5 nuove restrizioni dell’UE per la pubblicità politica online
5 nuove regole dell'UE per la pubblicità politica online
Mentre l’Unione Europea si prepara per le elezioni dell’anno prossimo, il blocco sta sviluppando nuove misure per proteggere il processo democratico.
Le ultime regole si concentrano sulla pubblicità. Martedì, i funzionari dell’UE hanno presentato nuove norme per gli annunci politici online, che mirano a rendere le campagne più trasparenti e al sicuro da interferenze.
Ecco le cinque nuove misure che stanno venendo attuate:
1. Nuova trasparenza
Per migliorare la trasparenza e l’accountability, l’UE faciliterà la scoperta di chi c’è dietro un annuncio.
Gli annunci politici dovranno essere chiaramente contrassegnati come tali. I cittadini, le autorità e i giornalisti riceveranno anche informazioni su chi finanzia un annuncio, dove si trova l’ente finanziatore, l’importo pagato e l’origine dell’investimento.
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Tutti gli annunci politici online saranno disponibili in un repository digitale. Ciò, spera l’UE, aiuterà i cittadini a identificare i messaggi che cercano di influenzare le loro opinioni e decisioni politiche.
2. Ulteriori misure contro l’interferenza straniera
In vista delle elezioni del Parlamento europeo previste per il prossimo giugno, l’UE sta anche introducendo nuove restrizioni sull’interferenza straniera.
Nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum, agli enti di paesi terzi sarà vietato sponsorizzare annunci politici nell’UE.
3. Ulteriori regole sulla targeting degli annunci
Il targeting degli annunci subisce diverse nuove restrizioni. Secondo le nuove regole, solo i dati personali esplicitamente forniti per gli annunci politici online e raccolti dal soggetto interessato possono essere utilizzati per il targeting degli utenti.
Inoltre, agli annunci politici sarà vietato fare profilazione utilizzando dati sensibili come etnia, religione e orientamento sessuale. Sarà anche vietato l’uso di dati relativi a minori.
Queste misure mirano a limitare l’abuso delle informazioni personali per manipolare gli elettori.
4. Protezioni per la libertà di espressione
Qualsiasi regola sulla messaggistica online solleverà inevitabilmente preoccupazioni sulla libertà di parola.
Per placare queste ansie, l’UE si è impegnata a applicare le regole solo agli annunci politici a pagamento. Secondo i funzionari dell’Unione, le opinioni personali e le opinioni politiche non saranno influenzate.
5. Nuove sanzioni severe
Le nuove regole saranno applicate con sanzioni familiari. In linea con il Digital Services Act dell’UE, le violazioni ripetute scateneranno sanzioni fino al 6% del reddito o del fatturato del fornitore di annunci.
Cosa succederà dopo?
Le misure sono già state concordate dai legislatori dell’UE, ma richiedono ancora l’adozione formale da parte del Consiglio e del Parlamento europei.
Una volta avvenuto ciò, ci sarà un periodo di 18 mesi prima che le regole si applichino. Tuttavia, le regole sulla fornitura non discriminatoria di pubblicità politica transfrontaliera saranno in vigore per le elezioni del 2024.
“Le elezioni devono essere una competizione aperta, senza tecniche oscure o interferenze”, ha dichiarato Věra Jourová, Vicepresidente per i Valori e la Trasparenza, in una comunicazione.
“Le persone devono sapere perché vedono un annuncio, chi lo ha pagato, quanto e quali criteri di targeting sono stati utilizzati. Le nuove tecnologie dovrebbero essere strumenti di potenziamento e coinvolgimento dei cittadini, non di confusione e manipolazione”.
