Cosa è successo all’Apple Watch che doveva essere un oggetto di moda?

Cosa è successo all'Apple Watch moda?

Ricordi quando l’Apple Watch fece il suo debutto sette anni fa? Non c’era un’app rivoluzionaria o nuove funzionalità innovative (rispetto a quelle già disponibili su altri smartwatch). Invece, Apple ha commercializzato il suo nuovo dispositivo indossabile come un accessorio di moda, completo di una serie di cinturini intercambiabili e persino una versione in oro massiccio che costava fino a $17.000. L’orologio richiedeva un appuntamento per l’acquisto, ha ottenuto un posto su Vogue ed è apparso sui polsi (o Instagram) di diverse celebrità di alto livello, tra cui Beyoncé, Drake e Katy Perry. Era un lusso al tuo polso.

Quando Apple ha lanciato il Series 9 martedì, è stato presentato sotto una luce molto diversa. Non c’era una versione in oro (che era scomparsa dal secondo Apple Watch) e la gamma di prezzi si era notevolmente ridotta rispetto alla prima edizione (anche con l’aggiunta dell’Ultra 2 da $800). Apple ha anche ampliato, seppur modestamente, la sua serie di funzionalità di salute e fitness che l’avevano aiutata a diventare leader nel settore degli indossabili. Apple guida il mercato mondiale degli smartwatch con il 22% delle spedizioni nel secondo trimestre del 2023, secondo Counterpoint Research.

“Apple Watch è un compagno indispensabile che aiuta milioni di persone con la loro salute, fitness, comunicazioni e sicurezza”, ha detto Jeff Williams, chief operating officer di Apple, in un comunicato stampa per il Watch Series 9.

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Il focus sul fitness: il miglioramento personale supera l’espressione personale

Nei primi giorni dell’Apple Watch originale, i maestri del marketing di Apple posizionarono l’orologio iconico come un accessorio di moda. Era più di un semplice gadget. Sebbene potesse fare cose intelligenti come monitorare il battito cardiaco e misurare le calorie bruciate, Apple non era concentrata principalmente sulla salute e il fitness in quel momento. Dopotutto, Cook condivideva il palco con la modella Christy Turlington, a indicare come Apple stava posizionando il prodotto.

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Vale la pena esaminare il contesto intorno al suo arrivo: il primo Apple Watch è arrivato sul mercato nel 2015, quando praticamente tutte le principali aziende di tecnologia, così come un’ondata di nuove startup, stavano creando un orologio o una fascia fitness. Apple voleva distinguersi dalla folla di concorrenti e ha investito molto per posizionare il suo dispositivo indossabile come uno che fa una dichiarazione di moda, anziché uno principalmente per il monitoraggio del fitness. È stata anche una grande prova per il CEO Tim Cook, che era relativamente nuovo nel ruolo e stava guidando l’ingresso di Apple in una nuova linea di prodotti.

“Sta diventando sempre più chiaro che Apple sta mettendo notevoli sforzi nel posizionare il suo orologio come un oggetto di moda di alta qualità”, ha detto Ben Wood, di CCS Insight, a ENBLE nell’ottobre 2014. “Questo si riflette nelle persone che ha assunto e nella strategia di lancio che ha visto l’Apple Watch apparire ad eventi come la Paris Fashion Week e adornare la copertina di Vogue e altre pubblicazioni di moda”.

Ma questo approccio incentrato sulla moda ha inizialmente fallito, spingendo Apple a fare alcuni cambiamenti. Quando l’Apple Watch è arrivato in vendita ad aprile, Apple aveva spostato il suo focus dal fashion al fitness e le vendite hanno cominciato ad aumentare. In seguito, Apple ha rinominato quel modello originale dell’Apple Watch come Series 0 quando l’azienda ha cominciato a lanciare nuove versioni dell’orologio.

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“La Series 0 dell’orologio è stata un successo complessivamente, ma la versione in oro 18k no, perché per quanto si possa rendere attraente, un smartwatch ha un ciclo di aggiornamento, mentre un Patek Philippe è un oggetto di famiglia”, ha detto Greengart a ENBLE.

Man mano che l’Apple Watch si è evoluto con ogni nuova serie, è diventato sempre più incentrato sulle funzionalità di salute e fitness. Quando il Watch Series 2 è stato presentato un anno dopo, Cook lo ha definito “il dispositivo definitivo per una vita sana”. La presentazione del CEO di Apple ha incluso un video promozionale pieno di una serie di sport tra cui nuoto, tennis, basket, ciclismo. Il responsabile del marchio Nike è stato anche introdotto sul palco per presentare un modello autonomo (l’Apple Watch Nike Plus), completo di una serie di cinturini e quadranti propri. È stato presentato come “il compagno di corsa perfetto”.

“Apple ha cambiato il suo focus iniziale dalla moda alla salute perché non stava funzionando”, ha detto Greengart. “Una volta che Apple ha spostato il suo focus su benefici più utili, ha modificato l’interfaccia utente e migliorato le prestazioni, l’Apple Watch è esploso in popolarità”.

