Meta richiede la divulgazione per gli annunci politici modificati digitalmente
La nuova regola per gli annunci politici falsati la divulgazione obbligatoria
All’avvicinarsi delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2024, Meta Platforms ha annunciato una nuova politica che richiede agli inserzionisti politici di dichiarare quando i loro annunci contengono contenuti digitalmente modificati. La politica, che entrerà in vigore il 1° gennaio, risponde all’aumento delle tecnologie generative di intelligenza artificiale, come ChatGPT, che possono facilmente creare immagini, video e audio sintetici.
In base alle nuove norme, gli annunci politici sulle piattaforme di Meta – Facebook, Instagram e WhatsApp – devono indicare quando includono media che sono stati “materialmente alterati” da AI o altro software. Meta fornisce esempi di persone reali che dicono o fanno qualcosa che in realtà non hanno detto o fatto, o la creazione di eventi o persone fittizie utilizzando la tecnologia generativa.
Meta ha affermato che le alterazioni immateriali, come cambi di colore o illuminazione, non richiedono alcuna dichiarazione.
Tuttavia, gli inserzionisti che violano ripetutamente la politica potrebbero subire sanzioni, incluso il rifiuto dei loro annunci. I requisiti si applicano agli annunci riguardanti candidati ed elezioni, nonché a quelli che coprono questioni legislative e cause sociali.
La politica arriva un anno dopo il lancio di ChatGPT, che ha inaugurato una nuova era di AI generative avanzata. Con semplici suggerimenti di testo, sistemi come ChatGPT possono generare contenuti simili a quelli umani, come saggi, canzoni e opere d’arte visive. Gli esperti sono preoccupati che questa tecnologia possa permettere la facile produzione di disinformazione e rendere più difficile distinguere la verità online.
Meta stessa ha sviluppato prodotti di AI generativa, come chatbot di intelligenza artificiale e strumenti creativi di Instagram annunciati a settembre. Tuttavia, ha dichiarato che gli inserzionisti non possono utilizzare i propri strumenti di Meta per creare annunci politici.
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Le nuove regole saranno testate per la prima volta durante la prossima stagione delle primarie negli Stati Uniti. Con l’AI generativa che entra nel mainstream, gli esperti sostengono che potrebbe avere un impatto significativo sulla pubblicità politica digitale e sulle campagne elettorali nelle elezioni del 2024 e oltre. I requisiti di divulgazione di Meta cercano di aumentare la trasparenza attorno ai media sintetici in quanto questa tecnologia continua ad avanzare rapidamente.
Immagine in evidenza: Foto di Markus Spiske; Pexels; Grazie!
