I marchi sospendono la pubblicità su X dopo che gli annunci appaiono accanto a contenuti nazisti
Marchi sospesi pubblicità su X per contenuti nazisti
Meno di una settimana dopo che la CEO di X, Linda Yaccarino, ha affermato che la piattaforma precedentemente conosciuta come Twitter era sicura per i marchi, almeno due aziende stanno sospendendo le campagne pubblicitarie sul sito di social media.
Perché? Perché gli annunci dei marchi sono apparsi accanto a contenuti neo-nazisti.
Il gigante farmaceutico Gilead e la NCTA – The Internet and Television Association hanno entrambi informato CNN che la loro azienda non sta più facendo pubblicità su X a seguito di un nuovo rapporto che ha trovato annunci di importanti marchi mostrati su contenuti che promuovono l’ideologia nazista.
La NCTA ha dichiarato in una nota a CNN di utilizzare gli strumenti di sicurezza del marchio di X, quelli che la CEO di X, Yaccarino, ha recentemente promosso come una delle ragioni per cui la piattaforma ora è sicura per gli inserzionisti. X ha faticato a riconquistare i marchi sulla piattaforma dopo l’acquisizione dell’azienda da parte di Elon Musk nell’ottobre. Circa la metà dei principali inserzionisti dell’azienda ha smesso di pubblicare annunci sulla piattaforma a seguito dei cambiamenti nella moderazione dei contenuti attuati da Musk.
Inoltre, un’organizzazione che ha pubblicato annunci su questi contenuti ha affermato di non essere un inserzionista di X affatto. In una dichiarazione fornita a CNN, il direttore atletico associato dell’Università del Maryland ha detto che Maryland Football non ha avviato una campagna pubblicitaria a pagamento su X dal 2021.
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Il watchdog dei media di destra Media Matters for America ha pubblicato un rapporto dettagliato su come X stesse servendo annunci agli utenti su contenuti di estrema destra, apertamente fascisti. Il rapporto si concentra su un account specifico, “New American Union”, che è stato successivamente sospeso da X. L’account ha pubblicato contenuti suprematisti bianchi, neo-nazisti e pro-Hitler.
Il rapporto ha rilevato che annunci di marchi come Amazon, FIFA, Samsung, MLB, Sports Illustrated e Adobe venivano mostrati su contenuti pubblicati da questo account.
L’organizzazione ha pubblicato il rapporto poco dopo che Yaccarino ha rilasciato una rara intervista video a CNBC in cui ha ribadito che la piattaforma si stava concentrando sulla sicurezza del marchio con il lancio di nuovi strumenti di “sensibilità” e incidenti come quelli dettagliati nel rapporto di Media Matters non si sarebbero verificati. Il proprietario di X, Elon Musk, ha reclutato Yaccarino all’inizio di quest’anno appositamente per aiutare a riportare gli inserzionisti sulla piattaforma dopo che i piani di ricavi basati su abbonamento di Musk sono falliti.
Mentre X continua a lottare con il suo modello di abbonamento a pagamento, gli inserzionisti saranno centrali per il futuro della piattaforma. Storicamente, negli anni precedenti a Musk, gli annunci rappresentavano più del 90% dei ricavi dell’azienda. Tuttavia, Musk ha continuato a privilegiare la sua propensione personale per i contenuti e gli influencer di destra rispetto alla sicurezza del marchio e, in realtà, degli utenti in generale. Ad esempio, il mese scorso, Musk è intervenuto personalmente per ripristinare l’account di un influencer di destra dopo che era stato sospeso per aver pubblicato foto di sfruttamento minorile.
