L’accordo con Apple responsabile del dominio di Google nella ricerca, dice il CEO di Microsoft

CEO di Microsoft accordo con Apple responsabile dominio Google nella ricerca

Il CEO di Microsoft, Satya Nadella, ha dichiarato oggi di ritenere che l’accordo tra Apple e Google per il motore di ricerca abbia reso impossibile per altri motori di ricerca come Bing competere (tramite The Wall Street Journal). Con Google come motore di ricerca predefinito su Safari su tutti i dispositivi Apple, le persone si abituano a usarlo, ha spiegato Nadella durante la testimonianza resa durante il processo in corso tra Google e il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per l’antitrust.

“Ti alzi al mattino, ti lavi i denti e fai una ricerca su Google”, ha detto Nadella. “Con quel livello di formazione dell’abitudine, l’unico modo per cambiare è cambiare le impostazioni predefinite”. Nadella ha poi aggiunto che Google è in grado di utilizzare la sua quota di mercato del ~90% per migliorare i risultati di ricerca, rafforzando ulteriormente il suo monopolio. Ha affermato che è “falso” che ci sia scelta nel mercato dei motori di ricerca.

Microsoft sta cercando di sottrarre quote di mercato a Google aggiungendo la tecnologia di chatbot di OpenAI a Bing, ma Nadella afferma che non è chiaro quanto l’IA possa modificare il mercato esistente perché l’avvantaggio nella distribuzione di Google non scompare. “Mi preoccupo molto di questo”, ha detto. “Anche nonostante il mio entusiasmo che ci sia un nuovo angolo con l’IA, questo ciclo vizioso nel quale sono intrappolato potrebbe diventare ancora più vizioso perché le impostazioni predefinite vengono rafforzate”.

La scorsa settimana, il responsabile di iTunes Eddy Cue ha testimoniato nel processo e ha spiegato che Apple opta per Google come motore di ricerca predefinito sui suoi dispositivi perché l’azienda ha “sempre pensato che fosse il migliore”. Google paga effettivamente miliardi di dollari all’anno ad Apple per rimanere il motore di ricerca predefinito, anche se Cue ha affermato che non esistono alternative valide.

Nel 2020, Microsoft si è avvicinata ad Apple e ha offerto Bing come possibile obiettivo di acquisizione, ma i colloqui tra i dirigenti di Microsoft e Eddy Cue non sono progrediti, sia a causa dei soldi che Apple riceve da Google che delle preoccupazioni che Bing non sarebbe in grado di competere con Google Search.

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È probabile che Nadella abbia ragione nel sostenere che sarebbe difficile in questo momento per qualsiasi motore di ricerca competere veramente con Google, soprattutto finché Google rimane il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple. L’eccezione potrebbe essere se Apple decidesse di sviluppare il proprio motore di ricerca in futuro.

Nell’edizione di domenica della newsletter Power On, Mark Gurman di Bloomberg ha ribadito i rumors secondo cui Apple ha considerato la creazione del proprio motore di ricerca. Una soluzione del genere sarebbe in grado di fornire una maggiore privacy e una maggiore integrazione con Siri e Spotlight, e Apple ha già sviluppato strumenti di ricerca utilizzati in app come l’App Store e Apple TV.

John Giannandrea, responsabile dell’IA di Apple, guida un team di ricerca all’interno di Apple e, secondo Gurman, quel team ha creato un motore di ricerca di nuova generazione per le app di Apple. Con il nome in codice “Pegasus”, la tecnologia di ricerca è in grado di fornire risultati più accurati. Mentre viene già utilizzata in alcune app di Apple, Apple la espanderà ad altre app, come l’App Store.

Ciò che Apple ha attualmente non corrisponde al motore di ricerca di Google, ma Gurman sostiene che Apple potrebbe utilizzarlo come base per un motore di ricerca completo in futuro.

Nel processo antitrust ci sono ancora alcune settimane da affrontare e non è ancora chiaro quale sarà l’esito. Se i legislatori prendessero di mira l’accordo redditizio tra Apple e Google, i miliardi di dollari che Apple perderà potrebbero fungere da catalizzatore per spingere Apple a perseguire ulteriormente la propria opzione di motore di ricerca.