Oggi, milioni di persone in tutto il mondo indossano Apple Watch per ricordarsi di prendere pause per respirare, alzarsi durante la giornata lavorativa e fare un ultimo allenamento prima di concludere la giornata. Una volta un accessorio di moda, l’Apple Watch è ora considerato ampiamente uno strumento essenziale o un facilitatore per la salute e il fitness. Andando oltre, l’Apple Watch è stato anche accreditato di aver salvato vite umane avvisando gli utenti di potenziali problemi di salute o emergenze.

Anche con la svolta nel fitness, l’Apple Watch non ha abbandonato del tutto la moda. La Serie 8 dell’orologio può essere personalizzata digitalmente con quadranti e fisicamente con cinturini disponibili in molti colori, materiali e dimensioni. Apple mantiene anche la sua partnership di lunga data con Hermes, la storica casa di moda francese, che crea lussuosi cinturini per l’Apple Watch in colori e design eleganti. Oltre ad Apple, c’è un vasto mercato di accessori di terze parti, che include marchi come Casetify che creano custodie e cinturini che offrono ancora più possibilità di espressione individuale.

“Gli Apple Watch rimangono estremamente stilosi e Apple offre molti materiali e cinturini per personalizzare l’aspetto e la sensazione”, ha detto Greengart.

Apple sembra stia esplorando un modo ancora più futuristico per personalizzare il tuo orologio. Solo quest’anno, ad Apple sono stati concessi brevetti per cinturini dell’orologio che cambiano colore tramite un’app iPhone e quadranti che possono coordinarsi cromaticamente in base a ciò che l’utente desidera abbinarci. In teoria, quest’ultimo potrebbe significare tenere un oggetto a scelta sopra il display dell’Apple Watch (ad esempio, una maglietta), premere un pulsante per attivare il sensore e poi osservare il cambiamento di colore del quadrante per abbinarlo alla tua tonalità preferita.

Apple Watch Serie 9 e oltre

Le caratteristiche principali dell’Apple Watch Serie 9, presentate martedì, includono un processore più veloce e la capacità di toccare due volte il tuo dito per eseguire compiti come rispondere alle chiamate o avviare timer senza mai toccare l’orologio. Anche se un aggiornamento più importante per la salute è previsto per l’anno prossimo in occasione del decimo anniversario del popolare orologio Apple, la Serie 9 è comunque un indicatore dell’impegno dell’azienda per la salute e il fitness.

Nuovo nella Serie 9 è la capacità di Siri di visualizzare i dati dell’app Salute. È anche possibile registrare il proprio stato d’animo nell’app Mindfulness e misurare il tempo trascorso alla luce del giorno utilizzando il suo sensore di luce ambientale. Questo si basa sulle capacità della Serie 8, che consentono di misurare i livelli di ossigeno nel sangue, effettuare un ECG, monitorare la frequenza cardiaca e rilevare le cadute. Si integra anche con altri dispositivi e servizi Apple, come l’iPhone, gli AirPods, Apple Music e Fitness Plus.

Per coloro che desiderano una versione più resistente e performante dell’Apple Watch Serie 9, c’è l’Apple Watch Ultra 2. Questo modello è progettato per resistere a ambienti difficili e attività estreme. Ha una custodia più resistente, una durata della batteria più lunga e più sensori. Può anche tracciare sport aggiuntivi come lo sci, il surf e l’arrampicata.

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“Man mano che Apple si è concentrata maggiormente sulla salute e il fitness, i consumatori hanno risposto: l’Apple Watch Ultra è stato un successo, nonostante – o forse proprio a causa delle – sue caratteristiche più utilitarie”, ha detto Greengart.

L’Ultra ha anche attirato fan celebrità, ma per motivi diversi rispetto all’Apple Watch originale. Il musicista e collezionista di orologi John Mayer avrebbe mostrato l’Apple Watch Ultra del 2022 in una storia di Instagram settimane dopo il lancio, elogiando il tempo per la sua utilità.

“Questo è il primo Apple Watch che mi ha emozionato come collezionista di orologi meccanici”, ha scritto Mayer in una foto dell’orologio dopo aver condiviso di averlo usato per una settimana. “È ricco di funzionalità e di quello che chiamo ‘funzionalità aspirazionale'”.

Tuttavia, l’Apple Watch deve affrontare molti rivali che offrono funzionalità concorrenti, come Samsung, Fitbit, Garmin, Huawei e altri. Alcuni di loro hanno vantaggi rispetto all’Apple Watch in termini di prezzo, durata della batteria, compatibilità o personalizzazione.

In ogni caso, l’Apple Watch ha subito una costante trasformazione negli ultimi sette anni ed è riuscito a dominare la sua categoria. È ampiamente considerato un dispositivo versatile e affidabile che può fare molto più che semplicemente segnare l’ora. Dopo il lancio della Serie 9 e dell’Ultra 2 martedì, possiamo guardare indietro alla sua evoluzione e chiederci cosa farà Apple l’anno prossimo per il suo decimo anniversario.

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