenuti locali. Solo il 12% dei suoi titoli sono di produzione nazionale, mentre Prime Video vanta il 60% di contenuti domestici. Nonostante gli sforzi per promuovere originali indiani, Netflix rimane indietro rispetto ai concorrenti nell’offrire contenuti regionali diversificati.
I mercati emergenti presentano sfide uniche. Gli analisti di AllianceBernstein notano che i servizi di streaming in questi mercati competono non solo tra di loro, ma anche con la TV lineare più economica e con i video su Internet. Piattaforme come YouTube dominano in India, rendendola un’area di crescita fondamentale per i social media.
Una partnership strategica per potenziare la crescita di Netflix in India
Netflix si è unito a Jio Platforms, di proprietà del miliardario Mukesh Ambani, per accedere alla vasta base utenti di Jio. Mentre JioCinema guadagna popolarità con il suo contenuto variegato, la collaborazione tra Netflix e Jio mira ad ampliare la sua presenza in India.
ENBLE ha riferito ad agosto che la partnership ha fornito agli 450 milioni di utenti indiani di Jio un accesso più facile a Netflix. Questa mossa faceva parte della strategia di Netflix per penetrare nel mercato indiano. Tuttavia, l’azienda continua a faticare a competere con il numero di abbonati dei concorrenti come Prime Video e Disney+ Hotstar, che hanno saputo meglio soddisfare i gusti locali.
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