L’ascesa e la caduta di BeReal può riguadagnare la sua gloria?
BeReal lancia 'RealBrands' e 'RealPeople' per attirare influencer, in un tentativo di aumentare la quota di mercato nonostante le difficoltà con la ritenzione degli utenti.
BeReal sta aggiungendo una funzione influencer per aumentare l’interazione.
Di Suswati Basu – Ultimo aggiornamento: 24 gennaio 2024
I marchi e le celebrità saranno in grado di unirsi a BeReal come influencer, poiché la combattuta piattaforma di social media cerca di riconquistare la sua quota di mercato. A partire dal 6 febbraio, verranno introdotti “RealBrands” o “RealPeople”, consentendo ai fan di accedere alle star in modo meno curato.
L’app francese di social media incoraggia gli utenti a condividere una foto di sé e dell’ambiente circostante in un intervallo di tempo casualmente selezionato di due minuti ogni giorno. Presentata come l’anti-Instagram, è emersa nel 2020, a seguito di una crescente richiesta di contenuti online meno artificiali. Tuttavia, BeReal sta modificando le sue caratteristiche fondamentali introducendo individui noti ma sconosciuti in ambito digitale.
“RealPeople non riguarda l’influenza, l’accumulo di like o commenti o la promozione di marchi. Non vedrai foto ritoccate, raccomandazioni di prodotti o annunci travestiti da post”, ha affermato la piattaforma l’anno scorso, secondo Benzinga.
Sul suo sito web, l’azienda ha aggiunto: “Per ottenere un account RealPeople o RealBrand, devi essere una persona o un marchio noto e avere un account BeReal esistente.” Secondo ENBLE, BeReal ha annunciato un aumento degli utenti attivi giornalieri a 23 milioni, rispetto ai 20 milioni di agosto, indicando una crescita incrementale. Tuttavia, con la sua crescita rallentata, BeReal si trova di fronte alla sfida dell’interazione degli utenti e del mantenimento del pubblico.
- 🎬 Netflix prende una stoccata ai piani pubblicitari di Amazon per P...
- 💡 Ultimo aggiornamento di Google Nuove funzioni per la salute e str...
- Apple si prepara per il sideloading mentre entrano in vigore le nuo...
BeReal è in declino?
L’app ha ottenuto un notevole successo, con 53 milioni di download nell’ottobre 2022, secondo una ricerca di Sensor Tower. Tuttavia, gli utenti attivi giornalieri sono diminuiti significativamente, con Vogue che afferma che sono passati da 20 milioni nell’ottobre 2022 a 6 milioni entro marzo 2023.
Nell’ultimo anno, BeReal ha anche introdotto diverse nuove funzionalità, tra cui gruppi, menzioni, la possibilità di pubblicare più volte al giorno, post fissati e un feed di “amici degli amici”. Uno studio di Pew ha stimato che circa il 13% degli adolescenti statunitensi utilizza l’app.
Circa il 90% degli adolescenti utilizza YouTube, rendendolo la piattaforma più popolare nell’indagine di Pew. Allo stesso modo, TikTok, Snapchat e Instagram continuano ad essere preferiti tra gli adolescenti. Una parte significativa dei giovani dai 13 ai 17 anni dichiara di utilizzare TikTok (63%), Snapchat (60%) e Instagram (59%). Pertanto, BeReal sembra affrontare sfide nel mantenere il suo successo iniziale.
Inoltre, BeReal ha faticato a trarre profitto da questo modello. Con RealBrands e RealPeople, agli utenti viene comunque richiesto di pubblicare spontaneamente nell’orario designato. Tuttavia, questa mossa verso l’inclusione di marchi potrebbe essere vista come il primo passo di BeReal verso la generazione di entrate.
ENBLE ha riportato un comunicato dell’azienda, affermando: “Per coloro che sono preoccupati che questo cambi il nostro focus, possiamo assicurarvi che BeReal sarà sempre incentrata prima di tutto su amici e connessioni strette.”
Quindi, cosa significa tutto ciò per BeReal? Riuscirà mai a riconquistare i suoi giorni gloriosi?
