Elon Musk, incontra la resistenza di Twitter

Elon Musk si imbatte nella resistenza di Twitter

È passato tre mesi dal cambio ufficiale e le notizie sulla morte di Twitter – come nome, intendo – sono state grandemente esagerate.

“Deve sparire questa X”, ha twittato lo scrittore Stephen King giovedì. Quel post ha ricevuto 71.000 mi piace entro la fine della giornata. Elon Musk, creatore di “questa X”, ha risposto a King con un “XX” e un emoji che fa l’occhiolino e bacia. Al momento della scrittura, la risposta di Musk aveva solo 7.300 mi piace, nonostante Musk abbia 150 milioni di follower in più di King.

È stata un’altra umiliazione per Musk, che ha cercato spesso di coinvolgere King, uno dei suoi scrittori preferiti, nei suoi piani controversi per il servizio. Ma è stata anche una valutazione cruciale della comunità di Twitter. “Tutti lo chiamano ancora letteralmente Twitter”, ha detto una delle risposte più popolari. “Non riesco a spiegare ai miei amici cosa sia questa X”, ha detto un altro.

Questi non sono solo aneddoti. Un sondaggio Harris Poll/Ad Age a metà settembre ha rilevato che circa il 69% degli adulti americani si riferisce ancora alla piattaforma come Twitter. Un’estensione per Chrome che elimina tutte le menzioni di X da Twitter.com ha più di 100.000 utenti. Tutto ciò solleva una domanda interessante: se Elon Musk sta cercando di rendere popolare “fetch” e “fetch” sembra non accadere, e una parte significativa dei suoi utenti dice che non accadrà mai… cosa succede dopo?

Musk è il proprietario del servizio, naturalmente, e può chiamarlo come vuole. L’azienda che fornisce il servizio è legalmente conosciuta come X Corp. Ma la lingua inglese è una democrazia e se la maggior parte di noi continua a chiamare il servizio Twitter, allora Twitter è. L’inglese stesso è dalla parte del 69% – o, per dar loro un nome più appropriato, la resistenza di Twitter.

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Musk è, come in molte altre cose, il suo peggior nemico in questo caso. La natura improvvisata del lancio del cambio di nome significa che le parole “Twitter” e “tweet” sono ancora ovunque sul sito web, sull’app e sulle comunicazioni via email. La maggior parte delle rappresentazioni sono al di là del suo controllo. Il logo dell’uccello è incorporato in così tanti luoghi su Internet che cancellarlo richiederebbe anni di lavoro da parte di più dipendenti di… beh, di quelli che Musk ha già licenziato.

Ironicamente, dato il gusto di Musk per criticare i media, i media potrebbero essere il suo più grande alleato nel rendere popolare X. Alcuni mezzi di informazione come ENBLE hanno cambiato le loro linee guida stilistiche per chiamare Twitter X. Altri utilizzano la formula “X, precedentemente Twitter”. Se abbastanza persone nel corso del tempo leggono abbastanza notizie su Twitter che chiama il servizio X, e ciò si diffonde su di loro, allora potresti non dover più spiegare ai tuoi amici cosa sia X. Il voto linguistico comincerebbe ad inclinarsi a favore di Musk.

Twitter vs. X, round 1

Ricapitoliamo, perché potresti ancora avere difficoltà a credere che “questa X” sia davvero accaduta. La realtà sembra la trama di un brutto film: l’uomo più ricco del mondo, avendo pagato un prezzo eccessivo per uno dei marchi più amati su Internet, lo distrugge. L’uomo più ricco del mondo è da tempo ossessionato dalla lettera X, ignorando tutti quelli che gli hanno detto quanto sia losco.

Per sottolineare il concetto, questo tizio pensa anche che sia figo attaccare una enorme “X” sul tetto dell’ufficio del marchio amato (il cui proprietario, tra l’altro, afferma che l’uomo più ricco del mondo gli sta rifilando l’affitto). È una X dall’aspetto brutale realizzata con delle luci così luminose da accecare gli inquilini negli appartamenti di fronte.

