Facebook finalmente mette un prezzo sulla privacy sono 10 dollari al mese
Facebook stabilisce finalmente un costo per la privacy 10 dollari al mese
Quanto vale la privacy? È giustificato un abbonamento annuale per una VPN? È meglio pagare con il tuo tempo, modificando le impostazioni sulla privacy su ogni sito web che visiti? Qual è un prezzo equo per impedire che i dati su chi sei e come ti comporti vengano utilizzati per informare gli annunci pubblicitari? Diverse aziende hanno diverse risposte. Yahoo offre una email senza pubblicità a $5 al mese; per la musica senza pubblicità, Spotify ne chiede il doppio. Per essere liberi dagli annunci su YouTube, si pagano $13.99, ancora di più.
Questo mese, per la prima volta, Meta metterà anche un prezzo mensile sulla privacy. Al momento, per le persone in Europa, il prezzo è di €9.99 ($10.50), o €12.99 se si iscrivono sui loro telefoni.
Questa è una grande novità per Meta, un’azienda che ha a lungo esaltato i benefici di un internet supportato dalla pubblicità, sostenendo che tutti ottengono lo stesso servizio, indipendentemente dallo stipendio che possono avere. Ma i regolatori sulla privacy in Europa sono all’attacco. Una serie di multe e cause legali stanno acuendo la situazione dell’azienda, con i regolatori che sostengono che deve cambiare il modo in cui ottiene il consenso degli utenti per la pubblicità comportamentale. L’ultima risposta di Meta? Se alle persone non piacciono questi annunci, possono pagare per rinunciarvi.
Meta lancerà la nuova opzione di abbonamento senza pubblicità nell’Unione Europea, in Norvegia, in Islanda, in Liechtenstein e in Svizzera in una data non specificata di novembre. “Siamo fiduciosi che la nostra soluzione di prodotto sia conforme ai requisiti legali in evoluzione nell’UE”, afferma il portavoce dell’azienda, Al Tolan. L’opzione di abbonamento sarà disponibile solo per gli adulti, mentre le piattaforme dell’azienda metteranno in pausa gli annunci per le persone sotto i 18 anni.
Ma il piano è stato accolto con sconcerto e minacce di azioni legali ancora più gravi in Europa, dove i regolatori e gli attivisti per la privacy sostengono che questa è solo l’ennesima tentativo di Meta di resistere al reale cambiamento necessario per rendere i suoi prodotti conformi alla legge europea sulla privacy. “Meta sta cercando disperatamente soluzioni per continuare lo status quo attuale”, afferma Tobias Judin, portavoce dell’autorità norvegese per la privacy, Datatilsynet.
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Per anni, i tribunali europei hanno sostenuto che Meta non può utilizzare i dati personali per la pubblicità a meno che l’azienda non ottenga il consenso libero ed esplicito, un sì o un no, dalle persone che utilizzano i suoi servizi. A luglio, la Norvegia, che non è membro dell’UE ma fa parte dello Spazio economico europeo, è andata oltre, etichettando come illegale il modo in cui Meta effettua la pubblicità comportamentale e imponendo un divieto. Il paese ha quindi iniziato a multare Meta $100.000 al giorno per ogni giorno di mancata conformità. Oggi, quella multa ammonta a più di $7 milioni.
Ieri è stato annunciato che il divieto norvegese sarà replicato in tutta l’UE, dopo essere stato approvato dall’European Data Protection Board (EDPB), un gruppo di regolatori. Il divieto dovrebbe entrare in vigore entro le prossime due settimane. Se Meta nuovamente non si conforma, l’UE può imporre multe molto più alte della Norvegia. A maggio, all’azienda è stato ordinato di pagare $1 miliardo per il trasferimento illegale dei dati degli europei negli Stati Uniti.
“I membri dell’EDPB erano a conoscenza di questo piano da settimane, e stavamo già collaborando con loro per arrivare a un risultato soddisfacente per tutte le parti”, afferma il portavoce di Meta, Tolan. “Questo sviluppo ignora ingiustamente quel processo regolatorio attento e rigoroso”.