Il futuro di BeReal
BeReal si trova in una fase cruciale, in cui deve apportare cambiamenti significativi e affrontare le preoccupazioni della sua base utenti in calo. L’introduzione di marchi e individui influenti potrebbe offrire una prospettiva nuova e attirare nuovi utenti. Tuttavia, BeReal deve assicurarsi di mantenere un equilibrio tra il mantenimento dei suoi valori fondamentali e l’inclusione di queste nuove funzionalità.
Per ricostruire fiducia e interazione, BeReal deve concentrarsi sulla promozione di un senso di autenticità e connessione sulla piattaforma. Offrendo uno spazio privo di eccessiva commercializzazione e contenuti curati, l’app ha il potenziale per offrire un’esperienza unica e preziosa per gli utenti che cercano una pausa dalla facciata levigata di altre piattaforme di social media.
Inoltre, BeReal può beneficiare dell’apprendimento dai successi e insuccessi di piattaforme simili che hanno affrontato sfide simili. La ricerca e l’analisi delle strategie e dei risultati di queste piattaforme, come Ello, Vero e Peach, possono fornire preziose intuizioni su ciò che funziona e ciò che non funziona nell’evolvente panorama dei social media.
Ma BeReal deve anche affrontare le seguenti preoccupazioni e domande da parte dei suoi utenti:
Q&A: Cosa gli utenti vogliono sapere
1. Come garantirà BeReal l’autenticità di RealBrands e RealPeople? Con l’introduzione degli influencer, c’è un potenziale rischio di attrarre un pubblico più ampio compromettendo allo stesso tempo l’autenticità della piattaforma. BeReal deve avere procedure di verifica rigorose per garantire che i titolari degli account siano effettivamente persone di rilievo e allineate ai valori dell’app.
2. L’introduzione di personaggi influenti cambierà l’esperienza degli utenti? Gli utenti potrebbero preoccuparsi di come l’inclusione di persone famose influenzerà l’atmosfera complessiva dell’app. BeReal deve trovare un equilibrio e mantenere il senso di comunità che inizialmente ha attirato gli utenti sull’app.
3. Come intende BeReal affrontare la diminuzione degli utenti attivi giornalmente? La significativa diminuzione degli utenti attivi giornalmente solleva preoccupazioni sulla futura sostenibilità dell’app. BeReal deve comunicare i suoi piani per affrontare questa diminuzione e recuperare l’interesse degli utenti.
4. Può BeReal generare ricavi senza compromettere i suoi valori fondamentali? Mentre BeReal esplora modi per monetizzare la sua piattaforma, gli utenti potrebbero chiedersi se ciò comporterà un influxo di annunci o contenuti sponsorizzati che vanno contro l’impegno dell’app per l’autenticità. BeReal deve trovare nuove fonti di ricavo innovative che siano allineate ai suoi valori fondamentali e migliorino l’esperienza degli utenti.
5. Quali lezioni può imparare BeReal dagli altri social media? Considerando le piattaforme precedenti che hanno affrontato sfide simili e che sono riuscite o fallite, BeReal dovrebbe studiare attivamente le loro strategie e risultati. Trarre insegnamenti da queste esperienze può fornire preziose intuizioni per la futura direzione dell’app.
Affrontando queste preoccupazioni e fornendo strategie chiare per il futuro, BeReal può lavorare per riconquistare la sua posizione come piattaforma di social media unica e autentica.
Riferimenti:
- App
- Social
- Migliori app di viaggio del 2023
- Funzione fotocamera Google Pixel
- Microsoft Teams arriva su Android Auto
Sull’autore
Suswati Basu è una redattrice plurilingue premiata e fondatrice del canale letterario intersezionale How To Be Books. Ha un’ampia esperienza nel settore dei media, inclusi ruoli presso NationalWorld news, Channel 4 News e ITV News. Le sue aree di competenza spaziano dalla tecnologia e politica sociale alla salute mentale e ai libri di saggistica.
Cari lettori, cosa ne pensate dell’introduzione di influencer da parte di BeReal? Credete che ciò aiuterà la piattaforma a riconquistare popolarità? Condividete le vostre opinioni ed esperienze nei commenti qui sotto!
🔥 Non dimenticate di condividere questo articolo sui vostri social media preferiti per avviare una discussione e raccogliere una gamma di prospettive diverse! 🔥
