Google Chrome terminerà i cookie di terze parti molto presto.
Il futuro di Google Chrome fine dei cookie di terze parti
È stato in programma per anni ed è quasi qui – Google ha annunciato piani definitivi per eliminare i cookie di terze parti in Chrome.
Il gigante delle ricerche ha impiegato del tempo. Sono quattro anni indietro rispetto al browser Firefox di Mozilla e al browser Safari di Apple, ma ora, con il loro sistema alternativo di tracciamento degli utenti, il ‘Privacy Sandbox’, è ora di porre fine definitivamente ai cookie di tracciamento in Chrome.
Quando verranno eliminati gradualmente i cookie di terze parti in Chrome?
In poche settimane, secondo l’ultimo aggiornamento da parte di Google stessi.
In un blog aziendale giovedì (14 dicembre), Anthony Chavez, il VP del Privacy Sandbox, ha scritto: “Il 4 gennaio inizieremo a testare Tracking Protection, una nuova funzionalità che limita il tracciamento tra siti diversi limitando l’accesso dei siti web a cookie di terze parti per impostazione predefinita.
“La introdurremo per l’1% degli utenti di Chrome a livello globale, una pietra miliare nella nostra iniziativa Privacy Sandbox per eliminare gradualmente i cookie di terze parti per tutti nella seconda metà del 2024, previa risoluzione di eventuali preoccupazioni concorrenziali residue da parte dell’autorità del Regno Unito sulla concorrenza e sui mercati (CMA).”
- Incontrate Scamio, il nuovo rilevatore di truffe AI gratuito di Bit...
- Ora il Papa si sta interessando allo sviluppo dell’intelligen...
- Il protocollo DeFi SafeMoon presenta istanza di fallimento in segui...
A cosa servono i cookie di terze parti e perché è importante?
I cookie di terze parti sono piccoli pezzi di dati archiviati sul tuo browser web da siti web diversi da quello che stai visitando attualmente. Questi cookie sono creati da aziende o domini di terze parti che non sono il sito web principale con cui stai interagendo. Vengono utilizzati per la pubblicità personalizzata e le analisi dei siti web, tracciando il comportamento degli utenti su diversi siti web.
La loro eliminazione è importante per le attività online perché i cookie aiutano i siti a fare soldi consentendo la pubblicità mirata. Annunci mirati significano un maggiore coinvolgimento degli annunci, il che si traduce in maggiori entrate per inserzionisti, editori e piattaforme online.
Il piano di Google per eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome – il browser web più popolare al mondo – non passerà inosservato. Ci sono diverse indagini antitrust sia dalla Commissione dell’UE che dalla CMA in corso.
Migliaia di inserzionisti si affidano ai cookie per le loro entrate e il loro lavoro diventerà più difficile nel breve termine. Anche gli editori sono preoccupati. Diventa più difficile monetizzare i siti web e i rendimenti degli annunci diminuiscono. Potrebbe portare a una diminuzione della qualità dei contenuti che vediamo online o, più probabilmente, vedremo più editori passare a modelli di abbonamento e un maggior impegno verso la raccolta di dati di prima parte – più comunemente mediante la registrazione presso un sito web.
Ma cosa succede al navigatore casuale medio? Beh, per loro la fine dei cookie di terze parti ha molti aspetti positivi. In primo luogo diventiamo più difficili da tracciare (‘più difficili’, ma non impossibili). In secondo luogo, si risponde alle crescenti esigenze dei consumatori in termini di migliori privacy dei dati.
Cosa è la nuova “Protezione del tracciamento” di Google Chrome?
È essenzialmente la funzione che impedirà ai siti web di utilizzare cookie di terze parti per tracciarti mentre ti sposti in rete.
Google ha sottolineato che non tutti lo otterranno subito. I partecipanti saranno scelti a caso e riceveranno una notifica quando aprono Chrome su desktop o Android.
Verrà gradualmente esteso a un numero sempre maggiore di utenti.
Immagine: Creata da DALL-E
