Spotify rinnova il contratto di Joe Rogan strategie in evoluzione e il futuro dei podcasting 🎧💥😎
Anche se potrebbe sembrare un compromesso, gli accordi esclusivi sono stati un elemento chiave della strategia di Spotify da un po' di tempo. Tuttavia, questo approccio consente alla società di generare maggiori entrate pubblicitarie.
Spotify beneficia del podcast di Joe Rogan che non è più esclusivo.
Spotify ha recentemente fatto notizia con il rinnovo del contratto con il popolare podcaster, Joe Rogan. Tuttavia, c’è un colpo di scena: “The Joe Rogan Experience” non è più un podcast esclusivo di Spotify. Questa mossa ha suscitato interesse, poiché gli accordi esclusivi sono stati un aspetto significativo della strategia di podcasting di Spotify.
Nelle prime fasi della ricerca di dominio dei podcast da parte di Spotify, hanno acquisito studi rinomati come Gimlet e Parcast. Queste acquisizioni hanno permesso a Spotify di trasformare questi spettacoli in esclusive, che potevano essere accessibili solo tramite la loro piattaforma. Tuttavia, dopo circa quattro anni, sembra che Spotify abbia capito che il gioco dell’esclusività potrebbe non essere così redditizio come inizialmente pensato.
Secondo una dichiarazione dei sindacati dei lavoratori di Gimlet e Parcast, la conversione di ascoltatori da altre piattaforme di podcast a Spotify non ha davvero funzionato. Alcuni spettacoli hanno registrato una drastica diminuzione del loro pubblico, perdendo più di tre quarti dei loro ascoltatori dopo essere diventati esclusivi di Spotify. È evidente che questa strategia non stava producendo i risultati desiderati.
Spotify ha preso decisioni discutibili negli ultimi anni. Hanno acquisito start-up di podcasting per centinaia di milioni di dollari ciascuna e hanno firmato accordi costosi con grandi nomi come Barack e Michelle Obama, così come Meghan Markle e il principe Harry. Sebbene questi accordi abbiano potuto attirare l’attenzione su Spotify, non si sono necessariamente tradotti in un successo sostanziale. Infatti, Spotify ha dovuto subire tre round di licenziamenti in un solo anno, lasciando molti podcaster frustrati.
“The Joe Rogan Experience” occupa una posizione unica nel portfolio di Spotify. Con circa 11 milioni di ascoltatori per episodio nel 2022, è stato costantemente il podcast più ascoltato sulla piattaforma dal momento che si è unito a Spotify nel 2020. Quindi, perché Spotify rinuncerebbe all’esclusività con uno show così di successo?
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Bene, il vero valore per Spotify risiede nel fatto che sono gli unici ad vendere annunci pubblicitari per Joe Rogan. Amanda McLoughlin, CEO di Multitude Productions, che gestisce la vendita di annunci pubblicitari per oltre 25 podcast, spiega che costringere gli inserzionisti a passare attraverso Spotify è più redditizio che costringere gli ascoltatori a utilizzare la loro app. Il ricavato generato dalla vendita di annunci supera i benefici dell’esclusività. Questa decisione riflette le scoperte di Spotify durante il primo ciclo dell’accordo e la loro determinazione a mantenere l’esclusività nella vendita di annunci.
Sebbene il podcast di Joe Rogan possa uscire dal mondo dell’esclusività, Spotify rimane un attore significativo nel settore della produzione di podcast. Con acquisizioni che superano il miliardo di dollari, Spotify si è posizionato come un punto di riferimento per la produzione di podcast, coprendo l’intero processo dalla registrazione e montaggio alla distribuzione e monetizzazione. Possedendo la tecnologia acquisita attraverso aziende come Anchor e Megaphone, Spotify ha sviluppato un programma di annunci pubblicitari automatizzato che consente loro di ottenere una parte significativa del ricavo pubblicitario.
Per spettacoli come quello di Joe Rogan, la divisione dei ricavi è del 50-50 tra Spotify e il podcaster. Considerando l’ampio pubblico e la popolarità del suo spettacolo, si tratta di una somma considerevole di denaro. Alcuni accordi per i podcast prevedono che i talenti ottengano un anticipo sulle vendite di annunci, il che significa che Spotify potrebbe pagare a Joe Rogan una somma considerevole inizialmente con l’aspettativa di guadagnare ancora di più dalla loro quota di ricavi pubblicitari a lungo termine. I termini precisi dell’accordo non sono stati divulgati da Spotify.
