Il marchio di telefoni Android più interessante mi sta facendo venire l’ansia | ENBLE
L'emozionante marchio di telefoni Android ENBLE mi sta causando ansia!
Nothing, l’azienda tecnologica fondata dal co-fondatore di OnePlus Carl Pei, mi sta facendo venire l’ansia. Dopo aver rilasciato diversi ottimi prodotti mobili dalla sua nascita nel 2021 – e avermi impressionato davvero con la sua visione unica nel processo – ci sono prove che sta distrandosi.
Sebbene Nothing sembri divertirsi, il che è ottimo, sono preoccupato che la diversificazione inaspettata del marchio Nothing possa comportare conseguenze negative sulla cosa che amo di più di esso.
Magliette e risate?
Il Nothing Phone 2 è uno smartphone brillante e la sua importanza per il mercato statunitense, in particolare, non può essere sottovalutata. Nel suo nucleo, il Nothing Phone 2 è semplicemente un buon pezzo di tecnologia mobile, ma è anche avvolto in un corpo che si fa notare tra la folla e che si distingue per l’interfaccia utente e il design.
Il design è una parte importante di Nothing. La custodia trasparente insolita delle cuffie in-ear Bluetooth Nothing Ear 1 ha impostato il tono per il marchio e la sua comprensione dell’ergonomia e l’apprezzamento della semplice bellezza si sono manifestati nell’elegante custodia cilindrica delle cuffie Ear Stick, che può essere ruotata. Che si tratti delle luci divertenti ma utili sul retro del Nothing Phone 1 e del Nothing Phone 2 o del suo carattere retrò in stile matrice a punti, il branding e la linea di prodotti di Nothing sono diventati rapidamente chiari e immediatamente riconoscibili.
Fino ad ora, perché il prossimo prodotto di Nothing non ha nulla a che vedere con la tecnologia. Si tratta di abbigliamento. Nothing Apparel sarà lanciato in futuro ed è descritto come una gamma di “pezzi di base per il guardaroba” che comprende cappotti, tute, cappelli, zaini e altro ancora. Apparentemente ispirato all’hardware, si suppone che porti l’etica del design di Nothing anche ai tessuti, ma non si fa menzione di batterie, luci lampeggianti o tecnologia in generale. Sembra solo abbigliamento.
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Poco prima dell’annuncio di Nothing Apparel, Nothing ha lanciato Nothing Beer. Non viene fornita in una lattina connessa tramite Bluetooth e non ha un QR code per un’app Nothing esclusiva che funziona solo con i telefoni Nothing; è semplicemente una birra disponibile in un pacco da sei. O almeno, lo era, perché il prodotto in edizione limitata si è esaurito molto rapidamente. Anche se sono sicuro che sia stato divertente collaborare con il birrificio, è stata davvero una mossa strana e completamente non tecnologica.
Il divertimento è bello, fino a un certo punto
Dico fin da subito che non sono una persona burbera. Non sto suggerendo che il divertimento dovrebbe essere vietato e non mi sto lamentando di questi lanci o dicendo che non avrebbero dovuto accadere affatto. Potrebbe non interessarmi la birra, ma sono abbastanza sicuro che farò la fila per una Nothing cap. Lo swag (perché alla fine è così che si chiama, che sia gratis o meno) è anche importante per creare consapevolezza del marchio, qualcosa che OnePlus ha fatto bene anche con la sua linea di eccellenti zaini e borse, oltre a delle divertenti magliette che ho ancora oggi.
Ma tutti questi prodotti devono davvero avere qualcosa a che fare con il core business del marchio, che finora credevo fosse la tecnologia. Birra e magliette con le zip semplicemente non sembrano avere nulla a che fare con la tecnologia o con Nothing, al di fuori di una qualche connessione vaga con il design o di qualche collaborazione con Teenage Engineering, lo studio di design con il quale ha già lavorato su altri progetti.
Lanci del genere comportano un rischio reale di diluire il marchio anziché costruirlo. Va bene che i YouTuber abbiano il loro “merchandise”, che sicuramente contribuisce a integrare il reddito, ma non posso comprare una felpa Samsung quando compro il mio Galaxy S23 Ultra o sorseggiare un caffè artigianale esclusivo di Apple mentre scelgo il mio Apple Watch Series 9. Guardandola in questo modo, abbigliamento e birra avvicinano Nothing più ai YouTuber che alla vera competizione del settore.
Allora, cos’è Nothing? È un marchio tecnologico? Un marchio di stile di vita? Un marchio che lancia molte cose per vedere cosa funziona? Il fatto che mi stia ponendo questa domanda significa che le sue scelte recenti sono piuttosto insolite e che forse il divertimento che sta avendo non sta facendo molto bene al suo marchio attentamente curato ed efficace, che ha costruito in un tempo incredibilmente breve.
Non perdere di vista ciò che ti rende speciale
Nothing può lanciare ciò che vuole, ma ci sono due cose che non voglio accadano. In primo luogo, non voglio che il marchio tecnologico scompaia nel processo di diversificazione. Sono preoccupato che stia già accadendo, dato che sono meno consapevole del suo sub-marchio CMF by Nothing — che produce auricolari economici e smartwatch — rispetto alla birra e all’abbigliamento, nonostante abbia molto di più a che fare con la tecnologia e con il marchio rapidamente affermato di Nothing.
La seconda preoccupazione è molto più grande. Nothing è ancora una giovane azienda e creare smartphone è un processo molto costoso e impegnativo in termini di tempo. Dedicare tempo, sforzi e risorse a progetti secondari divertenti non deve influire sullo sviluppo di futuri hardware per dispositivi mobili o sul software Nothing OS.
Sono gli auricolari, i telefoni e il software che rendono Nothing interessante e devono essere la principale focalizzazione dell’azienda. Non è ancora successo e Nothing ha recentemente rilasciato la versione 2.5 del suo software per telefoni e un’anteprima di ciò che sta facendo con Android 14, quindi non è come se la fine fosse vicina. È solo un’imprevista deviazione di direzione così presto nella vita dell’azienda.
Niente è stato lanciato con una missione ambiziosa, dicendo di essere una società tecnologica impegnata a creare prodotti intuitivi e perfettamente connessi, senza tecno-jargon confuso o nomi di prodotti sciocchi – e come non volesse complicare le cose. Birra e vestiti stanno complicando e confondendo le cose, specialmente perché sembrano essere più di semplici trucchi di marketing. Potremmo essere testimoni dell’evoluzione del brand Nothing, qualcosa che potrebbe essere necessario fare per sopravvivere in un’industria così difficile, ma spero solo che non dimentichi di creare e sostenere smartphone, cuffie e altri prodotti tecnologici fantastici in qualsiasi tentativo di assicurarsi il futuro.