Judin non ritiene che il modello del pagamento per la privacy sia un’alternativa legale al sistema attuale di Meta. “In sostanza, questo equivale a un’estorsione: o ci paghi o rinunci a tutti i tuoi diritti”, afferma. Se agli utenti non piacciono né il modello a pagamento né quello gratuito, non possono semplicemente lasciare Meta e scegliere una piattaforma sociale alternativa, il che significa che non stanno dando il loro consenso liberamente, sostiene. “Se vuoi essere sulla stessa piattaforma dove sono tutti i tuoi amici e familiari, molto probabilmente sarà Facebook o Instagram. Non serve passare a Pinterest”.
Tolan, portavoce di Meta, non è d’accordo. Fa riferimento a una decisione della Corte di Giustizia dell’Unione Europea (CJEU) di luglio che ha affermato che Meta doveva offrire agli utenti un’alternativa agli annunci, se necessario a un costo appropriato. “Stiamo sviluppando in conformità con questa approccio”, aggiunge.
Gli attivisti per la privacy non sono felici. Quei sei parole non facevano tecnicamente parte del giudizio vincolante della CJEU, secondo Max Schrems, attivista austriaco per la privacy e fondatore del gruppo per i diritti digitali NOYB. “Non puoi vendere i tuoi diritti fondamentali, e il diritto alla protezione dei dati è un diritto fondamentale”, dice. Per lui, la privacy non è in vendita, proprio come non puoi legalmente vendere un rene o il tuo diritto di voto. NOYB sta valutando azioni legali contro il nuovo modello di Meta, afferma Schrems.
Se l’Europa accetta il nuovo modello di Meta, ciò implicherebbe che la privacy è solo un diritto commerciale che solo il 10% più ricco può permettersi, dice Schrems. “Gli altri dovranno solo spogliarsi e consegnare i loro dati.”
Il dibattito sul pagamento per la privacy potrebbe essere appena arrivato in Europa, ma negli Stati Uniti rimane acceso da anni. Nel 2015, AT&T ha causato polemiche quando ha offerto ai clienti uno sconto di $29 al mese se permettevano all’azienda di utilizzare i loro dati di navigazione web per personalizzare gli annunci pubblicitari. AT&T non ha confermato immediatamente se offre ancora tale sconto.
“Gli approcci basati sul pagamento per la privacy contribuiscono anche alla trasformazione in corso della privacy in un prodotto di lusso”, afferma Stacy-Ann Elvy, professore di legge presso la UC Davis School of Law. “Individui economicamente svantaggiati potrebbero non essere in grado di pagare una quota aggiuntiva di €9,99-€12,99 al mese per evitare che i loro dati vengano utilizzati per servizi pubblicitari mentre utilizzano la piattaforma di un’azienda.” Inoltre, non è chiaro se Meta continuerà a utilizzare i dati raccolti dai membri a pagamento per altri scopi, come migliorare i prodotti o addestrare la tecnologia di riconoscimento facciale, sostiene Elvy. Meta ha rifiutato di commentare se i dati dei membri verrebbero utilizzati per qualcos’altro oltre agli annunci pubblicitari.
Tuttavia, non tutti sono contrari al nuovo modello. “Ritengo ancora che i piani di pagamento per la privacy aiutino i consumatori a basso reddito”, afferma Thomas Lenard, senior fellow e presidente emerito presso il Technology Policy Institute, un think tank con sede a Washington. “Questi piani offrono ai consumatori la possibilità di pagare un servizio con denaro o con dati. In sostanza, un piano di pagamento per la privacy offre uno sconto in cambio di dati.”
L’Europa desidera una soluzione al problema della pubblicità personale di Meta. Fino a quando i regolatori del blocco decideranno se questo modello di pagamento per la privacy può o non può essere considerato parte della soluzione, alcuni considerano ancora l’annuncio di Meta come un passo avanti. “È utile avere finalmente un qualche tipo di prezzo su queste cose”, afferma Johnny Ryan, senior fellow presso l’Irish Council for Civil Liberties, che sperava anche che Meta offrisse un’alternativa diversa. “Dimostra il valore dei dati delle persone per qualcun altro.”
