Google richiederà agli annunci politici di rivelare se sono generati da intelligenza artificiale
Google richiederà trasparenza per annunci politici generati da intelligenza artificiale.
In mezzo alle crescenti preoccupazioni riguardo al danno che l’IA può causare con annunci falsi e altri contenuti ingannevoli, Google sta prendendo una misura per limitare i danni. In un aggiornamento della sua politica riguardo agli annunci politici, il colosso delle ricerche richiederà agli inserzionisti di divulgare chiaramente quando i loro annunci contengono contenuti sintetici creati dall’IA. La politica si concentra specificamente sugli annunci politici che “rappresentano in modo inautentico persone o eventi reali o che sembrano reali”.
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La politica, che entrerà in vigore a metà novembre, stabilisce che la divulgazione sull’uso dell’IA deve essere chiara e ben visibile e collocata in un punto che attirerà l’attenzione degli utenti. Il requisito si applica agli annunci politici con immagini, video o audio serviti da Google sulle sue piattaforme (come YouTube) e su siti web di terze parti che fanno parte della rete di display dell’azienda.
Ma esclude gli annunci in cui il contenuto viene semplicemente modificato, ad esempio un’immagine o un video ridimensionato, ritagliato, corretto nel colore, corretto dagli errori o persino con lo sfondo rimosso, purché le modifiche non falsifichino scene realistiche di persone o eventi reali.
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Google ha citato un paio di esempi che richiederebbero una divulgazione. Uno di questi sarebbe un annuncio politico con contenuto generato dall’IA che fa sembrare che una persona stia dicendo o facendo qualcosa che non ha detto o fatto. Un altro sarebbe un annuncio generato dall’IA che modifica le riprese di un evento reale o raffigura scene di un evento reale che non è accaduto.
Gli annunci politici hanno una lunga storia di distorsione o falsificazione della verità al fine di denigrare l’altra parte. Ma l’era tecnologica ha esacerbato il problema attraverso l’influenza dei social media e dell’IA.
Utilizzando l’intelligenza artificiale, una campagna politica o un’altra parte possono facilmente creare un’immagine, un video o un clip audio realistico ma falso che raffigura un candidato che dice o fa qualcosa che non ha detto o fatto. Gli elettori che hanno chiari pregiudizi possono considerare la menzogna come verità senza prendersi la briga di verificarla.
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In risposta alle preoccupazioni riguardo agli annunci politici, Google ha adottato altre misure in passato. Nel 2018, l’azienda ha iniziato a richiedere a tutti gli inserzionisti di annunci politici di verificare la propria identità con una divulgazione nell’annuncio che mostra chi ha pagato per l’annuncio.
Gli annunci politici negli Stati Uniti e in altri paesi sono inclusi nei rapporti di trasparenza di Google per aiutare le persone a scoprire chi ha acquistato un annuncio specifico, quanto hanno speso e quante volte l’annuncio è stato visualizzato. Nel 2019, l’azienda ha ampliato la trasparenza includendo gli annunci sui candidati a livello statale, i partiti politici e le iniziative referendarie.
Le politiche di Google hanno anche vietato l’uso di deepfake e altri contenuti falsi progettati per ingannare le persone su questioni legate alla politica e alle questioni sociali. L’azienda utilizza sia sistemi automatizzati che revisori umani per individuare e rimuovere gli annunci che violano le sue politiche. Nel 2022, Google ha rimosso 5,2 miliardi di annunci che violavano le politiche e ha bloccato 2,6 milioni di annunci elettorali che non hanno completato il processo di verifica.
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“Da anni forniamo livelli aggiuntivi di trasparenza per gli annunci elettorali, inclusi i riferimenti a ‘pagato da’ e una libreria di annunci pubblicamente disponibile che fornisce alle persone ulteriori informazioni sugli annunci elettorali che vedono sulle nostre piattaforme”, ha dichiarato un portavoce di Google in una nota inviata a ENBLE.
“Date le crescenti nuove tecnologie che producono contenuto sintetico, stiamo ampliando ulteriormente le nostre politiche per richiedere agli inserzionisti di divulgare quando i loro annunci elettorali includono materiale che è stato digitalmente alterato o generato”, ha aggiunto il portavoce. “Ciò contribuirà a sostenere ulteriormente la pubblicità politica responsabile e fornirà agli elettori le informazioni necessarie per prendere decisioni informate.”
