Esperimento di 1.000 TikToks conferma che l’app è principalmente pubblicità
L'esperimento di 1.000 video su TikTok conferma che l'app è principalmente utilizzata per la pubblicità
Quanta pubblicità e contenuti di affiliazione ti vengono proposti su TikTok? Circa quanto ne vedresti alla TV, secondo Insider.
Due reporter della pubblicazione si sono impegnati a guardare 500 TikTok ciascuno e a tenere traccia di quante pubblicità hanno visto. Il risultato è stato di circa il 30 percento per entrambi. La maggior parte dei contenuti legati alla pubblicità erano annunci tradizionali, il resto era una combinazione di contenuti di affiliazione, contenuti sponsorizzati, autopromozione di un’azienda o prodotto e recensioni di prodotti (che sono stati conteggiati come una categoria legata alla pubblicità perché riguardano un determinato prodotto).
Ammettendo che si trattasse di un esperimento non scientifico, hanno dichiarato i reporter. Eppure, anche dedicare il tempo e l’impegno per quantificare le loro esperienze nell’app è stato rivelatore, dal momento che TikTok è notoriamente segreta riguardo ai dettagli del suo algoritmo impressionante.
Una cosa che sappiamo è che ultimamente TikTok si sta sforzando per trovare modi per monetizzare l’app e renderla più una piattaforma di e-commerce. Recentemente, TikTok ha lanciato il suo TikTok Shop e un programma di commissioni per l’affiliazione, che permette ai creator di guadagnare una percentuale sulle vendite dei prodotti che promuovono dallo Shop. TikTok dovrebbe anche avere piani per vendere i propri prodotti, molto simile ad Amazon quando ha avviato il programma “Venduto da Amazon”.
Non è chiaro se le recenti iniziative di TikTok siano correlate, ma gli utenti hanno notato un aumento evidente di annunci e post correlati al commercio. Gli utenti si sono lamentati di come il loro FYP fosse invaso da annunci, vedendo annunci ogni pochi video, o notando come il loro algoritmo sia cambiato per mostrare video che promuovono un prodotto per cui hanno visto una pubblicità una volta.
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Sia i reporter erano scioccati non solo per il numero di annunci che hanno contato, ma anche per quanto si erano abituati al fatto che gli inserzionisti competessero per la loro attenzione, soprattutto poiché gli annunci e la promozione dei prodotti vengono inseriti in video apparentemente innocui. “Prima di iniziare la mia ‘ricerca’, ero fastidioso per quanti annunci vedevo, ma non direi che li consideravo davvero ostacolanti per la mia esperienza di visione dei contenuti”, ha detto Sebastian Cahill, coautore della storia. “Ma una volta che ho iniziato a prestare attenzione, ho capito che vedevo un annuncio dopo ogni due o tre TikTok regolari.”
La coautrice Hannah Getahun ha sottolineato che la percentuale di annunci che hanno contato su TikTok è tipica della TV, che a volte è il 28 percento dello spettacolo.
TikTok sta testando una versione senza annunci a $4.99. Quindi, alla fine, avrai l’opzione di concedere il tuo denaro guadagnato duramente per mantenere il tuo FYP incontaminato – o di convivere con un algoritmo pieno di annunci.
