X/Twitter perderà 75 milioni di dollari di entrate poiché gli inserzionisti si ritirano secondo un rapporto
X/Twitter perderà 75 milioni di dollari di entrate, poiché gli inserzionisti si ritirano, secondo una relazione
Elon Musk X (ex-Twitter) potrebbe essere destinato a perdere 75 milioni di dollari di entrate pubblicitarie entro la fine del 2023.
Una moltitudine di grandi marchi hanno interrotto le loro attività di marketing con il terzo social network più grande del mondo, ha riferito il New York Times venerdì scorso.
X e il suo proprietario sono stati accusati di antisemitismo a seguito della risposta di Musk a un tweet critico delle comunità ebraiche che promuovono “odio contro i bianchi”. Il miliardario è stato deciso e rapido nel negare energicamente di essere antisemita e ha intrapreso azioni legali contro il gruppo di controllo di sinistra Media Matter. Ha affermato che l’organizzazione ha diffamato la sua piattaforma con una falsa segnalazione che mostra annunci di grandi marchi accanto a post neo-nazisti.
Elon Musk’s X subisce un contraccolpo sulle entrate pubblicitarie
Qualunque sia l’esito della causa di diffamazione di SpaceX e del CEO di Tesla, il danno per X sul piano finanziario è tangibile. Centinaia di aziende hanno interrotto la pubblicità sulla rete, dissuase dal coinvolgersi con X a causa delle accuse di contenuti antisemiti e della pressione dei gruppi di campagna.
Documenti riservati visionati dal New York Times evidenziano 200 unità pubblicitarie di aziende come Airbnb, Amazon, Coca-Cola e Microsoft, molte delle quali hanno fermato le loro pubblicità sul social network, secondo quanto riportato nel rapporto. La cifra pubblicata contrasta con i 11 milioni di dollari di entrate a rischio di X a causa della controversia in corso. Inoltre, la cifra esatta fluttuava in quanto alcuni inserzionisti sono tornati alla piattaforma e altri hanno aumentato le spese, secondo l’indagine.
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Le entrate della rete sono già diminuite di almeno il 55% anno su anno ogni mese da quando Musk ha preso il controllo, come riportato in precedenza da Reuters.
Musk stesso è rimasto sfidante nonostante la contrazione degli investimenti pubblicitari nei suoi mercati chiave. “Gli inserzionisti evitano le controversie, quindi tutto ciò che serve all’ADL per distruggere le nostre entrate pubblicitarie negli Stati Uniti e in Europa è fare accuse infondate”, ha scritto su X a settembre.
Musk ha continuato: “Hanno molto meno potere in Asia, quindi le nostre entrate pubblicitarie lì sono ancora forti.
“Questa ‘controversia’ fa sì che gli inserzionisti si mettano in pausa, ma quella pausa è permanente finché l’ADL non darà il via libera, cosa che non faranno senza che noi accettiamo di sospendere o censurare segretamente qualsiasi account che non gli piace.
“Questa è la relazione che hanno avuto con X/Twitter per molti anni. Presumibilmente, ce l’hanno con tutte le organizzazioni di ricerca o social media occidentali.”
