Instagram ha tolto una fonte di reddito molto importante per i suoi creatori, e non sono contenti
Instagram ha eliminato una fonte di guadagno molto significativa per i suoi creatori, e non sono soddisfatti
Gli autori sono spesso in una posizione frustrante in cui dipendono fortemente dalle piattaforme per il loro reddito, ma hanno quasi nessun controllo su come funzionano queste piattaforme. In ogni momento, una piattaforma può rimuovere il loro flusso di reddito o rendere tutto il loro modello di business inutile.
Recentemente, uno strumento di monetizzazione su Instagram chiamato Reels Play bonus è scomparso, lasciando gli autori alla ricerca di altre fonti di reddito per compensare la perdita dei $500-$1,000 che si aspettavano ogni mese grazie a Reels Play. Il programma dava denaro ai creatori di contenuti quando raggiungevano determinati obiettivi di visualizzazioni sui loro video, simile al Fondo per i Creatori di TikTok.
Anya Tisdale, una creatrice di Instagram con più di 125.000 follower, ha detto di essere stata uno dei gruppi di prova per il programma di bonus Reels Play, che l’ha aiutata a guadagnare “una bella cifra” mentre frequentava la scuola. Non era abbastanza per pagare l’affitto, ma aiutava a sostenere il suo lavoro. A causa del programma, ha iniziato a creare un sacco di Reels, sperando di guadagnare di più.
“Era un ottimo modo per incentivare le persone a iniziare a fare Reels”, ha detto Tisdale, notando che è arrivato in un momento in cui la maggior parte delle persone stava semplicemente pubblicando contenuti video su TikTok. “Non facevo nemmeno Reels così spesso fino a quando non hanno detto, ‘Oh, ti pagheremo per farli'”.
Una volta che gli autori hanno iniziato a pubblicare sulla piattaforma, però, Instagram ha tolto quel incentivo.
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Tisdale non è stata l’unica creatrice danneggiata dall’ultima mossa di Instagram. Ivy Rivera, un’altra creatrice, ha detto a BuzzFeed News che dato che il suo reddito è sporadico, “il programma di bonus era una delle cose su cui, come creatrice, potevo contare per sapere che guadagno una certa quantità di denaro questo mese”. Azure MacCannell, un creatore di video a tempo pieno, ha detto a Fortune che ha subito una riduzione di quasi “$100,000 all’anno con pochi giorni di preavviso” quando il fondo è stato messo in pausa. “I rappresentanti di Meta continuano a dire di usare gli strumenti forniti (stelle, abbonamenti, ecc.), che sono solo una richiesta di soldi ai follower, facendo guadagnare soldi a Meta nel processo”, ha detto MacCannell a Fortune.
In un evento per creatori e stampa presso Meta il venerdì 6 ottobre, il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha aperto alle domande del pubblico. Tisdale ha chiesto perché lo strumento sia scomparso, e Mosseri ha detto che l’intero scopo del programma era quello di incentivare gli autori a pubblicare i loro video su Instagram in un momento in cui volevano pubblicare solo su TikTok. E il programma ha funzionato, ma ha costato all’azienda molti soldi. Ha detto che Instagram stava “investendo molto di più nel programma di quanto ne ricavasse, e alla fine siamo un’azienda. Quel tipo di programma non può durare per sempre”. Il programma sembrava semplicemente non funzionare in modo coerente. Inizialmente gli autori hanno visto pagamenti enormi, ma questi pagamenti hanno cominciato a diminuire.
Mosseri ha detto che il programma è ancora attivo in Corea e in Giappone, dove non stanno “bruciando soldi” allo stesso ritmo. Una volta che Meta avrà “messo quel programma in una posizione che è, secondo me, più sostenibile”, l’azienda lavorerà per riportarlo negli Stati Uniti. Ma alla fine, “non sarà mai qualcosa che remuneri tutti gli autori”.
Quando ho chiesto a Meta qual era il loro calendario per riportare il programma negli Stati Uniti, non ha potuto darmi molte informazioni. Un portavoce di Meta ha detto che l’azienda si sta concentrando “nell’investire in prodotti e soluzioni per aiutare gli autori a guadagnare redditi continui, come gli abbonamenti e il Mercato dei Creatori ad esempio”.
“Gli autori possono ancora monetizzare direttamente da Meta, e con il supporto dei fan e delle partnership con i marchi, tutti migliorati nel corso dell’anno scorso”, ha detto il portavoce. Ma nessuno dei programmi di monetizzazione di Meta guadagna tanto per gli autori quanto, ad esempio, il Fondo per i Creatori di TikTok. Meta spesso suggerisce agli autori il suo modello di abbonamento, in cui gli utenti regolari di Instagram possono pagare i loro creatori preferiti. Ma, come dice Tisdale, scaricare la responsabilità sugli utenti comuni non è la soluzione.
“Abbiamo opzioni di monetizzazione, ma non è la stessa cosa”, ha detto Tisdale. “Tecnicamente ho abbonamenti attivi, ma non mi aspetto che qualcuno si abboni a me perché non creo contenuti specifici per persone specifiche che vogliono pagare per vedere cosa succede nella mia vita.”
Secondo una ricerca di Epidemic Sound, il 30% dei creator ha indicato TikTok come la piattaforma principale per generare reddito, seguita da YouTube (25,8%), Facebook (16,5%), Twitter (13,1%) e, in fondo alla lista con solo il 7,1%, Instagram.
“Molte persone erano contente del programma bonus di Instagram Reels Play”, ha detto Tisdale. “Ha dato molta speranza alle persone. Faceva sentire bene che stavano ottenendo i benefici del loro duro lavoro.”
Ora è finito, e Meta continua a dire che tornerà, ma senza una tempistica. Per i creator sembra che li stiano tranquillizzando e giocando con il loro sostentamento.