Adesso, un esperto esecutivo di Hollywood esperto potrebbe sembrare incredulo. Su, questo è come Biff Tannen di Ritorno al Futuro incontra Mr. Potter di Que Belli Giorni! Stai rendendo troppo ovvio cosa succederà dopo: un gruppetto di sfigati combatterà per ripristinare il marchio, perché non può costringere le persone a usare il suo nome! Nessuno è così tanto un cattivo dei cartoni animati, vero?

Musk, per caso o per strategia, si è determinato a sembrare un supercattivo: “X Luthor”, come più di un utente di Twitter lo ha soprannominato al momento del cambio di nome. L’attore di Lex Luthor Jon Cryer ha tweettato sulla somiglianza tra X corp e la fittizia LexCorp.

È quasi come se stesse cercando una resistenza che si sollevi contro di lui, come spesso succede su Twitter. Dopo tutto, Musk ha dato ai suoi avversari un simbolo perfetto già pronto – un uccello, proprio come il Mockingjay indossato da Katniss Everdeen nella serie Hunger Games. “L’uccello è libero,” ha tweettato Musk quando ha preso il controllo un anno fa; una resistenza di Twitter potrebbe usare proprio quello slogan.

Il logo dell’uccello avrà successo? Gli utenti di Twitter, milioni di persone, protesteranno contro il cambiamento cambiando l’avatar con l’uccello? Andranno nel buio, come Reddit durante un’estate di protesta e effettueranno solo il minimo necessario di accessi per fermare Musk che si impossessa dei loro account (che, apparentemente, è una volta ogni diversi anni)?

E a guidarli ci sarà un Re

Beh, no, non proprio. Twitter ha sicuramente visto un calo degli utenti attivi giornalieri, ma ciò che è notevole è che non è ulteriormente diminuito. Più di 200 milioni di persone ancora utilizzano il servizio quotidianamente. La maggior parte lo chiama ancora Twitter, certo; invece di postare, twittano battute e meme sulla strana ossessione di Musk per la X e sugli uccelli morti nelle gabbie. Ma hanno anche accettato spensieratamente tutte le immagini di X che si insinuano ai margini – l’orribile icona dell’app finta di marmo, il logo rigettato dalla scuola di design – perché cosa si può fare, giusto? Cerca solo di non prestarci attenzione!

Ecco perché l’inaspettata intervenzione di King è così interessante. Non è che l’autore fosse precedentemente all’oscuro delle “cose di X”; lui pubblica ancora molto frequentemente, come molti oppositori di Musk che un tempo affermavano che avrebbero lasciato il servizio. In realtà, non andrà da nessuna parte. King sta prendendo una posizione, gioco di parole molto inteso, e potrebbe essere il leader giusto per il momento. È familiare. Il suo lavoro è estremamente popolare in America centrale e in tutto il mondo, inclusi Musk e gli amici.

Perché adesso? Non c’è bisogno di una ragione. Tutti capiamo quel momento in cui ne hai semplicemente abbastanza e giuri che una cosa intollerabile non può continuare (certamente, questo è successo a più di un personaggio di King). Il fatto che il momento sia arrivato a tre mesi fa rende tutto ancora peggio per Musk. King non può essere accusato di affrettarsi a giudicare.

Se King continuerà la sua crociata contro X e se altri utenti di alto profilo si uniranno a lui, rimane da vedere. Ma chiamandola come la vede, ha già dato un’arma potente alla nascente resistenza di Twitter nella loro lotta per il vecchio marchio. Gli inserzionisti, sempre diffidenti verso una situazione alla New Coke, potrebbero scappare ancora più velocemente da un servizio descritto dallo scrittore horror preferito del mondo come “roba di X”.

Fai la tua mossa, X Luthor.