Le sfide dei creatori di contenuti nell’economia dei creatori
Erin McGoff ha 3 milioni di follower sui social media, ma il reddito che guadagna da Instagram e TikTok non coprirebbe il costo di un singolo piatto.
L’economia dei creatori è pronta per un movimento operaio.
Nell’era della fama sui social media e dei video virali, i creatori di contenuti sono diventati la forza trainante di piattaforme come Instagram e TikTok. Con milioni di follower, la loro influenza è innegabile. Ma dietro le quinte, questi creatori affrontano una moltitudine di sfide che minacciano la loro carriera e la stabilità finanziaria.
L’illusione dei guadagni
Erin McGoff, una popolare personalità dei social media, svela la dura realtà di guadagnare denaro attraverso piattaforme come Instagram e TikTok. Nonostante abbia accumulato milioni di visualizzazioni sui suoi video, il ritorno finanziario è minimo. Ricorda di aver guadagnato solo sei dollari da un video che ha ottenuto 900.000 visualizzazioni. È un insulto per i creatori che investono tempo e creatività nella produzione di contenuti di qualità.
La dipendenza dai brand
A differenza dei lavori tradizionali, i creatori di contenuti si affidano pesantemente a accordi con i brand, sponsorizzazioni e prodotti in abbonamento per guadagnare da vivere. Tuttavia, la compensazione per il loro lavoro non è standardizzata, lasciando molti creatori incerti sul fatto di essere pagati in modo equo. Piattaforme come TikTok e Instagram generano profitti considerevoli dagli annunci pubblicitari ma non condividono adeguatamente tali entrate con i creatori che contribuiscono al loro successo.
La fragilità della carriera di un creatore
La durata della carriera di un creatore di contenuti è spesso di breve durata, in media tra cinque e sette anni. Anche con un aumento dei guadagni, creatori come McGoff sono costantemente preoccupati per l’incertezza del loro lavoro. Sospensioni dell’account o cambiamenti degli algoritmi possono mettere a rischio il loro reddito da un giorno all’altro. Senza linee guida chiare o una strategia per il successo a lungo termine, i creatori devono sviluppare una mentalità imprenditoriale per navigare il panorama in continua evoluzione.
La necessità di trasparenza e sostegno
I creatori stanno cominciando a chiedersi se possano unirsi per chiedere maggiore trasparenza dalle piattaforme e un trattamento equo dai brand. Ispirati dai movimenti dei sindacati e della difesa dei lavoratori, cercano solidarietà e supporto. Proprio come i sindacati di Hollywood hanno combattuto con successo per un trattamento e uno stipendio migliori, i creatori stanno esplorando l’idea di formare un sindacato dei creatori per difendere i loro diritti e garantire standard di compensazione a livello industriale.
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La ricerca della standardizzazione
La mancanza di trasparenza nell’economia dei creatori si estende anche agli accordi con i brand. I brand hanno il potere di sottopagare o sfruttare i creatori a causa dell’assenza di supervisione del settore. Tuttavia, sostenitori come Lindsey Lee Lurgin hanno preso in mano la situazione, creando piattaforme come “F*** You Pay Me” in cui i creatori possono condividere informazioni sui pagamenti da parte dei brand. Queste iniziative danno potere ai creatori e consentono loro di ottenere prezzi equi per il loro lavoro.
La lotta contro i cambiamenti degli algoritmi e gli attacchi agli account
I cambiamenti arbitrari degli algoritmi delle piattaforme, le azioni disciplinari e gli attacchi agli account rappresentano seri problemi per i creatori di contenuti. Una semplice sospensione o l’incapacità di accedere ai propri account può comportare una perdita finanziaria considerevole. Sono nate startup che offrono ai creatori un’assicurazione nel caso in cui i loro account vengano hackerati, evidenziando l’urgente necessità che le piattaforme affrontino questi problemi e dia priorità alla sicurezza e al supporto dei creatori.
Il potenziale della collaborazione
I creatori, ispirati dal successo di vari movimenti dei lavoratori, stanno contemplando l’idea di sindacalizzarsi. Sebbene i tentativi precedenti di creare sindacati di creatori non abbiano ottenuto abbastanza seguito, il crescente numero di creatori nel settore e l’aumento dell’uso dei social media durante la pandemia hanno reso l’idea più pertinente che mai. Iniziative come creators.org e la Creators Guild of America stanno cercando di unificare i creatori e dargli una voce collettiva.
La richiesta di responsabilità delle piattaforme
Per sostenere meglio i creatori, le piattaforme devono coinvolgerli nei processi decisionali. I creatori dovrebbero avere un ruolo nei cambiamenti degli algoritmi e ricevere protezione legale per il loro lavoro. È necessario colmare il divario tra i dirigenti delle piattaforme e i creatori che alimentano il loro successo. Riconoscere la creazione di contenuti come un lavoro legittimo e fornire ai creatori una piattaforma per esporre le loro preoccupazioni è cruciale per un’economia dei creatori sostenibile.
Q&A: Affrontare le preoccupazioni dei lettori
Q: Come possono i creatori di contenuti assicurarsi di essere compensati in modo equo per il loro lavoro?
Gli artisti dovrebbero approfittare di piattaforme come “F*** You Pay Me” per condividere informazioni sui pagamenti e creare trasparenza all’interno del settore. Discutendo apertamente delle tariffe e collaborando, i creatori possono stabilire standard di compensazione equi e evitare di essere sottopagati dai brand.
Q: Come possono i creatori proteggere i loro account e reddito da attacchi e sospensioni?
I creatori dovrebbero considerare di investire in assicurazioni per account offerte da startup che si dedicano specificatamente alle loro esigenze. Queste polizze forniscono protezione finanziaria nel caso di attacchi o sospensioni che potrebbero impedire loro di generare reddito.
Q: Ci sono esempi di successo di difesa o sindacalizzazione tra i creatori di contenuti?
Anche se i precedenti tentativi di formare sindacati di creatori sono stati limitati nel loro ambito, organizzazioni come creators.org e il Creators Guild of America stanno lavorando attivamente a rappresentare gli interessi dei creatori. Queste iniziative mirano a unificare i creatori, fornire una voce collettiva e fare pressioni per standard e protezioni a livello industriale.
Il Futuro dell’Economia dei Creatori
Man mano che l’economia dei creatori continua a evolversi, è cruciale che piattaforme, marchi e creatori lavorino insieme per stabilire standard di compensazione equi, proteggersi dall’hacking degli account e promuovere la trasparenza. Il potenziale di collaborazione e difesa unificata è significativo e spetta ai creatori stessi spingere per il cambiamento.
Elenco delle Referenze:
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