Questo cambio di strategia potrebbe essere visto anche con altri podcast di punta, come “Call Her Daddy”. Mentre la conduttrice Alex Cooper si avvicina alla fine del suo contratto triennale da 60 milioni di dollari con Spotify, ha recentemente firmato un nuovo accordo che le consente di pubblicare il suo spettacolo su altre piattaforme. Tuttavia, Spotify conserva i diritti esclusivi per la versione video del podcast. Proprio come “The Joe Rogan Experience”, Spotify potrebbe trovare più redditizio vendere annunci pubblicitari su “Call Her Daddy” anziché mantenere i diritti esclusivi di pubblicazione.
Riducendo i contratti esclusivi, Spotify potrebbe migliorare la sua reputazione. Sostenere un podcaster come Joe Rogan, che diffonde frequentemente teorie del complotto e ha rapporti tesi con artisti come Joni Mitchell e Neil Young (portando alla rimozione della loro musica da Spotify), ha sollevato preoccupazioni etiche. Sorprendentemente, la diffusione di disinformazione legata al coronavirus da parte di Rogan non ha avuto un impatto tangibile significativo sul bilancio di Spotify.
Spotify ha rifiutato di fornire dettagli concreti del nuovo contratto con Joe Rogan, ma un rappresentante ha dichiarato che si occuperanno della distribuzione e della vendita di annunci pubblicitari per ottimizzare la crescita futura. Ciò implica che Spotify stia spostando il suo focus verso il massimizzare il potenziale di guadagno anziché sul contenuto esclusivo.
Nel complesso, la decisione di Spotify di rinnovare il contratto di Joe Rogan senza l’esclusività evidenzia una strategia di podcasting in evoluzione. Hanno capito che il valore risiede nel vendere annunci pubblicitari esclusivi anziché costringere gli ascoltatori ad utilizzare la loro piattaforma. Questo cambiamento potrebbe rivelarsi un punto di svolta nell’industria dei podcast.
🤔💡 Domande e risposte: Le tue domande più urgenti
D: Perché Spotify ha deciso di rinunciare all’esclusività con “The Joe Rogan Experience”?
R: Spotify ha capito che essere il venditore esclusivo di pubblicità di Joe Rogan è più redditizio che obbligare gli ascoltatori ad utilizzare l’app. Hanno scoperto che vendere pubblicità nello spettacolo porta maggiori guadagni rispetto all’esclusività.
D: Cosa guadagna Spotify dal essere il venditore esclusivo di pubblicità per il podcast di Joe Rogan?
R: Essendo il venditore esclusivo di pubblicità, Spotify può guadagnare una parte significativa dei ricavi pubblicitari generati dallo spettacolo di Joe Rogan. Con un pubblico enorme, questi ricavi sono consistenti e più redditizi rispetto alla sola esclusività.
D: Come funziona il programma di annunci pubblicitari automatizzati di Spotify?
R: Il programma di annunci pubblicitari automatizzati di Spotify consente l’inserimento automatico di pubblicità nei podcast. I ricavi generati vengono divisi al 50% tra Spotify e il podcaster. Questo programma è particolarmente rilevante per spettacoli di successo come quello di Joe Rogan, dove i ricavi pubblicitari possono essere consistenti.
D: Quali conseguenze ha questo cambiamento di strategia sulla reputazione di Spotify?
R: Allontanandosi dall’esclusività, Spotify potrebbe migliorare la sua reputazione. Sostenere un podcaster che diffonde teorie del complotto e ha attriti con gli artisti solleva preoccupazioni etiche. Riducendo l’esclusività, si contribuisce a mitigare alcune di queste preoccupazioni.
D: La decisione di Spotify di rinunciare all’esclusività sarà vantaggiosa per la società?
R: Sebbene la partenza di Joe Rogan dall’esclusività potrebbe non essere vista come positiva per la società, sembra essere vantaggiosa per gli interessi finanziari di Spotify. Tuttavia, è importante considerare l’impatto potenziale di consentire a personaggi controversi di raggiungere un pubblico più ampio.
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