La funzionalità pubblicitaria Promoted Accounts di X da $100 milioni all’anno non esiste più.
La funzionalità pubblicitaria Promoted Accounts di X è stata eliminata.
Stai ancora pubblicizzando su X, la piattaforma di social media di proprietà di Elon Musk, precedentemente conosciuta come Twitter? Se è così, potresti aver ricevuto una email riguardante il tramonto di una delle sue più antiche funzionalità pubblicitarie: gli Account Promossi.
Come riportato inizialmente da Axios martedì scorso, i clienti pubblicitari di X sono stati informati tramite email che la funzionalità degli Account Promossi, anche conosciuta come “Follower Objective” ads, verrà chiusa. Questi annunci sono contenuti basati su testo che appaiono nella timeline con un pulsante “Segui” – non promuovono direttamente alcun contenuto, ma l’invito all’azione è semplicemente seguire l’utente.
Questa decisione di X è sorprendente se si considera che il formato pubblicitario generava regolarmente oltre 100 milioni di dollari l’anno in entrate per la piattaforma, secondo una fonte di Axios a conoscenza delle attività di X. Il rapporto afferma che questi tipi di annunci erano “facili da vendere”, ma non rientravano nei piani futuri della piattaforma. Al momento della pubblicazione, gli inserzionisti possono ancora utilizzare questi tipi di annunci.
Per gli utenti, la perdita di questi annunci probabilmente non avrà molta importanza. Dalla mia esperienza personale come utente avanzato della piattaforma, gli Account Promossi raramente corrispondevano ai miei interessi e spesso sembravano spam. Tuttavia, sembrano essere stati efficaci per l’azienda e almeno per alcuni dei suoi inserzionisti.
Tuttavia, l’aspetto più interessante qui è come è stata presa la decisione di rimuovere un formato pubblicitario che generava centinaia di milioni di dollari di entrate per l’azienda. Secondo la fonte di Axios, “il cambiamento è stato guidato dal gruppo di prodotti di X, non dal lato delle entrate dell’azienda”. Enfasi aggiunta.
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Questo è significativo, poiché dimostra ancora una volta che Elon Musk è il responsabile qui. Naturalmente, questo sembra ovvio, poiché è la sua azienda. Tuttavia, Musk ha specificamente chiamato Linda Yaccarino come CEO di X. E il suo ruolo effettivo all’interno di X è spesso oggetto di dibattito, come quando Musk ha annunciato che Twitter si stava ribrandizzando come X e il CEO dell’azienda ha impiegato quasi 17 ore per pubblicare una dichiarazione o fare un commento personale.
Nella sua recente intervista con CNBC, Yaccarino ha chiarito che il suo ruolo era gestire il “business” dell’azienda mentre Musk si occupava del lato tecnico dei prodotti. L’intera area di competenza di Yaccarino è nell’industria della pubblicità. Tuttavia, secondo la fonte di Axios, è stato Musk e il suo team di prodotto a prendere questa decisione molto specifica per un aspetto pubblicitario che generava entrate per l’azienda.
La rimozione degli Account Promossi non è la prima grande decisione pubblicitaria presa dall’azienda negli ultimi mesi. La piattaforma ha introdotto nuove funzionalità pubblicitarie per i brand nella speranza di rilanciare le sue entrate pubblicitarie, che sono calate dopo l’acquisizione da parte di Musk. La scorsa settimana, X ha introdotto uno strumento di “impostazioni di sensibilità” per dare agli inserzionisti maggiore controllo su che tipo di contenuto può essere visualizzato accanto ai loro annunci. E, come notato per la prima volta il mese scorso, X sembra ancora sperimentare con i formati di etichettatura degli annunci, che mostrano agli utenti esattamente quale contenuto è un annuncio a pagamento.
