Elon Musk appena ha detto agli inserzionisti, ‘Vaffanculo
Elon Musk ha appena mandato un bel Vaffanculo agli inserzionisti
Elon Musk afferma che gli inserzionisti che stanno lasciando X dopo il suo sostegno a un post antisemita potrebbero “uccidere” la piattaforma precedentemente nota come Twitter. E ha un semplice messaggio per quelle aziende, che includono Disney, Apple e IBM: “Vaffanculo”.
Musk, parlando mercoledì sera al DealBook Summit del New York Times, ha affermato che gli inserzionisti preoccupati per il suo comportamento dovrebbero smettere di spendere sulla piattaforma, che storicamente dipende dai ricavi pubblicitari. “Non pubblicizzate”, ha detto Musk in risposta a una domanda sui recenti problemi di X. “Se qualcuno vuole ricattarmi con la pubblicità? Ricattarmi con il denaro? Vaffanculo. Vaffanculo. È chiaro? Ehi Bob, se sei in pubblico. È così che mi sento, non pubblicizzare.”
Musk si riferiva a Bob Iger, CEO di Disney, che è tra i marchi che hanno interrotto la pubblicità su X questo mese in risposta alle recenti azioni di Musk. Iger aveva parlato all’evento del New York Times poco prima e si era rifiutato di commentare se la sua azienda riprenderà a pubblicizzare su X. “Considerando la posizione che ha assunto, abbiamo ritenuto che l’associazione con quella posizione e Elon Musk e X non fosse positiva per noi”, ha detto Iger.
Musk probabilmente ha bisogno dei soldi di pubblicità di Iger più di quanto Disney abbia bisogno di X. Il gigante dell’intrattenimento multinazionale e dei parchi a tema ha un valore di quasi 170 miliardi di dollari. Quando Musk ha acquisito Twitter nel 2022, ha reso l’azienda privata, mascherandone i dati finanziari, ma a ottobre di quest’anno, i dipendenti di X hanno ricevuto assegnazioni di azioni a una valutazione di 45 dollari per azione, valutando l’azienda a 19 miliardi di dollari, meno della metà di quanto Musk ha pagato per la piattaforma un anno fa.
La crisi pubblicitaria di X è iniziata il 15 novembre quando l’utente @breakingbaht ha scritto che le comunità ebraiche hanno “promosso l’odio dialettico esatto contro i bianchi che sostengono di voler far smettere di usare contro di loro”. Musk ha pubblicamente risposto: “Hai detto la verità effettiva”, una risposta ampiamente interpretata come un sostegno alla teoria della “sostituzione” popolare tra gli estremisti di destra.
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Parlando mercoledì all’evento del New York Times, Musk ha detto che quel post era “una delle cose più sciocche, se non la più sciocca, che abbia mai fatto sulla piattaforma”. All’inizio di questa settimana si è recato in Israele e ha incontrato Isaac Herzog, il presidente del paese, e il primo ministro Benjamin Netanyahu. Rivolgendosi a Musk, Herzog ha detto che i social media, “tra cui alcuni che tu guidi, ospitano una così grande malattia antisemita”.
Il 16 novembre, il giorno dopo il post di Musk, l’organizzazione non profit di monitoraggio dei media Media Matters for America ha pubblicato un rapporto evidenziando l’accostamento di annunci di grandi marchi su X con post pro-nazisti. Sono stati evidenziati esempi, tra cui un annuncio di Apple per Macbook che appare direttamente sotto un retweet di un account chiamato “_The Nationalist_” che mostrava un meme con un’immagine di Hitler come un “risveglio spirituale”. Il 17 novembre, Axios ha riferito che Apple stava ritirando i suoi annunci da X. Altri marchi hanno fatto lo stesso, tra cui IBM, Oracle, Lionsgate e Disney, mentre Media Matters continuava a pubblicare nuovi esempi sul suo sito web.
Musk ha fatto i suoi commenti combattivi sul CEO di Disney e sugli inserzionisti che abbandonano X mentre Linda Yaccarino, l’esecutiva pubblicitaria che ha nominato CEO della piattaforma, era presente. Le sue osservazioni rendono probabilmente più difficile la sfida di Yaccarino di rafforzare il business della pubblicità di X. Come ha detto Musk, la perdita di ricavi pubblicitari potrebbe rappresentare una minaccia esistenziale per l’azienda.
Angelo Carusone, presidente di Media Matters, ha dichiarato la scorsa settimana a ENBLE che “gli inserzionisti come IBM e Apple non sono solo grandi nomi, sono grandi spenditori su X”. E marchi importanti come Apple possono essere utilizzati da altre aziende e marketer come indicatore di dove sia sicuro o saggio posizionare annunci, in quello che Carusone chiama “effetto aureola”.
La scorsa settimana, X ha intentato una causa contro Media Matters, affermando che voleva “distruggere” X pubblicando i suoi rapporti e incoraggiando gli inserzionisti a abbandonare la piattaforma. Carusone ha definito la causa “frivolous”. Lo stesso giorno, il Procuratore Generale del Texas ha annunciato che stava indagando l’organizzazione non profit per attività fraudolente.
In agosto, X ha citato in giudizio un’altra organizzazione no profit di monitoraggio, il Center for Countering Digital Hate, sostenendo che essa ha accesso a dati non autorizzati da X al fine di creare un rapporto che ha portato alla perdita di “decine di milioni di dollari” di ricavi pubblicitari. CCDH ha affermato che tali cause possono avere un effetto intimidatorio sulle organizzazioni di monitoraggio, sopprimendo le loro ricerche mentre versano denaro per spese legali.
I commenti di Musk di mercoledì hanno sollevato la possibilità che X possa finire per sanguinare prima. Ma man mano che i problemi per X – e per Musk – si accumulano, l’imprenditore sembra, come al solito, accogliere l’attenzione. “Non ho problemi ad essere odiato”, ha detto mercoledì. “Odiate pure”.
