Disney aumenta la spesa per la pubblicità su Instagram dopo aver interrotto la pubblicità su X.
Disney incrementa il budget pubblicitario su Instagram in seguito alla sospensione della pubblicità su X.
Disney ha aumentato la spesa pubblicitaria su Instagram di Meta fino al 40% dopo aver sospeso la pubblicità su X a seguito di segnalazioni di antisemitismo, secondo quanto riportato da Reuters.
Uno studio di Sensor Tower evidenzia anche altre aziende che stanno spostando i loro investimenti lontano da X, che è di proprietà di Elon Musk. Comcast ha aumentato la spesa su Instagram del 6%, mentre Paramount ha triplicato la spesa su Snapchat come risultato.
La reazione negativa è iniziata dopo che a Musk è stato fatto l’accusa di antisemitismo a seguito della sua risposta a un tweet critico nei confronti delle comunità ebraiche occidentali. Ha smentito vehementemente le accuse di antisemitismo, arrivando addirittura a citare in giudizio Media Matters, un’organizzazione di sinistra per la vigilanza dei media.
Dopo che gli inserzionisti hanno iniziato a ridurre i loro investimenti, Musk ha perso le staffe in un’intervista al New York Times DealBook Summit. Il CEO di Tesla ha detto: “Se qualcuno cercherà di ricattarmi con la pubblicità, ricattarmi con il denaro? Vaff*****.”
Linda Yaccarino, CEO della piattaforma social, sta sentendo anche la pressione. In un post su X mercoledì ha detto: “Ed ecco la mia prospettiva quando si tratta di pubblicità: X si trova in una posizione unica e straordinaria, all’incrocio tra la libertà di parola e la strada principale – e la comunità di X è potente ed è qui per accoglierti. Ai nostri partner che credono nel nostro lavoro significativo – Grazie.”
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X si è reso impopolare tra gli inserzionisti
Parlando con Reuters, Felipe Thomaz, professore associato di marketing all’Università di Oxford, ha detto: “I marchi sono intelligenti riguardo a queste scelte, e ogni preoccupazione di sicurezza del marchio verrà affrontata con una ridistribuzione dei budget lontano dalle piattaforme problematiche.”
Il proprietario imprenditore di X si è scusato successivamente per qualsiasi antisemitismo percepito, tuttavia questi nuovi rapporti suggeriscono che gli inserzionisti non sono inclini a dargli il beneficio del dubbio.
Robert Iger, CEO di Disney, ha dichiarato durante lo stesso evento che un’associazione continua tra Disney e X “non è stata positiva per noi”.
Lou Paskalis, fondatore della consulenza di marketing AJL Advisory, ha detto che l’esplosione di Musk segnava un “capitolo finale” per molti marchi e la loro pubblicità su X. “Non lo dimenticheranno”, ha dichiarato.
Foto di Julian Christ su Unsplash
