La trasformazione del mercato degli smartwatch in India la crescita dei marchi sconosciuti.
Il mercato degli smartwatch in India sta sperimentando un afflusso di centinaia di marchi sconosciuti insieme ai suoi giocatori domestici.
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Il mercato degli smartwatch in India sta cambiando mentre brand poco conosciuti competono contro i giganti del settore.
Il mercato degli smartwatch in India ha sperimentato una trasformazione drastica e improvvisa. Storicamente, brand nazionali come Fire-Boltt, Noise e boAt dominavano il mercato, rappresentando oltre il 60% delle vendite totali. D’altra parte, i giganti globali Apple e Samsung hanno faticato a guadagnare una posizione, catturando appena il 2% della quota di mercato combinata. Tuttavia, questo scenario è drasticamente cambiato poiché brand sconosciuti hanno invaso il mercato e hanno attirato l’attenzione dei clienti in modo significativo, indicando una fase imminente di consolidamento.
Questi nuovi arrivati, spesso marchi non riconosciuti o imitazioni, hanno visto un aumento della loro quota di mercato, passando dal 3-5% nel 2020 al 15-20% nell’anno precedente. Anche se questi marchi possono mancare del riconoscimento o della reputazione dei giocatori consolidati, la loro sorprendente somiglianza con modelli popolari come l’Apple Watch o smartwatch rotondi di fascia alta, unita alla loro convenienza, ha catturato l’interesse dei consumatori. Questi smartwatch di brand come Fire-Boltt, boAt e Noise hanno prezzi significativamente più bassi rispetto ai corrispettivi Apple o Samsung, partendo da appena $12 (1.000 rupie indiane).
Anche se questi prodotti non originali potrebbero offrire un’alternativa più economica, spesso mancano di garanzie e potrebbero avere metriche di tracciamento fitness inferiori a causa di misure volte al contenimento dei costi. La combinazione hardware e software potrebbe anche lasciare a desiderare. Anshika Jain, analista senior di Counterpoint, ha sottolineato che l’accuratezza dei sensori in questi smartwatch convenienti potrebbe non corrispondere a quella dei modelli premium come l’Apple Watch o il Samsung Galaxy Watch. Tuttavia, nonostante questi inconvenienti, l’estetica e la convenienza di questi modelli di marca sconosciuta continuano a attrarre i clienti.
Il boom dei marchi sconosciuti ha comportato una significativa diminuzione dei prezzi di vendita medi (ASP) e ha colpito i giocatori esistenti sul mercato. Sameer Mehta, CEO di boAt, ha rivelato che gli ASP hanno subito una diminuzione del 90%, una tendenza non comune tra le industrie. Gli analisti di mercato hanno osservato un calo sostanziale degli ASP, sebbene non così drastico come le affermazioni di Mehta. Jain di Counterpoint ha dichiarato che l’ASP è sceso di circa il 39% da $59 nel 2022 a $36 nel 2023. Questa allarmante erosione dei prezzi solleva preoccupazioni per la sostenibilità del settore, con Mehta che sottolinea la necessità che i player si adattino alle dinamiche di mercato in evoluzione.
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I marchi consolidati mirano principalmente ai clienti di prima volta, una strategia condivisa da questi marchi sconosciuti. Tuttavia, gli analisti ritengono che i marchi consolidati dovrebbero spostare la loro attenzione sui clienti esistenti. L’esperienza utente e l’interfaccia giocano un ruolo cruciale nella fidelizzazione dei clienti, e molti marchi indiani faticano a eguagliare la fluidità e le caratteristiche distintive offerte dai grandi concorrenti tecnologici come Apple e Samsung. Inoltre, una differenziazione limitata del prodotto a causa della dipendenza dagli stessi produttori di design originali cinesi (ODM) ha comportato somiglianze inquietanti con modelli popolari. Tuttavia, i marchi indiani si distinguono sviluppando schede a circuito stampato localmente e progettando esperienze software internamente, un fattore che aiuta i produttori ad evitare un dazio del 20% sull’importazione.
