Meta cede alla pressione dell’UE e cercherà il consenso dell’utente per gli annunci mirati
Meta cede alla pressione dell'UE e chiede consenso utente per annunci mirati
Meta opera un modello pubblicitario altamente mirato basato sui vasti dati personali che condividi sulle sue piattaforme, e guadagna miliardi di dollari ogni anno grazie a questo. Tuttavia, secondo quanto riportato dal Wall Street Journal, l’azienda potrebbe presto offrire agli utenti dell’UE la possibilità di “optare” per la pubblicità.
Dal mese di aprile, Meta ha offerto agli utenti in Europa la possibilità di optare per la disattivazione degli annunci personalizzati, ma solo se completano un lungo modulo nelle pagine di assistenza. Questo processo ha probabilmente limitato il numero di utenti che hanno scelto di disattivare gli annunci.
Un’opzione di opt-in, invece, darebbe agli utenti una protezione predefinita. Ciò non significa che non verrai raggiunto da annunci generici basati su dati demografici più ampi come l’età, ma impedirebbe la visualizzazione di annunci altamente personalizzati basati, ad esempio, sui video che guardi o sui post che condividi. Secondo la legge dell’UE, un utente deve poter accedere alle piattaforme di Meta anche se sceglie di disattivare gli annunci.
Meta ha dichiarato che il cambiamento deriva da un’ordinanza emessa nel gennaio dal Commissario per la protezione dei dati dell’Irlanda (DPC) per riesaminare il fondamento giuridico di come vengono mirati gli annunci. La proposta arriva in un momento in cui aumenta la pressione dei regolatori europei sulla privacy.
A maggio, il DPC ha inflitto a Meta una multa record di 1,2 miliardi di euro per il trasferimento dei dati degli utenti verso gli Stati Uniti, che l’ente di controllo ha affermato potrebbe violare la privacy dei cittadini secondo il GDPR. In effetti, Meta ha accumulato la metà delle multe da 5 miliardi di euro emesse in base al GDPR dal momento in cui la legge è entrata in vigore cinque anni fa. Un nuovo insieme di regole sulla privacy, il Digital Markets Act (DMA), ha anche costretto il gigante tecnologico a ritardare il lancio della sua nuova app sociale Threads nell’UE.
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Mentre l’UE stringe la presa e le multe si accumulano, sembra che il colosso dei social media potrebbe finalmente cedere. Il cambiamento della politica di consenso degli annunci potrebbe entrare in vigore tra soli tre mesi se l’UE accetta la proposta.
Le regolamentazioni che limitano l’uso dei dati personali dell’azienda per la pubblicità potrebbero rappresentare un colpo significativo per la sua principale fonte di reddito. L’azienda ha dichiarato che la regione europea ha generato il 23% dei suoi 31,5 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari nel secondo trimestre di quest’anno.
Tuttavia, Max Schrems, il difensore della privacy che ha presentato la denuncia originale in materia di consenso forzato secondo il GDPR contro Meta nel maggio 2018, afferma che monitorerà attentamente come Meta applicherà la nuova politica.
“Vedremo se Meta applicherà effettivamente l’obbligo di consenso per tutto l’uso dei dati personali per gli annunci”, ha detto attraverso la sua organizzazione noyb per i diritti alla privacy. “Finora si parla di annunci ‘altamente personalizzati’ o ‘comportamentali’ e non è chiaro cosa significhi tutto questo.
Il GDPR copriva tutti i tipi di personalizzazione, anche su cose come l’età, che non è un ‘comportamento’. Continueremo ovviamente a fare causa se Meta non applicherà pienamente la legge.”
