Chrome inizierà a bloccare i siti web che ci tracciano a partire da gennaio

Chrome inizia a bloccare i siti web che ci tracciano a partire da gennaio

Anni dopo che i browser web concorrenti hanno preso l’iniziativa, Google Chrome dal 4 gennaio inizierà a bloccare i siti web dall’utilizzare i cookie di terze parti, il modo più semplice per tracciare il nostro comportamento online mentre navighiamo sul web.

Il browser bloccherà i cookie di terze parti per l’1% degli utenti su computer e telefoni Android, ha dichiarato Anthony Chavez, responsabile del progetto Privacy Sandbox di Google, in un post sul blog. Google estenderà il blocco a tutti gli utenti di Chrome entro la fine del 2024, secondo un programma che è stato già rimandato diverse volte negli ultimi anni.

Il cambiamento di Chrome, anche se finora riguarda solo una piccola parte delle persone, è un cambiamento epocale per il web. I cookie, piccoli file di testo che i siti web memorizzano sui telefoni e sui computer, vengono utilizzati praticamente fin dalle origini del web e eliminarli è stata un’impresa difficile nonostante gli sforzi crescenti per proteggere la privacy online. Chrome è il browser dominante, rappresentando il 63% dell’utilizzo web, secondo la società di analisi StatCounter.

I principali concorrenti dei browser, tra cui Safari di Apple, Firefox di Mozilla e Brave, hanno iniziato a bloccare i cookie anni fa, mentre Microsoft Edge offre la stessa possibilità con una impostazione di “privacy rigorosa”, ma Google si è mosso più lentamente. È stato più cauto nel mettere in discussione l’industria della pubblicità online, che supporta molti siti web oltre agli inserzionisti stessi. E l’Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito è intervenuta nel 2021 con preoccupazioni sul fatto che Chrome, bloccando i cookie di terze parti, avrebbe conferito un vantaggio sleale al settore della pubblicità di Google, consentendo all’azienda di tracciare il comportamento sui suoi stessi siti senza l’utilizzo di cookie di terze parti.

I cookie hanno molti utilizzi benigni, come ricordare le preferenze linguistiche, proteggere dai furti d’identità o facilitare il ritorno a un sito senza dover effettuare nuovamente l’accesso. Tuttavia, molti di questi utilizzi riguardano i cookie di prima parte, non i cookie di terza parte che possono essere impostati dagli inserzionisti per mostrare annunci o dai social network per aggiungere pulsanti di condivisione. E possono accadere cose peggiori che vedere un annuncio di una scarpa particolare su Amazon dopo aver visualizzato il prodotto altrove sul web.

• La memoria del PC sta per raddoppiare nella capacità massima | ENBLE
• Le migliori opzioni di stilo per iPad che puoi acquistare, incluse ...
• Questa pennetta SanDisk è piccola, economica e veloce

“Nei casi peggiori, i cookie di terze parti sono utilizzati per tracciare gli utenti sul web, creando un profilo dettagliato che potrebbe includere non solo interessi ma anche informazioni personali profonde come genere, orientamento sessuale, religione, appartenenza politica, ecc.”, ha detto Chris Mills, uno scrittore tecnico che in passato ha lavorato presso Mozilla, in un post sul sito MDN per sviluppatori web. “Queste informazioni possono essere utilizzate per creare esperienze online inquietanti e invasive, e vengono anche vendute ad altre terze parti”.

Senza i cookie, alcuni hanno impiegato tecnologie di tracciamento più subdole e difficili da bloccare, come l’identificazione delle caratteristiche del dispositivo informatico tramite l’uso delle impronte digitali. Ora Google e altri stanno lavorando su alternative per almeno alcune delle funzionalità offerte dai cookie, ad esempio, per consentire agli inserzionisti di sapere se i loro annunci sono stati visualizzati. Trovare un modo per aiutare gli inserzionisti a tutelare la privacy è stata un’impresa difficile, ma Google crede che sia possibile.

“Mentre lavoriamo per rendere il web più privato, forniremo alle aziende gli strumenti per avere successo online in modo che i contenuti di alta qualità rimangano liberamente accessibili, che si tratti di articoli di news, video, informazioni educative, siti comunitari o altri tipi di contenuti web”, ha detto Chavez.

Google ha lavorato per creare nuovi strumenti che possano sostituire i cookie di terze parti. Ad esempio, un’interfaccia di programmazione chiamata Topics è stata progettata per aiutare la pubblicità mirata senza tracciare l’attività del sito web. Tuttavia, anche quando questa funzionalità viene aggiunta a Chrome e ad altri browser come Edge basato sulla sua base open source Chromium, altri browser come Safari e Firefox non la supportano.

Correzione, 15 dicembre: Questa storia inizialmente ha riportato erroneamente l’ora in cui Google inizierà a bloccare i cookie di terze parti per l’1% degli utenti. Ha intenzione di iniziare il 4 gennaio.