Per mantenere la loro posizione sul mercato, alcuni marchi hanno ampliato la loro offerta di prodotti. boAt e Noise, ad esempio, hanno debuttato nel mercato degli smart ring in India, cercando di diversificare il loro catalogo di prodotti. Tuttavia, Ultrahuman è emerso come il leader nel mercato degli smart ring, rivendicando il 43,1% della quota di mercato nel Q4 dell’anno precedente, secondo IDC. boAt intende concentrarsi sulla creazione di diverse categorie nel mercato degli smartwatch, rivolgendosi a bambini, anziani, appassionati di sport e benessere. Tuttavia, questi cambiamenti potrebbero comportare un aumento dei prezzi.
Nonostante la crescita dei brand sconosciuti e la diminuzione degli ASP, gli analisti di mercato prevedono solo una crescita a cifra singola nel mercato degli smartwatch in India quest’anno. L’intensa concorrenza posta da questi marchi sconosciuti, unita alle tendenze attuali, riduce i tassi di crescita impressionanti degli anni precedenti. Inoltre, gli esperti del settore prevedono una consolidazione del mercato nei prossimi anni, con meno player rimanenti a causa della saturazione.
Q&A
Domanda: Questi marchi sconosciuti sono affidabili? Risposta: Sebbene i marchi sconosciuti abbiano guadagnato popolarità grazie alla loro convenienza e somiglianza ai modelli consolidati, la loro affidabilità è discutibile. Questi prodotti non originali spesso mancano di garanzie e compromettono la qualità dei sensori, portando a metriche di tracciamento fitness inaccurate. Pertanto, gli utenti potrebbero non sperimentare lo stesso livello di precisione e di esperienza utente dei modelli premium come l’Apple Watch o il Samsung Galaxy Watch.
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Q: Come queste marche sconosciute incidono sui giocatori consolidati del mercato? A: La crescita delle marche sconosciute ha interrotto lo status quo nel mercato degli smartwatch indiani. Le marche locali consolidate, che in precedenza dominavano il mercato, hanno iniziato a sentire la pressione. Il calo dei prezzi medi di vendita (ASPs) e l’aumento della quota di mercato delle marche sconosciute hanno messo pressione ai giocatori consolidati per adattare le loro strategie e aggiungere più valore ai loro futuri smartwatch.
Q: Ci sono delle caratteristiche distintive che differenziano i marchi indiani dai giocatori globali come Apple e Samsung? A: Sebbene alcuni marchi indiani abbiano una somiglianza inquietante con modelli popolari dei giocatori globali, si differenziano sviluppando circuiti stampati localmente e progettando esperienze software internamente. Questi sforzi li aiutano a evitare dazi d’importazione e offrono un certo livello di differenziazione del prodotto, anche se potrebbero ancora mancare delle caratteristiche distinte e dell’interfaccia utente offerta dai colossi della tecnologia.
Q: Qual è il panorama futuro per il mercato degli smartwatch indiani? A: Gli analisti di mercato prevedono una crescita a cifra singola nel mercato degli smartwatch indiani quest’anno a causa della forte concorrenza delle marche sconosciute e del calo degli ASPs. Il mercato, che in passato ha sperimentato una rapida crescita anno dopo anno, sta ora raggiungendo un punto di saturazione. Ci si aspetta una consolidazione nei prossimi anni, con meno giocatori rimasti sul mercato.
Conclusione
Il mercato degli smartwatch indiani ha subito una significativa trasformazione, con le marche sconosciute che guadagnano rapidamente quota di mercato, sfidando il predominio dei giocatori consolidati. Queste marche, sebbene non riconosciute e spesso somiglianti a modelli popolari delle grandi aziende tecnologiche, hanno attirato l’attenzione grazie alla loro convenienza. Tuttavia, persistono preoccupazioni sulla affidabilità e l’accuratezza. I marchi consolidati affrontano la sfida dei cali degli ASPs e della necessità di un’esperienza utente migliorata per mantenere i clienti. Il futuro del mercato sembra orientato verso la consolidazione, poiché solo i giocatori più adattabili e innovativi rimarranno in un panorama sempre più affollato.
Riferimenti:
- Europe’s VC Funding Landscape in 2024 – IDC
- One Feature That Could Make the Apple Smart Ring Worth Waiting For – ENBLE
- Growth is Good, but Sustainable Growth is the Key to Success – ENBLE
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